Веб-аналитика: практический курс для бизнеса
Практический курс по оценке эффективности сайта и рекламных кампаний.
В программе — обзор систем статистики и подробный анализ каналов продвижения.
21 занятие по 2 часа
Для кого подходит
С чем будем работать
Как проходит обучение
Удобный кабинет слушателя,
где вы сможете:
После обучения вы сможете
Получать больше информации о своих клиентах
Улучшить качество трафика сайта
Определить наиболее результативные рекламные каналы
Выстроить грамотное взаимодействие с подрядчиками
Отслеживать эффективность рекламных кампаний
Разработать действенную стратегию продвижения бренда
Выпускные документы
После окончания обучения все слушатели получают документы о прохождении обучения: Диплом или Сертификат Webcom Academy, а также справку об обучении государственного образца. Какой именно документ (диплом или сертификат) получит выпускник, зависит от его результатов обучения.
Диплом подтверждает, что слушатель успешно прошел соответствующий курс Webcom Academy: справился с выполнением домашних заданий и тестов, сдал необходимые работы, а также активно проявлял себя во время обучения.
Что нужно для старта
Специализированные навыки
- Владение Excel на уровне копировать/вставить, сортировать, применить формулу
- Наличие почтовых ящиков на Gmail и Яндекс.Почте, ранее неиспользованных для создания аккаунтов в Google Analytics и Яндекс.Метрики
- Доступы к уже существующим аккаунтам Google Analytics и Яндекс.Метрики, если уже есть и практика будет выполняться в них
- Знание инструментов интернет-маркетинга на базовом уровне
- Понимание, что в некоторых вопросах потребуется помощь программиста
Общие навыки
- Базовые знания ПК
- Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой
- Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее
- Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии
- Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile
- Умение делать скриншоты
Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.
Однако прохождение курса предполагает вашу активную позицию слушателя - подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий.
Если у вас остались вопросы и сомнения - свяжитесь с нашими менеджерами.
Спикер курса
Екатерина Карпова
Обладательница индивидуальной квалификации Google Analytics IQ.
Сертифицированный специалист по Google Analytics, Google Реклама, Яндекс.Метрика.
Образование
Окончила юридический факультет Белорусского государственного университета.
Карьера и профессиональный опыт
Создала и развивала проект Webcom Analytics. Проводила внутреннее обучение сотрудников Webcom Group по веб-аналитике.
Руководитель Веб-аналитики (BI), Wargaming, 2017-2019 г.
Спикер конференции «Неделя Байнета. Пробуждение».
Обладательница индивидуальной квалификации Google Analytics IQ.
Сертифицированный специалист по Google Analytics, Google Реклама, Яндекс.Метрика.
Образование
Окончила юридический факультет Белорусского государственного университета.
Карьера и профессиональный опыт
Создала и развивала проект Webcom Analytics. Проводила внутреннее обучение сотрудников Webcom Group по веб-аналитике.
Руководитель Веб-аналитики (BI), Wargaming, 2017-2019 г.
Спикер конференции «Неделя Байнета. Пробуждение».
Программа курса
Программа составлена практикующим экспертом по веб-аналитике, с акцентом на прикладные знания.
- Место веб-аналитики в бизнес-процессе компании.
- Системы веб-статистики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, зарубежные аналоги мирового класса.
- «Начинка» и технологические принципы работы систем статистики.
- Терминология веб-аналитики: учимся говорить на одном языке.
- Построение структуры данных и аккаунтов систем статистики.
- Изучение интерфейсов систем статистики «в живую»: спикер работает не по презентации, а в «онлайн режиме».
- Изучение всех отчетов систем - где и как найти нужные данные, где их применять.
- Основные аналитические инструменты обработки данных в отчетах.
- Малоизвестные приемы и фишки от спикера.
- Практическое занятие по отработке навыков по базовой настройке систем статистики и владением интерфейсами систем статистики.
- Цели.
- События.
- Виртуальные страницы.
- Составление плана отслеживания эффективности.
- Изучение данных по конверсиям, событиям, электронной торговле в интерфейсе систем статистики.
- Понятие и терминология Google Tag Manager.
- Установка Google Tag Manager.
- Установка Google Analytics Universal.
- Установка Яндекс.Метрики через Google Tag Manager.
- Междоменное отслеживание с Google Tag Manager.
- Настройка USER-ID в Google Tag Manager.
- Правила перевода всех настроек веб-аналитики проекта на Google Tag Manager.
- Создание события по клику на определенную ссылку в GTM.
- Создание события по клику на элемент в GTM.
- Создание события при отправке формы на сайте в GTM.
- Настройка виртуальных просмотров страниц в GTM.
- Отслеживание видео как события с помощью GTM.
- Создание события для отслеживания скролла и времени на странице в GTM.
- Настройка расширенной электронной торговли через GTM.
- Настройка Яндекс.Метрики с использованием GTM.
- Практическое занятие по освоению основных настроек систем статистики для отслеживания эффективности.
- Построение расширенных сегментов.
- Применение расширенных сегментов для ремаркетинга.
- Построение персонализированных отчетов.
- Конфигурация Групп контента.
- Проведение A/B - тестирования.
- Упрощение анализа: инструментальные панели, сводная отчетность, аннотации, оповещения.
- Планирование отслеживания.
- Выбор инструментария (отслеживание офлайн и онлайн целевых действий).
- Тегирование и пометка источников.
- Составление медиаплана.
- Группы каналов.
- Конверсионный анализ.
- Многоканальная конверсионная модель.
- Атрибуция.
- Колл-трекинг.
- Метод кодов и купонов.
- Отслеживаем конечные продажи по источникам.
- Практическое занятие по отработке навыков подготовки к отслеживанию эффективности комплексных маркетинговых кампаний.
- Аудит контекстной рекламы.
- Аудит иных каналов и источников трафика.
- Аудит оффлайн рекламы.
- Оценка контента сайта -–только цифры, никакой поэзии.
- Оценка юзабилити сайта: теперь основана на данных.
- Оценка технической составляющей сайта.
- Практическое занятие по отработке на практике навыков проведения исследования эффективности маркетинговых каналов и аудиту контента и юзабилити сайта.
- Правила выделения критичных метрик.
- Сегментация.
- Лояльность посетителя: поддается ли вычислению?
- Усредненные значения, процентные значения, вычисленные метрики.
- Согласование контекста и SEO. Оптимальная стратегия длинного хвоста, каннибализация трафика.
- Выработка оптимальной стратегии поискового маркетинга.
- Офлайн и онлайн: понять, что происходит.
- Защита дипломных проектов участниками обучения.
- Подведение итогов, определение путей дальнейшего развития в отрасли.
- Торжественное закрытие курса.
- Вручение Дипломов и Сертификатов.
Стоимость занятий
Скидка 10% на онлайн обучение клиентам Webcom Academy и Webcom Group.
- Консультация спикера
- Видеозаписи занятий
- Домашние занятия и тесты
- Презентации по курсу
- Сертификат или диплом об окончании обучения
- Справка государственного образца
- Скидка 5% – при оплате за 2 недели до старта курса
Не знаете, как убедить
директора отправить вас
на обучение?
Гарантии
Результаты нашей работы
Webcom Academy – это центр digital-образования с высоким уровнем качества обучения и организации учебного процесса.
За время существования мы выпустили более 8000 слушателей, и каждый год это количество увеличивается более чем на 1000.
В данном разделе вы можете ознакомиться с основной статистикой нашего центра.
Что о нас говорят клиенты
Наши выпускники работают
Будьте в курсе
Присоединяйтесь!
Часто задаваемые вопросы
Мы всегда готовы ответить на любые ваши вопросы. В этом разделе вы можете ознакомиться с ответами на наиболее частые из них.
Да, можно задавать вопросы как во время занятий, подняв руку и дождавшись пока спикер спросит вас. Также можно задавать вопросы весь период обучения (а также 5 дней после окончания) в Кабинете слушателя. Если вы не уверены, кому конкретно хотите задать вопрос или не получили ответ более чем через 3 рабочих дня - вопросы можно выслать на info@webcom-academy.by
Во время прохождения обучения вам могут быть предложены к выполнению домашние задания, тесты, практические работы. Их выполнение поможет вам закрепить и попробовать на практике все темы, которые вы изучите. Кроме того оценки за домашние задания влияют на то, какой выпускной документ вы получите: Диплом или Сертификат.
Занятия начинаются в дату, указанную в описании курса. Однако Академия оставляет за собой право сместить даты начала и окончания занятий на срок не более 2 календарных недель. О переносах и изменениях менеджер Академии информирует участников по телефону или письмом на e-mail. В случае, если дата начала занятий будет изменена на срок более 2 недель, по желанию участника может быть произведен возврат денежных средств.
Каждому участнику курсов предоставляется доступ в Кабинет слушателя, в котором размещаются презентации, домашние задания и тесты, а также видеозаписи прошедших занятий. Таким образом если пропущено одно или несколько занятий - их можно посмотреть в видеозаписях. Если возникнут вопросы или трудности - можно написать сообщение спикерам или выслать свои вопросы на info@webcom-academy.by
Нет, тестовые сайты слушателям не предоставляются. Если у вас нет сайта, над которым вы могли бы вести работу в ходе обучения, мы рекомендуем 1) поискать сайт среди друзей и знакомых, для тренировки подойдет любой проект, или 2) создать небольшой блог, посвященный, к примеру, вашему хобби и продвигать его.
При обучении онлайн вы можете смотреть занятия в режиме реального времени (задавать вопросы спикеру, участвовать в обсуждении и т.д.).
А если у вас не получается присутствовать на занятии, вы можете просмотреть его запись позже в личном кабинете в удобное для вас время.
Пересматривать записи можно неограниченное количество раз, на протяжении всего периода обучения.
