Веб-аналитика: практический курс для бизнеса

Практический курс по оценке эффективности сайта и рекламных кампаний.

В программе — обзор систем статистики и подробный анализ каналов продвижения.

Даты набора
Регистрация открыта.
21 занятие по 2 часа
Форма обучения
Очно и онлайн

Для кого подходит

Специалисты по маркетингу и рекламе
Вы сможете грамотно оценивать эффективность сайта и рекламных кампаний, а также определить, какие инструменты лучше всего подходят для продвижения вашего бизнеса
Руководители отделов продвижения
Вы будете продуктивно расходовать рекламный бюджет, сможете связать все каналы продвижения (онлайн и офлайн) в общую систему и ориентироваться на конкретные данные при разработке маркетинговой стратегии
Владельцы бизнеса и индивидуальные предприниматели
Вы сможете определить наиболее результативные каналы для продвижения своего бизнеса, а также качественно контролировать подрядчиков и штатных специалистов
Те, кто планирует развиваться в сфере интернет-маркетинга
Вы изучите основной функционал и возможности систем веб-статистики, а значит, сможете расширить свои профессиональные компетенции и более качественно решать рабочие задачи

С чем будем работать

Топвизор
Топвизор - сервис для мониторинга и проверки позиций сайта, анализа трафика, а также создание семантического ядра
Google Analytics
Google Analytics - сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов.
Яндекс.Метрика
«Яндекс.Метрика» — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей.
Google Tag Manager
GTM — это система для удобного управления JavaScript и HTML тегами (фрагментами кода) без помощи разработчиков.

Как проходит обучение

Удобный кабинет слушателя,
где вы сможете:

Просматривать видеозаписи занятий
Видеозаписи занятий вашего курса круглосуточно доступны на протяжении всего периода обучения
Общаться со спикерами и одногруппниками
Для каждой группы создается форум, где можно общаться с одногруппниками, задавать вопросы спикерам
Выполнять домашние задания и тесты
Для закрепления материала предлагаются домашние задания и тесты, которые можно выполнять в удобное для вас время
Скачивать дополнительные материалы
Сохраняйте для себя презентации спикеров, инструкции, чек-листы и дополнительные текстовые материалы

Вы получите

42
учебных часа
5+
практических
заданий и
дипломную работу
1
эксперта-
практика
фишек
и приёмов

После обучения вы сможете

Получать больше информации о своих клиентах

Улучшить качество трафика сайта

Определить наиболее результативные рекламные каналы

Выстроить грамотное взаимодействие с подрядчиками

Отслеживать эффективность рекламных кампаний

Разработать действенную стратегию продвижения бренда

Выпускные документы

После окончания обучения все слушатели получают документы о прохождении обучения: Диплом или Сертификат Академии Webcom, а также справку об обучении государственного образца. Какой именно документ (диплом или сертификат) получит выпускник, зависит от его результатов обучения.

Диплом об успешном прохождении обучения

Диплом подтверждает, что слушатель успешно прошел соответствующий курс Академии Webcom: справился с выполнением домашних заданий и тестов, сдал необходимые работы, а также активно проявлял себя во время обучения.

Сертификат о прохождении обучения

Сертификат подтверждает, что слушатель посещал занятия и прослушал соответствующий курс Академии Webcom.

Справка об обучении государственного образца

Официальный документ, подтверждающий прохождение слушателем соответствующего курса в Академии Webcom. Является документом строгой отчетности и выдается выпускникам лично под подпись по паспорту или любому другому документу, удостоверяющему личность.

Что нужно для старта

Специализированные навыки

  • Владение Excel на уровне копировать/вставить, сортировать, применить формулу
  • Наличие почтовых ящиков на Gmail и Яндекс.Почте, ранее неиспользованных для создания аккаунтов в Google Analytics и Яндекс.Метрики
  • Доступы к уже существующим аккаунтам Google Analytics и Яндекс.Метрики, если уже есть и практика будет выполняться в них
  • Знание инструментов интернет-маркетинга на базовом уровне
  • Понимание, что в некоторых вопросах потребуется помощь программиста

Общие навыки

  • Базовые знания ПК
  • Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой
  • Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее
  • Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии
  • Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile
  • Умение делать скриншоты

Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.

Однако прохождение курса предполагает вашу активную позицию слушателя - подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий.

Если у вас остались вопросы и сомнения - свяжитесь с нашими менеджерами.

Спикер курса

Екатерина Карпова

Екатерина Карпова

Руководитель практики веб-аналитики в компании EPAM Systems

Обладательница индивидуальной квалификации Google Analytics IQ.

Сертифицированный специалист по Google Analytics, Google Реклама, Яндекс.Метрика.

Образование

Окончила юридический факультет Белорусского государственного университета.

Карьера и профессиональный опыт

Создала и развивала проект Webcom Analytics. Проводила внутреннее обучение сотрудников Webcom Group по веб-аналитике.

Руководитель Веб-аналитики (BI), Wargaming, 2017-2019 г.

Спикер конференции «Неделя Байнета. Пробуждение».

Екатерина Карпова

Обладательница индивидуальной квалификации Google Analytics IQ.

Сертифицированный специалист по Google Analytics, Google Реклама, Яндекс.Метрика.

Образование

Окончила юридический факультет Белорусского государственного университета.

Карьера и профессиональный опыт

Создала и развивала проект Webcom Analytics. Проводила внутреннее обучение сотрудников Webcom Group по веб-аналитике.

Руководитель Веб-аналитики (BI), Wargaming, 2017-2019 г.

Спикер конференции «Неделя Байнета. Пробуждение».

Перейти на страницу спикера

Программа курса

Программа составлена практикующим экспертом по веб-аналитике, с акцентом на прикладные знания.

1. Введение в веб-аналитику
  • Место веб-аналитики в бизнес-процессе компании.
  • Системы веб-статистики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, зарубежные аналоги мирового класса.
  • «Начинка» и технологические принципы работы систем статистики.
  • Терминология веб-аналитики: учимся говорить на одном языке.
  • Построение структуры данных и аккаунтов систем статистики.

Количество часов: 2
2. Экскурсия по интерфейсу систем статистики
  • Изучение интерфейсов систем статистики «в живую»: спикер работает не по презентации, а в «онлайн режиме».
  • Изучение всех отчетов систем - где и как найти нужные данные, где их применять.
  • Основные аналитические инструменты обработки данных в отчетах.
  • Малоизвестные приемы и фишки от спикера.

 

Количество часов: 4
3. Практическое занятие
  • Практическое занятие по отработке навыков по базовой настройке систем статистики и владением интерфейсами систем статистики.
Количество часов: 2
4. Цели, события
  • Цели.
  • События.
  • Виртуальные страницы.
  • Составление плана отслеживания эффективности.
  • Изучение данных по конверсиям, событиям, электронной торговле в интерфейсе систем статистики. 

Количество часов: 2
5. Google Tag Manager
  • Понятие и терминология Google Tag Manager.
  • Установка Google Tag Manager.
  • Установка Google Analytics Universal.
  • Установка Яндекс.Метрики через Google Tag Manager.
  • Междоменное отслеживание с Google Tag Manager.
  • Настройка USER-ID в Google Tag Manager.
  • Правила перевода всех настроек веб-аналитики проекта на Google Tag Manager.
  • Создание события по клику на определенную ссылку в GTM.
  • Создание события по клику на элемент в GTM.
  • Создание события при отправке формы на сайте в GTM.
  • Настройка виртуальных просмотров страниц в GTM.
  • Отслеживание видео как события с помощью GTM.
  • Создание события для отслеживания скролла и времени на странице в GTM.
  • Настройка расширенной электронной торговли через GTM.
  • Настройка Яндекс.Метрики с использованием GTM. 

Количество часов: 4
6. Практическое занятие
  • Практическое занятие по освоению основных настроек систем статистики для отслеживания эффективности.
Количество часов: 4
7. Персонализация отчетности
  • Построение расширенных сегментов.
  • Применение расширенных сегментов для ремаркетинга.
  • Построение персонализированных отчетов.
  • Конфигурация Групп контента.
  • Проведение A/B - тестирования.
  • Упрощение анализа: инструментальные панели, сводная отчетность, аннотации, оповещения.

Количество часов: 4
8. Комплексные рекламные кампании
  • Планирование отслеживания.
  • Выбор инструментария (отслеживание офлайн и онлайн целевых действий).
  • Тегирование и пометка источников.
  • Составление медиаплана.
  • Группы каналов.
  • Конверсионный анализ.
  • Многоканальная конверсионная модель.
  • Атрибуция.
  • Колл-трекинг.
  • Метод кодов и купонов.
  • Отслеживаем конечные продажи по источникам.

Количество часов: 2
9. Практическое занятие
  • Практическое занятие по отработке навыков подготовки к отслеживанию эффективности комплексных маркетинговых кампаний.
Количество часов: 2
10. Аудит каналов и источников трафика
  • Аудит контекстной рекламы.
  • Аудит иных каналов и источников трафика.
  • Аудит оффлайн рекламы.

Количество часов: 2
11. Аудит контента и юзабилити сайта
  • Оценка контента сайта -–только цифры, никакой поэзии.
  • Оценка юзабилити сайта: теперь основана на данных.
  • Оценка технической составляющей сайта.
Количество часов: 2
12. Практическое занятие
  • Практическое занятие по отработке на практике навыков проведения исследования эффективности маркетинговых каналов и аудиту контента и юзабилити сайта.
Количество часов: 2
13. Стратегия анализа
  • Правила выделения критичных метрик.
  • Сегментация.
  • Лояльность посетителя: поддается ли вычислению?
  • Усредненные значения, процентные значения, вычисленные метрики.
  • Согласование контекста и SEO. Оптимальная стратегия длинного хвоста, каннибализация трафика. 
  • Выработка оптимальной стратегии поискового маркетинга.
  • Офлайн и онлайн: понять, что происходит.

Количество часов: 2
14. Защита дипломных проектов
  • Защита дипломных проектов участниками обучения.
Количество часов: 2
15. Итоговое занятие
  • Подведение итогов, определение путей дальнейшего развития в отрасли.
  • Торжественное закрытие курса. 
  • Вручение Дипломов и Сертификатов. 

Количество часов: 2

Стоимость занятий

Онлайн обучение
Очное обучение Хит
Консультация спикера
Видеозаписи занятий
Домашние задания и тесты
Презентации и доп. материалы от спикера
Сертификат или диплом об окончании обучения
Справка гос. образца
Посещение занятий в аудитории
Скидка 5% – при оплате за 2 недели до старта курса

Скидка 10% на очное и онлайн обучение клиентам Академии Webcom и Webcom Group.

649 руб.
Записаться
1034 руб.
Записаться
Онлайн обучение
  • Консультация спикера
  • Видеозаписи занятий
  • Домашние занятия и тесты
  • Презентации по курсу
  • Сертификат или диплом об окончании обучения
  • Справка государственного образца
  • Скидка 5% – при оплате за 2 недели до старта курса
649 руб.
Записаться
Скидка 10% на очное и онлайн обучение клиентам Академии Webcom и Webcom Group.
Очное обучение
  • Консультация спикера
  • Видеозаписи занятий
  • Домашние занятия и тесты
  • Презентации по курсу
  • Сертификат или диплом об окончании обучения
  • Справка государственного образца
  • Посещение занятий в аудитории
  • Скидка 5% – при оплате за 2 недели до старта курса
1034 руб.
Записаться
Скидка 10% на очное и онлайн обучение клиентам Академии Webcom и Webcom Group.

Не знаете, как убедить
директора отправить вас
на обучение?

Мы уже подумали об этом и составили шаблон письма, в котором указаны все преимущества и условия обучения сотрудника

Гарантии

Не понравится первое занятие — мы вернем деньги
Пропустите занятие — сможете посмотреть видео
Консультация спикеров на протяжении всего срока
Работающие инструменты для практиков

Результаты нашей работы

Академия Webcom – это центр digital-образования с высоким уровнем качества обучения и организации учебного процесса.

За время существования мы выпустили более 8000 слушателей, и каждый год это количество увеличивается более чем на 1000.

В данном разделе вы можете ознакомиться с основной статистикой нашего центра.

11
программ
22
экспертов
28
семинаров
311
групп
8567
выпускников
9025
учебных часов

Что о нас говорят клиенты

Лучше всего о качестве обучения в нашем центре расскажут выпускники. Отзывы слушателей дадут вам больше информации о спикерах, образовательных программах и организации учебного процесса в Webcom Academy.
4.8
Оценка Академии на основании 458 отзывов
Екатерина Прищеп
специалист по организации международных грузоперевозок
ООО "Аэростар"
Вы очень большие молодцы, что придумали такой формат. Это нужно бизнесу, но очень сложно бизнесом понимается то, что ему нужны эти знания.
Ольга Линенко
ООО «Экспертфото»
Спасибо за ваше дело, вы - молодцы =) Спасибо Екатерине за содержательный курс, каверзные вопросы, которые заставляли думать, за большие презентации и мотивацию изучать тему дальше.
Сергей Глебко
ООО «АратэгМедиа»
Спасибо большое! Получил именно то, что хотел. Думаю, практическая польза будет очень большой. Желаю много студентов т положительных отзывов.
Ирина Терехова
ОАО «Приорбанк»
Спасибо большое за интересный и полезный курс по веб-аналитке, обязательно буду применять все полученные знания на практике!
Артём Бобровик
частное лицо
Солидная, профессиональная компания. Остались очень хорошие впечатления!

Наши выпускники работают

Будьте в курсе

В нашей рассылке – анонсы курсов и мероприятий, новости интернет-маркетинга, подборки статей и видеороликов.
Присоединяйтесь!
Введён некорректный e-mail
Хотите еще больше полезного? Подписывайтесь на наш Youtube-канал и группы в соцсетях

Часто задаваемые вопросы

Мы всегда готовы ответить на любые ваши вопросы. В этом разделе вы можете ознакомиться с ответами на наиболее частые из них.

1 . Можно ли по ходу курса задавать вопросы спикерам?

Да, можно задавать вопросы как во время занятий, подняв руку и дождавшись пока спикер спросит вас. Также можно задавать вопросы весь период обучения (а также 5 дней после окончания) в Кабинете слушателя. Если вы не уверены, кому конкретно хотите задать вопрос или не получили ответ более чем через 3 рабочих дня - вопросы можно выслать на info@webcom-academy.by

2 . Обязательно ли выполнение домашних заданий?

Во время прохождения обучения вам могут быть предложены к выполнению домашние задания, тесты, практические работы. Их выполнение поможет вам закрепить и попробовать на практике все темы, которые вы изучите. Кроме того оценки за домашние задания влияют на то, какой выпускной документ вы получите: Диплом или Сертификат.

3 . Когда начинаются занятия?

Занятия начинаются в дату, указанную в описании курса. Однако Академия оставляет за собой право сместить даты начала и окончания занятий на срок не более 2 календарных недель. О переносах и изменениях менеджер Академии информирует участников по телефону или письмом на e-mail. В случае, если дата начала занятий будет изменена на срок более 2 недель, по желанию участника может быть произведен возврат денежных средств.

4 . Как поступить в случае, если пропустил занятие?

Каждому участнику курсов предоставляется доступ в Кабинет слушателя, в котором размещаются презентации, домашние задания и тесты, а также видеозаписи прошедших занятий. Таким образом если пропущено одно или несколько занятий - их можно посмотреть в видеозаписях. Если возникнут вопросы или трудности - можно написать сообщение спикерам или выслать свои вопросы на info@webcom-academy.by

5 . Предоставляете ли вы тестовый сайт для обучения?

Нет, тестовые сайты слушателям не предоставляются. Если у вас нет сайта, над которым вы могли бы вести работу в ходе обучения, мы рекомендуем 1) поискать сайт среди друзей и знакомых, для тренировки подойдет любой проект, или 2) создать небольшой блог, посвященный, к примеру, вашему хобби и продвигать его.

6 . Как проходит онлайн-обучение?

При обучении онлайн вы можете смотреть занятия в режиме реального времени (задавать вопросы спикеру, участвовать в обсуждении и т.д.).
А если у вас не получается присутствовать на занятии, вы можете просмотреть его запись позже в личном кабинете в удобное для вас время.
Пересматривать записи можно неограниченное количество раз, на протяжении всего периода обучения.


Наши контакты

Республика Беларусь, Минск,
Минск, ул. Маяковского, 16А
info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам