Веб-аналитика: практический курс для бизнеса
Практический курс по оценке эффективности сайта и рекламных кампаний.
В программе — обзор систем статистики и подробный анализ каналов продвижения.
21 занятие по 2 часа
Для кого подходит
С чем будем работать
Как проходит обучение
Удобный кабинет слушателя,
где вы сможете:
После обучения вы сможете
Получать больше информации о своих клиентах
Улучшить качество трафика сайта
Определить наиболее результативные рекламные каналы
Выстроить грамотное взаимодействие с подрядчиками
Отслеживать эффективность рекламных кампаний
Разработать действенную стратегию продвижения бренда
Выпускные документы
После окончания обучения все слушатели получают документы о прохождении обучения: Диплом или Сертификат Webcom Academy, а также справку об обучении государственного образца. Какой именно документ (диплом или сертификат) получит выпускник, зависит от его результатов обучения.
Диплом подтверждает, что слушатель успешно прошел соответствующий курс Webcom Academy: справился с выполнением домашних заданий и тестов, сдал необходимые работы, а также активно проявлял себя во время обучения.
Что нужно для старта
Специализированные навыки
- Владение Excel на уровне копировать/вставить, сортировать, применить формулу
- Наличие почтовых ящиков на Gmail и Яндекс.Почте, ранее неиспользованных для создания аккаунтов в Google Analytics и Яндекс.Метрики
- Доступы к уже существующим аккаунтам Google Analytics и Яндекс.Метрики, если уже есть и практика будет выполняться в них
- Знание инструментов интернет-маркетинга на базовом уровне
- Понимание, что в некоторых вопросах потребуется помощь программиста
Общие навыки
- Базовые знания ПК
- Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой
- Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее
- Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии
- Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile
- Умение делать скриншоты
Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.
Однако прохождение курса предполагает вашу активную позицию слушателя - подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий.
Если у вас остались вопросы и сомнения - свяжитесь с нашими менеджерами.
Познакомьтесь со своими преподавателями
Сертифицированный партнер Яндекса по обучению.
В сфере контекстной и таргетированной рекламы — более 3 лет.
Образование
Окончила Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники по специальности «Инженер-системный программист».
Карьера и профессиональный опыт
Практический опыт в контекстной рекламе более 3 лет. Проводит обучение сотрудников компании инструментам контекстной рекламы, анализу эффективности рекламы и оптимизации кампаний для достижения целей клиентов. Имеет опыт ведения крупных международных и белорусских проектов.
Спикер курса «Профессия интернет-маркетолог» от IAB Belarus EDU
Сертификаты Google:
- Сертификат по Google Analytics
- Сертификат по Google Поиску
- Сертификат YouTube
- Сертификат по контекстно-медийной сети Google
- Сертификат по торговым кампаниям
Сертификаты Яндекс:
- Сертификат по Яндекс.Метрике
- Сертификат по РСЯ
- Сертификат по Яндекс.Директу
Опыт работы с контекстной и таргетированной рекламой более 2,5 лет.
Образование
Окончила Белорусский государственный экономический университет по специальности «Маркетолог-экономист».
Карьера и профессиональный опыт
Опыт работы с контекстной и таргетированной рекламой более 2,5 лет. Участвует в проектах автомобильной, строительной тематики, в области страхования, ритейла, пассажирских и грузовых перевозок, также работает с мелким бизнесом (более 10+ иных тематик). В данный момент курирует работу над крупными и средними проектами (по бюджетам и объемам), формирует стратегии продвижения компаний в интернете и проводит анализ эффективности мероприятий в области рекламы.
Сертификаты Google:
- Сертификат по Google Analytics
- Сертификат по проведению поисковых кампаний
- Сертификат Google Рекламы по проведению видеокампаний
- Сертификат по контекстно-медийной сети Google
- Сертификат по торговым кампаниям
Сертификаты Яндекс:
- Сертификат по Яндекс.Метрике
- Сертификат по Яндекс.Директу с практорингом
Сертификат myTarget
Сертификат ВКонтакте
Сертификат Meta
Проводит внутренние обучения для новых сотрудников компании, а также для уже опытных на широкий спектр тем, от начального этапа создания рекламных кампаний (подготовка РМ) до подготовки отчетов в GDS. Кроме этого, проводит внешние консультации для клиентов Webcom Group.
Опыт создания и ведения проектов по контекстной и таргетированной рекламе в соцсетях — более 2 лет.
Образование
Окончила Белорусский государственный экономический университет по специальности «Маркетинг»
Карьера и профессиональный опыт
Опыт работы в контекстной и таргетированной рекламе более 2 лет. Работает с крупными белорусскими и международными проектами в сфере бытовой техники и электроники, доставки продуктов, ювелирных изделий и автобусных перевозок. В данный момент работает с контекстной рекламой в Яндекс и Google, настраивает таргетированную рекламу в ВК, myTarget, Facebook, TikTok. Создает, ведет и оптимизирует рекламные кампании. Разрабатывает стратегии продвижения для клиентов, осуществляет медиапланирование и проводит анализ эффективности рекламы.
Сертификаты Google:
- Сертификат по Google Analytics
- Сертификат по проведению поисковых кампаний
- Сертификат YouTube
- Сертификат по контекстно-медийной сети Google
- Сертификат по торговым кампаниям
Сертификаты Яндекс:
- Сертификат по Яндекс.Метрике
- Сертификат по Яндекс.Директу
- Медийной рекламе
Сертификаты VK и myTarget
Проводит внутренние обучения для сотрудников по особенностям поведения мобильной аудитории, изучает кросс-девайс, кейсы сторонних проектов в мобильном маркетинге и инструменты для работы с мобильной аудиторией.
В сфере контекстной и таргетированной рекламы — более 3 лет.
Образование
Белорусский государственный экономический университет, факультет маркетинга и логистики.
Карьера и профессиональный опыт
Имеет опыт ведения крупных международных и белорусских проектов.
Участвует во внутреннем обучении сотрудников.
Сертификаты Google:
- Сертификат по DV360
- Сертификат по проведению поисковых кампаний
- Сертификат Google Рекламы по проведению видеокампаний
- Сертификат по контекстно-медийной сети Google
- Сертификат по торговым кампаниям
- Сертификат по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе
Сертификаты Яндекс:
- Сертификат по Яндекс Метрике
- Сертификат по Яндекс Маркету
- Сертификат по медийной рекламе
Сертификат myTarget
Сертификаты Meta
Программа курса
Программа составлена практикующим экспертом по веб-аналитике, с акцентом на прикладные знания.
- Место веб-аналитики в бизнес-процессе компании
- Системы веб-статистики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, зарубежные аналоги мирового класса
- «Начинка» и технологические принципы работы систем статистики
- Терминология веб-аналитики: учимся говорить на одном языке
- Построение структуры данных и аккаунтов систем статистики
- Изучение интерфейсов систем статистики «в живую»: спикер работает не по презентации, а в «онлайн режиме»
- Изучение всех отчетов систем - где и как найти нужные данные, где их применять
- Основные аналитические инструменты обработки данных в отчетах
- Малоизвестные приемы и фишки от спикера
- Практическое занятие по отработке навыков по базовой настройке систем статистики и владением интерфейсами систем статистики
- Цели
- События
- Виртуальные страницы
- Составление плана отслеживания эффективности
- Изучение данных по конверсиям, событиям, электронной торговле в интерфейсе систем статистики
- Понятие и терминология Google Tag Manager
- Установка Google Tag Manager
- Установка Google Analytics Universal
- Установка Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
- Междоменное отслеживание с Google Tag Manager
- Настройка USER-ID в Google Tag Manager
- Правила перевода всех настроек веб-аналитики проекта на Google Tag Manager
- Создание события по клику на определенную ссылку в GTM
- Создание события по клику на элемент в GTM
- Создание события при отправке формы на сайте в GTM
- Настройка виртуальных просмотров страниц в GTM
- Отслеживание видео как события с помощью GTM
- Создание события для отслеживания скролла и времени на странице в GTM
- Настройка расширенной электронной торговли через GTM
- Настройка Яндекс.Метрики с использованием GTM
- Практическое занятие по освоению основных настроек систем статистики для отслеживания эффективности
- Построение расширенных сегментов
- Применение расширенных сегментов для ремаркетинга
- Построение персонализированных отчетов
- Конфигурация Групп контента
- Проведение A/B - тестирования
- Упрощение анализа: инструментальные панели, сводная отчетность, аннотации, оповещения
- Планирование отслеживания
- Выбор инструментария (отслеживание офлайн и онлайн целевых действий)
- Тегирование и пометка источников
- Составление медиаплана
- Группы каналов
- Конверсионный анализ
- Многоканальная конверсионная модель
- Атрибуция
- Колл-трекинг
- Метод кодов и купонов
- Отслеживаем конечные продажи по источникам
- Практическое занятие по отработке навыков подготовки к отслеживанию эффективности комплексных маркетинговых кампаний
- Аудит контекстной рекламы
- Аудит иных каналов и источников трафика
- Аудит оффлайн рекламы
- Оценка контента сайта -–только цифры, никакой поэзии
- Оценка юзабилити сайта: теперь основана на данных
- Оценка технической составляющей сайта
- Практическое занятие по отработке на практике навыков проведения исследования эффективности маркетинговых каналов и аудиту контента и юзабилити сайта
- Правила выделения критичных метрик
- Сегментация
- Лояльность посетителя: поддается ли вычислению
- Усредненные значения, процентные значения, вычисленные метрики
- Согласование контекста и SEO. Оптимальная стратегия длинного хвоста, каннибализация трафика
- Выработка оптимальной стратегии поискового маркетинга
- Офлайн и онлайн: понять, что происходит
- Защита дипломных проектов участниками обучения
- Подведение итогов, определение путей дальнейшего развития в отрасли
- Торжественное закрытие курса
- Вручение Дипломов и Сертификатов
Стоимость занятий
Скидка 10% на онлайн обучение клиентам Webcom Academy и Webcom Group.
- Консультация спикера
- Видеозаписи занятий
- Домашние занятия и тесты
- Презентации по курсу
- Сертификат или диплом об окончании обучения
- Справка государственного образца
- Скидка 5% – при оплате за 2 недели до старта курса
- Скидка 10% на очное и онлайн обучение клиентам Webcom Academy и Webcom Group
Не знаете, как убедить
директора отправить вас
на обучение?
Гарантии
Результаты нашей работы
Webcom Academy – это центр digital-образования с высоким уровнем качества обучения и организации учебного процесса.
За время существования мы выпустили более 9200 слушателей, и каждый год это количество увеличивается более, чем на 1000.
В данном разделе вы можете ознакомиться с основной статистикой нашего центра.
Что о нас говорят клиенты
Наши выпускники работают
Будьте в курсе
Присоединяйтесь!
Часто задаваемые вопросы
Мы всегда готовы ответить на любые ваши вопросы. В этом разделе вы можете ознакомиться с ответами на наиболее частые из них.
Да, можно задавать вопросы как во время занятий, подняв руку и дождавшись пока спикер спросит вас. Также можно задавать вопросы весь период обучения (а также 30 дней после окончания) в Кабинете слушателя. Если вы не уверены, кому конкретно хотите задать вопрос или не получили ответ более чем через 3 рабочих дня - вопросы можно выслать на info@webcom-academy.by
Во время прохождения обучения вам могут быть предложены к выполнению домашние задания, тесты, практические работы. Их выполнение поможет вам закрепить и попробовать на практике все темы, которые вы изучите. Кроме того оценки за домашние задания влияют на то, какой выпускной документ вы получите: Диплом или Сертификат.
Занятия начинаются в дату, указанную в описании курса. Однако Академия оставляет за собой право сместить даты начала и окончания занятий на срок не более 2 календарных недель. О переносах и изменениях менеджер Академии информирует участников по телефону или письмом на e-mail. В случае, если дата начала занятий будет изменена на срок более 2 недель, по желанию участника может быть произведен возврат денежных средств.
Каждому участнику курсов предоставляется доступ в Кабинет слушателя, в котором размещаются презентации, домашние задания и тесты, а также видеозаписи прошедших занятий. Таким образом если пропущено одно или несколько занятий - их можно посмотреть в видеозаписях. Если возникнут вопросы или трудности - можно написать сообщение спикерам или выслать свои вопросы на info@webcom-academy.by
Нет, тестовые сайты слушателям не предоставляются. Если у вас нет сайта, над которым вы могли бы вести работу в ходе обучения, мы рекомендуем 1) поискать сайт среди друзей и знакомых, для тренировки подойдет любой проект, или 2) создать небольшой блог, посвященный, к примеру, вашему хобби и продвигать его.
При обучении онлайн вы можете смотреть занятия в режиме реального времени (задавать вопросы спикеру, участвовать в обсуждении и т.д.).
А если у вас не получается присутствовать на занятии, вы можете просмотреть его запись позже в личном кабинете в удобное для вас время.
Пересматривать записи можно неограниченное количество раз, на протяжении всего периода обучения.
