ГлавнаяНовостиНовости Webcom Academy«Фокус на пользователях и новые возможности», — главные выводы конференции Digital GO! 2021

«Фокус на пользователях и новые возможности», — главные выводы конференции Digital GO! 2021

Новости учебного центра и отрасли

9 сентября в Национальной библиотеке прошла 6-я ежегодная конференция Digital GO!, которая в этом году собрала 9 спикеров из Google, Яндекса, myTarget, Webcom Group, более 500 участников в зале и 1500+ зрителей онлайн-трансляции.

Эксперты вместе со зрителями обсудили динамику белорусского digital-рынка, новые инструменты и возможности для продвижения, поделились кейсами и опытом запуска рекламных кампаний.

Главные цифры, выводы и инсайты — в нашем обзоре.

1. 93% рекламного бюджета в Беларуси идут на Google, Яндекс и Facebook/Instagram.
Данные представлены на основании расходов более 7000 клиентов сервиса Webcom Pay в 2021 году.digital-пирог.png

2. Facebook/Instagram показывают при этом наиболее быстрые темпы роста.
В сравнении с первым полугодием 2020 года (фиолетовая колонка) бюджеты в Facebook/Instagram выросли в несколько раз.
динамика роста бюджетов.png

3. Самый большой рост среди сервисов Google показал Google Shopping.
Хотя в общей структуре рекламных расходов в Google он занимает всего 6%, относительно первого полугодия 2020 года расходы в этом канале выросли почти в 13 раз.
google статистика.png

4. Классическая лидогенерация и работа со сформированным спросом не всегда помогают бизнесу достичь целей продвижения.
Основные препятствия — рост конкуренции, перегрев в многих нишах, ограниченное количество клиентов. Чтобы их избежать, нужно дополнительно инвестировать в формирование и усиление спроса, работать с верхними уровнями маркетинговой воронки.
воронка в digital.png

5. 70% обращений клиентов по-прежнему приходятся на звонки.
Без правильно настроенных систем веб-аналитики, колл-трекинга и CRM вы не сможете понять, из какого именно канала они пришли.
источники обращений.png

6. SEO в 2021-2022 годах — это работа с фокусом на пользователе.
Самые важные составляющие эффективного продвижения — контент, поведенческие факторы и индексация сайта. Чтобы сделать ваш сайт конкурентоспособнее в глазах пользователя, нужно анализировать поисковую выдачу, конкурентов — и сделать сайт лучше, чем у них.
seo.png

7. За время пандемии сильно изменилось поведение пользователей в онлайне.
Если в прошлом году большинство покупателей искали знакомые, проверенные бренды, то сейчас ситуация изменилась — покупатели задают более общие запросы, ищут и готовы пробовать что-то новое.
поведение в онлайне.png

8. В категории товаров повседневного спроса (CPG) доля людей, которые покупают онлайн составила 74%.
Хотя еще год назад 50% респондентов говорили о том, что никогда не покупали такие товары онлайн.
cpg бренды.png

9. На 8% выросло количество запросов, связанных с покупками онлайн, в третьем квартале 2021 года по сравнению с тем же периодом год назад.
Большая часть поиска по-прежнему осуществляется с десктопных устройств, и только 35% запросов идут с мобильных.
e-commerce статистика.png

10. В категориях крупной бытовой техники и потребительской электроники рост в Беларуси составил 14% и 12% соответственно.
При этом конкуренция и количество рекламодателей, которые таргетируют свою рекламу на запросы по этим категориям, также выросли.
крупная бытовая техника.png
потребительская электроника.png

11. На 7% за год выросло количество рекламных кликов в Яндекс.Директе.
При этом большая часть кликов приходится не на поиск, а на рекламную сеть Яндекса — партнерские сайты, которые размещают у себя рекламу.
рекламные клики в Директе.png
Трафик в Беларуси.png

12. Больше всего количество кликов выросло в недвижимости: +43% за год.
На втором и третьем месте по приросту медицина и IT/телеком с +36% и +25% соответственно.
Топ быстрорастущих индустрий.png

13. Контент-маркетинг помогает коммуницировать с покупателями на верхних этапах воронки.
Понимание пути клиента (CJM) и сбор баз ремаркетинга дают возможность не просто общаться с клиентами, но и вовремя подсовывать им релевантную рекламу, подталкивая их к конверсии в нужный момент.
Типовая структура.png

14. При рекламе у блогеров важно учитывать вовлеченность (ER).
При этом по данным сервиса trendHERO чем меньше у блогера подписчиков, тем выше вовлеченность аудитории.
Средний ER.png

15. Семья и искусство — основные тематики блогов с аудиторией до 10 тыс. подписчиков.
При этом для крупных блогеров с аудиторией свыше 1 млн. подписчиков основные тематики — красота и шоппинг.
Блогеры.png

16. Более 2 миллионов посетителей в день пользуются сервисами Mail.ru Group.
Больше всего аудитории собирают социальные сети — ВКонтакте и Одноклассники.
Аудитория mail.ru.png
Аудитория mail.ru2.png

17. Возраст, гео и пол — наиболее часто используемые критерии таргетинга.
При этом возможности Look-a-like используют около 1% рекламодателей. Также всего 2% рекламодателей используют возможность оптимизации рекламы по offline-конверсиям.
Таргетинги и инструменты.png

18. В общей структуре затрат рекламодателей кампании с оплатой за результат и за показы занимают примерно равные доли (56% на 44%).
Это говорит о том, что работа ведется не только на лидогенерацию, но и на взаимодействие с покупателями на более ранних уровнях.
Доля затрат по моделям оплаты.png

В завершение

  • Все рекламные системы за последний год сильно продвинулись в разработке автоматических стратегий с оптимизацией по конкретным целевым действиям, которые важны для бизнеса.

  • Инструменты автоматизации для настройки рекламы постоянно совершенствуются, благодаря чему во многих случаях рекламодатель может быстро запустить рекламу своими силами.

  • При этом на фоне появления новых инструментов многие рекламодатели по-прежнему используют только привычные подходы, что сильно ограничивает возможности масштабирования рекламы и привлечения большего количества покупателей.

Полную запись конференции Digital GO! 2021 вы можете посмотреть на Youtube. Презентации спикеров в течение двух недель будут выложены в телеграм-канале Webcom Digital Digest.

Самое свежее за последнюю неделю

О продвижении в TikTok из первых уст! Бесплатный вебинар уже 28.10
Узнайте, какие бизнес-задачи помогает решить TikTok, какие рекламные форматы есть и в чем их особенности, как пройти модерацию и работать с креативами эффективно на бесплатном вебинаре от TikTok и Webcom Group.
Вырастили еще одну группу интернет-маркетологов!
30 сентября прошла заключительная защита дипломов летнего набора курса «Интернет-маркетинг: продвижение бизнеса в интернете»! Фотоотчет внутри :)
+22 сертифицированных специалиста по контекстной рекламе!
11 октября завершился курс по контекстной рекламе! Поздравляем всех выпускников с покорением очередной профессиональной вершины!
День рождения у нас – подарки вам!
У нас сегодня День рождения!
Именно в этот день в 2007 году начал свою историю наш образовательный центр. А значит уже 14 лет мы помогаем бизнесу растить крутых специалистов в области digital.
Запустить продающий сайт за 2 дня? Просто с beSeller!
Команда BeSeller работает для того, чтобы у Вас был современный продающий сайт или интернет-магазин: быстрый, простой в управлении и постоянно развивающийся.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Новости
  3. Новости Webcom Academy
  4. «Фокус на пользователях и новые возможности», — главные выводы конференции Digital GO! 2021