Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда при поиске в интернете информации про, например, лекарство от конъюнктивита, вместо конкретных ответов поисковая система выдает множество статей на тему «что такое конъюнктивит», «каким бывает конъюнктивит» и так далее.
Такая ситуация с контентом сложилась после того, как в 2013 году Брайан Дин описал технику «небоскребов», которая быстро стала одной из самых популярных и успешных стратегий SEO с тех времен. У нас это получило название «лонгридов» или «простыней текста».
В технике «небоскребов» особое внимание уделялось созданию массивного, всеобъемлющего контента, насыщенного ключевыми словами, терминами, синонимами и прочей LSI-семантикой.
В качестве примера, в статье ссылаются на «Полное руководство по костному бульону». Типичное содержание, насыщенное ключевыми словами. SEO в таких случаях делает упор на предсказуемых ключевых словах «кто, что, когда, где и как», а не на нюансах поиска.
Теперь же взамен этой техники предлагается ориентироваться на SEO в стиле «ранчо».
В этом случае упор будет на создание детальных, целевых фрагментов контента, которые точно соответствуют поисковому пути пользователя. То есть распределяет высококачественный контент по многочисленным отдельным статьям, адаптированным к поисковым целям вашего пользователя и каждому этапу его пути.
В качестве примера приводится переработанный и разбитый на отдельные статьи тот же лонгрид про бульон:
- 10 главных преимуществ бульона для здоровья.
- Как приготовить бульон в домашних условиях.
- Что 25 экспертов говорят о бульоне для здоровья и хорошего самочувствия.
Традиционное SEO в значительной степени зависит от ключевых слов и объема поиска, тогда как SEO в стиле «ранчо» отдает приоритет релевантности темы и целям поиска.
Вместо переупаковки существующего контента (то есть того, чем занимается SEO сейчас), «ранчо» делает упор на создание свежего, оригинального контента, который выполняет следующие функции:
- передаёт личный опыт,
- демонстрирует знание предметной области,
- фиксирует релевантные поисковые перспективы,
- обавляет новую информацию в Google Knowledge Graph.
Необходимость в небольших, ориентированных на пользовательский вопрос текстах автор статьи аргументирует тем, что искусственный интеллект позволил маркетологам создавать контент в беспрецедентных масштабах, что привело к резкому увеличению количества некачественных типовых материалов.
Google уже отреагировал на это удалением из выдачи сайтов с контентом, преимущественно созданным нейросетями.
Итого: сейчас в поисковой выдаче доминируют сайты с множеством обратных ссылок. Но большинство этих результатов поиска содержат одну и ту же информацию — подражательный контент.
Проблема в том, что, прочитав одну статью, читатель фактически прочел их все.
Решение? Сосредоточьтесь на создании контента, обеспечивающего получение нужной и полезной информации.
Нужно отдавать приоритет качеству и актуальности ваших целевых тем, широко и тщательно подходя к ним с разных точек зрения.
Это позволяет вам ориентироваться на фактическое намерение поиска, стоящее за запросами пользователей, более качественным и ориентированным на человека способом. И Google уже вознаграждает контент, который не только имеет высокое качество, но и точно соответствует конкретным поисковым намерениям пользователя.
Такой контент с большей вероятностью благополучно завершит поисковый путь пользователя и, как следствие, получит более высокий рейтинг.
|
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. |
