ГлавнаяСтатьиSEOSEO в стиле «ранчо» против старых SEO-лонгридов

SEO в стиле «ранчо» против старых SEO-лонгридов

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда при поиске в интернете информации про, например, лекарство от конъюнктивита, вместо конкретных ответов поисковая система выдает множество статей на тему «что такое конъюнктивит», «каким бывает конъюнктивит» и так далее.

Такая ситуация с контентом сложилась после того, как в 2013 году Брайан Дин описал технику «небоскребов», которая быстро стала одной из самых популярных и успешных стратегий SEO с тех времен. У нас это получило название «лонгридов» или «простыней текста».

Пример лонгридов

В технике «небоскребов» особое внимание уделялось созданию массивного, всеобъемлющего контента, насыщенного ключевыми словами, терминами, синонимами и прочей LSI-семантикой.

В качестве примера, в статье ссылаются на «Полное руководство по костному бульону». Типичное содержание, насыщенное ключевыми словами. SEO в таких случаях делает упор на предсказуемых ключевых словах «кто, что, когда, где и как», а не на нюансах поиска.

Пример статьи-небоскребаКлючевые слова статьи-небоскреба

Теперь же взамен этой техники предлагается ориентироваться на SEO в стиле «ранчо».

В этом случае упор будет на создание детальных, целевых фрагментов контента, которые точно соответствуют поисковому пути пользователя. То есть распределяет высококачественный контент по многочисленным отдельным статьям, адаптированным к поисковым целям вашего пользователя и каждому этапу его пути.

В качестве примера приводится переработанный и разбитый на отдельные статьи тот же лонгрид про бульон:

  • 10 главных преимуществ бульона для здоровья.
  • Как приготовить бульон в домашних условиях.
  • Что 25 экспертов говорят о бульоне для здоровья и хорошего самочувствия.
Пример детальных фрагментов

Традиционное SEO в значительной степени зависит от ключевых слов и объема поиска, тогда как SEO в стиле «ранчо» отдает приоритет релевантности темы и целям поиска.

Вместо переупаковки существующего контента (то есть того, чем занимается SEO сейчас), «ранчо» делает упор на создание свежего, оригинального контента, который выполняет следующие функции:

  • передаёт личный опыт,
  • демонстрирует знание предметной области,
  • фиксирует релевантные поисковые перспективы,
  • обавляет новую информацию в Google Knowledge Graph.

Необходимость в небольших, ориентированных на пользовательский вопрос текстах автор статьи аргументирует тем, что искусственный интеллект позволил маркетологам создавать контент в беспрецедентных масштабах, что привело к резкому увеличению количества некачественных типовых материалов.

Google уже отреагировал на это удалением из выдачи сайтов с контентом, преимущественно созданным нейросетями.

Пример гугла с ИИ

Итого: сейчас в поисковой выдаче доминируют сайты с множеством обратных ссылок. Но большинство этих результатов поиска содержат одну и ту же информацию — подражательный контент.

Проблема в том, что, прочитав одну статью, читатель фактически прочел их все.

Решение? Сосредоточьтесь на создании контента, обеспечивающего получение нужной и полезной информации.

Нужно отдавать приоритет качеству и актуальности ваших целевых тем, широко и тщательно подходя к ним с разных точек зрения.

Это позволяет вам ориентироваться на фактическое намерение поиска, стоящее за запросами пользователей, более качественным и ориентированным на человека способом. И Google уже вознаграждает контент, который не только имеет высокое качество, но и точно соответствует конкретным поисковым намерениям пользователя.

Такой контент с большей вероятностью благополучно завершит поисковый путь пользователя и, как следствие, получит более высокий рейтинг.


Сергей Лысенко Статью подготовил Сергей Лысенко,
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM-продвижения
Сергей Кузьменко, спикер курса Webcom Academy «SMM для бизнеса», представляет свой ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM.
Где искать работу в digital: 5 источников поиска вакансий
Где же собраны перспективные вакансии в digital? Представляем 5 площадок для поиска работы в Беларуси и не только.
Трафик-менеджер: в чем суть профессии и какие преимущества она дает
Трафик-менеджер — одна из самых востребованных и креативных профессий, дающих возможность работать из любой точки мира. Получить ее можно в Webcom Academy, пройдя практический курс. В чем особенность специальности? С какими задачами она связана? И какие преимущества дает? Определиться с выбором и понять, подходит ли вам профессия, поможет наша статья.
Как преодолеть страх публичных выступлений: 7 эффективных приемов
Работа в digital часто сопряжена с выступлениями на публике. Провести совещание, презентовать проект клиентам или представить доклад на конференции — далеко не полный список задач, связанных с ораторским искусством.
Знакомство с коллегами: как быстро влиться в новый коллектив
Каждый специалист — и опытный, и начинающий — всегда испытывает трудности, когда выходит на новую работу. Одолевают вопросы: «Понравлюсь ли я коллегам? Будут ли меня воспринимать всерьез?». Волнуют не столько должностные обязанности, сколько микроклимат в коллективе. Как сделать так, чтобы знакомство с коллегами прошло отлично и возникло стойкое ощущение, будто работаешь здесь уже сотню лет? Webcom Academy дает несколько простых советов, как быстрее влиться в новый коллектив.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. SEO
  4. SEO в стиле «ранчо» против старых SEO-лонгридов