А теперь — подробности.
Клиент
АРТ-территория — крупнейшая сеть магазинов товаров для творчества в Беларуси. Бренд существует больше 15 лет и хорошо известен на рынке. В онлайне все это время компания была представлена номинально: простой сайт-визитка с каталогом товаров и никаких KPI по продажам в интернете.
Необходимость создания полноценного интернет-магазина назревала давно. Можно было пойти по классическому пути: «сделать красиво», накинуть правочек для еще большей красоты, накостылить под них уникальный функционал — и получить на выходе проект, который нравится всем, но совершенно непригоден для продвижения.
Чтобы этого избежать, клиент обратился в Webcom Performance с логичным и четким запросом.
- Проконтролировать процесс разработки, чтобы получить на выходе SEO-friendly интернет-магазин.
- Грамотно переехать на новый сайт, чтобы не потерять существующий трафик.
- Начать системное продвижение в поисковиках сразу, как только проект выйдет в релиз.
Цель и задачи
У клиента была логичная цель: после релиза интернет-магазина должен получать как минимум несколько десятков заказов в месяц.
Чтобы ее достигнуть, нужно было сразу решить несколько задач:
- Проанализировать тестовую версию сайта, которая была выполнена по ТЗ разработчика.
- Разработать свое ТЗ с учетом базового SEO.
- Разработать дополнительное ТЗ по улучшению юзабилити и визуальной части.
- Довести ТЗ до разработчиков и проконтролировать выполнение.
Решение
В кейсах принято любое решение щедро сдабривать челленджами, проблемами, взмахами волшебной палочкой — без которых магия интернет-маркетинга как будто не случится.
У нас все скучно.
- Собрали семантическое ядро под приоритетные запросы.
- Сформировали ТЗ на контент, чтобы к моменту переезда страницы уже были оптимизированы.
- Прописали адекватные правила для создания H1 под ключи.
- Сделали нормальные шаблоны для генерации TITLE и DESCRIPTION.
- Устранили технические дубли страниц.
- Настроили автогенерируемый Sitemapindex и сформировали правильную карту сайта.
- Настроили страницу 404 ошибки.
- Доработали и привели к единому виду главное меню.
- Подправили блок сортировки по цене.
- Оптимизировали карточки товаров и настроили вывод корректной стоимости.
- Настроили корректные редиректы на новые страницы при переезде сайта.
- Подготовили техническое задание по переносу контента со старой версии сайта на новую.
- Внедрили еще несколько десятков мелких доработок и рекомендаций по внутренним чек-листам.
Результаты
Сайт запущен в установленные сроки, все рекомендации и предложения внедрены на этапе разработки.
Обновленный сайт artterritory.by: уже с интернет-магазином
Принцип «нормально делай — нормально будет» в очередной раз доказал свою состоятельность: органический трафик на сайт начал расти с первых дней после переезда.
Темпы роста не снизились даже после традиционного новогоднего пика
Благодаря выполнению рекомендаций по юзабилити и оформлению нужна планка была достаточно быстро достигнута: проект вышел на крейсерскую скорость и генерирует заказов значительно больше, чем планировалось на старте.
Команда
В интернет-маркетинге ничто не делается само собой или силами одного человека. Этот проект — отличный пример того, как слаженная командная работа позволяет достигать выдающихся результатов.
Со стороны Webcom Performance над проектом работали:
- Аккаунт-менеджер: Дмитрий Бохан.
- SEO-специалисты: Ирина Чирикова и Любовь Маковец.
Со стороны АРТ-территории:
- Святослав Якорнов со своей командой.
Несколько советов напоследок
- Если вы собираетесь выходить в онлайн или перезапускать сайт, обращаться к SEO-специалистам нужно еще до того момента, как будет утверждено ТЗ и написана первая строчка кода нового проекта.
- Делайте сразу. Если правки по SEO не внедрить на этапе разработки, то потом их реализация может стоить не просто дорого, а неприлично дорого. И не факт, что их вообще можно будет реализовать.
- Ставьте четкие цели и KPI. Только цифры дадут вам возможность оценить эффективность всех работ после запуска проекта.
- Не бойтесь инвестировать в проект. Выделите отдельный бюджет на SEO на этапе разработки, чтобы заложить надежную базу для дальнейшего продвижения и не переделывать проект в будущем.
