ГлавнаяСтатьиКейсыКейс: перезапустить сайт и получить в 2 раза больше заказов, чем планировали на старте

Кейс: перезапустить сайт и получить в 2 раза больше заказов, чем планировали на старте

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга
Кейс Webcom Performance в очередной раз доказывает простую истину: если все сделать правильно с самого начала, то можно добиться отличных результатов без больших дополнительных затрат и головной боли.

А теперь — подробности.

Клиент

АРТ-территория — крупнейшая сеть магазинов товаров для творчества в Беларуси. Бренд существует больше 15 лет и хорошо известен на рынке. В онлайне все это время компания была представлена номинально: простой сайт-визитка с каталогом товаров и никаких KPI по продажам в интернете.

Архивная версия сайта artterritory.by

Архивная версия сайта artterritory.by

Необходимость создания полноценного интернет-магазина назревала давно. Можно было пойти по классическому пути: «сделать красиво», накинуть правочек для еще большей красоты, накостылить под них уникальный функционал — и получить на выходе проект, который нравится всем, но совершенно непригоден для продвижения.

Чтобы этого избежать, клиент обратился в Webcom Performance с логичным и четким запросом.

  1. Проконтролировать процесс разработки, чтобы получить на выходе SEO-friendly интернет-магазин.
  2. Грамотно переехать на новый сайт, чтобы не потерять существующий трафик.
  3. Начать системное продвижение в поисковиках сразу, как только проект выйдет в релиз.

Цель и задачи

У клиента была логичная цель: после релиза интернет-магазина должен получать как минимум несколько десятков заказов в месяц.

Чтобы ее достигнуть, нужно было сразу решить несколько задач:

  • Проанализировать тестовую версию сайта, которая была выполнена по ТЗ разработчика.
  • Разработать свое ТЗ с учетом базового SEO.
  • Разработать дополнительное ТЗ по улучшению юзабилити и визуальной части.
  • Довести ТЗ до разработчиков и проконтролировать выполнение.

Решение

В кейсах принято любое решение щедро сдабривать челленджами, проблемами, взмахами волшебной палочкой — без которых магия интернет-маркетинга как будто не случится.

У нас все скучно.

  • Собрали семантическое ядро под приоритетные запросы.
  • Сформировали ТЗ на контент, чтобы к моменту переезда страницы уже были оптимизированы.
  • Прописали адекватные правила для создания H1 под ключи.
  • Сделали нормальные шаблоны для генерации TITLE и DESCRIPTION.
  • Устранили технические дубли страниц.
  • Настроили автогенерируемый Sitemapindex и сформировали правильную карту сайта.
  • Настроили страницу 404 ошибки.
  • Доработали и привели к единому виду главное меню.
  • Подправили блок сортировки по цене.
  • Оптимизировали карточки товаров и настроили вывод корректной стоимости.
  • Настроили корректные редиректы на новые страницы при переезде сайта.
  • Подготовили техническое задание по переносу контента со старой версии сайта на новую.
  • Внедрили еще несколько десятков мелких доработок и рекомендаций по внутренним чек-листам.

Результаты

Сайт запущен в установленные сроки, все рекомендации и предложения внедрены на этапе разработки.

Обновленный сайт artterritory.by: уже с интернет-магазином.png
Обновленный сайт artterritory.by: уже с интернет-магазином

Принцип «нормально делай — нормально будет» в очередной раз доказал свою состоятельность: органический трафик на сайт начал расти с первых дней после переезда.
Переходы из поисковых систем.png
Темпы роста не снизились даже после традиционного новогоднего пика

 Благодаря выполнению рекомендаций по юзабилити и оформлению нужна планка была достаточно быстро достигнута: проект вышел на крейсерскую скорость и генерирует заказов значительно больше, чем планировалось на старте.
продажи.png

Команда

В интернет-маркетинге ничто не делается само собой или силами одного человека. Этот проект — отличный пример того, как слаженная командная работа позволяет достигать выдающихся результатов.

Со стороны Webcom Performance над проектом работали:

  • Аккаунт-менеджер: Дмитрий Бохан.
  • SEO-специалисты: Ирина Чирикова и Любовь Маковец.

Со стороны АРТ-территории:

  • Святослав Якорнов со своей командой.

Несколько советов напоследок

  • Если вы собираетесь выходить в онлайн или перезапускать сайт, обращаться к SEO-специалистам нужно еще до того момента, как будет утверждено ТЗ и написана первая строчка кода нового проекта.
  • Делайте сразу. Если правки по SEO не внедрить на этапе разработки, то потом их реализация может стоить не просто дорого, а неприлично дорого. И не факт, что их вообще можно будет реализовать.
  • Ставьте четкие цели и KPI. Только цифры дадут вам возможность оценить эффективность всех работ после запуска проекта.
  • Не бойтесь инвестировать в проект. Выделите отдельный бюджет на SEO на этапе разработки, чтобы заложить надежную базу для дальнейшего продвижения и не переделывать проект в будущем.


Самое свежее за последнюю неделю

Пошаговая оптимизация РСЯ для конкурентной тематики металлопроката
Будет полезен всем, кто работает в сложных тематиках, где трафика в поиске мало, а стоит он дорого. В кейсе специалисты рассказали, как правильно определять интересы аудитории для запуска кампаний в РСЯ и настраивать показы в регионах.
Facebook Ads Manager: цели, форматы, настройки
На конкретных примерах разбираем, как не запутаться в инструментах Facebook и каких ошибок можно избежать на старте запуска рекламных кампаний!
Как один отчёт Метрики помог увеличить высококонверсионный трафик из поиска в 22,5 раза за год для интернет-магазина автозапчастей
Специалисты Webcom Performance рассказали, как с помощью Яндекс.Метрики нашли точку роста, которая позволила в разы увеличить трафик на сайт за очень короткое время.
Слепые зоны Яндекс.Директа: повышаем эффективность
Мы рассмотрели  несколько из множества отчетов, в которых вы можете найти узкие места ваших рекламных кампаний, а также идеи их оптимизации.
Почему штормит Google и что нам с этим делать?
Затронули тему формата разметки JSON и его преимущества для SEO, ответили на вопрос «почему некоторые вебмастера не видят в Search Console никакой информации несмотря на то, что их ресурсы в хорошей оценке по Core Web Vitals?

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Кейсы
  4. Кейс: перезапустить сайт и получить в 2 раза больше заказов, чем планировали на старте