Что такое кликбейт? Кликбейт — это прием, который используется в цифровой среде для привлечения внимания аудитории и увеличения трафика. К нему относятся сенсационные, громкие заголовки, которые стимулируют пользователя совершить нужное целевое действие, например, перейти по ссылке.
Кликбейтные заголовки играют на всем спектре человеческих эмоций и вызывают страх, зависть, сопереживание и прочее. Получается, кликбейт — это простыми словами способ манипуляции на чувствах читателей и зрителей контента.
Кликбейт может вводить пользователей в заблуждение, утаивать или преувеличивать информацию, что может привести к потере доверия аудитории. А для того, чтобы прием кликбейтинга был эффективным инструментом, его нужно грамотно использовать. Читайте дальше и узнайте больше о том, что такое кликбейт, для чего он нужен, в чем преимущества и недостатки кликбейта.
Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?
Кликбейт может быть представлен не только в виде заголовков, но и гиперссылок, фотографий или баннеров. И основная цель любого вида кликбейта остается неизменной — это увеличение кликабельности (CTR).
Для этого могут использоваться самые разные цепляющие тематики:
-
«волшебные» таблетки,
-
новые нереалистичные гаджеты,
-
фейковые болезни знаменитостей,
-
личная и сексуальная жизнь.
Кликбейтные заголовки могут быть эффективным инструментом интернет-маркетинга, но их использование требует осторожности. Если заголовок не будет соответствовать содержанию, это может ухудшить репутацию сайта. Поэтому важно правильно использовать кликбейт рекламу в комбинации с качественным и релевантным контентом.
Типы кликбейтных заголовков
Согласно Дереку Мюллеру, популяризатору науки и видеоблогеру, существует 3 основных типа кликбейт заголовков.
-
Первый тип кликбейт заголовков — это те, которые не обманывают посетителя. Они привлекают внимание и ведут на определенную страницу с релевантным контентом.
-
Второй тип кликбейт заголовков — это те, которые обманывают. Они стимулируют читателей перейти по кликабельному заголовку, но он приведет на новость, статью или видео с сомнительной пользой.
-
«Мертвая зона» — это чересчур несенсационный заголовок, который не только не привлекает внимание, но и отталкивает посетителей. В нем уже указана вся ключевая новость и пользователь не захочет переходить в блог, чтобы прочитать ее.
Кликбейт примеры
В маркетинге есть множество инструментов для привлечения внимания пользователей, и важно понимать различие между ними.
Поэтому мы разграничим термины «кликбейтные заголовки» и «кликабельные заголовки». Первые подразумевают использование манипулятивных приемов, а кликабельность показывает степень привлекательность контента для пользователя.
А для лучшего понимания этой разницы приведем примеры кликбейта.
Капслок и восклицательные знаки
«ШОКИРУЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ!!!» — именно такая кликбейт реклама с капслоком используется для привлечения внимания через создание ощущения важности, экстренности. Однако скорее всего оно окажется ложным.
Сейчас частое использование капслока вызывает у пользователей раздражение и может быть рассчитано только на аудиторию, которая не привыкла к ежедневному использованию интернета.
Интрига
«Ты никогда не слышал о…», «Ты никогда не угадаешь, что нашли ученые…» — это примеры кликбейтных заголовков, которые создают интригу. Обычно они задают вопрос или предлагают раскрыть какую-то тайну, перейдя по ссылке. Но чаще всего это просто громкие слова, которые привлекают внимание тем, что вызывают любопытство, и не более.
Преувеличение
Этот пример кликбейта состоит в том, что заголовок обещает что-то грандиозное и невероятное. Однако, сам контент редко оправдывает эти ожидания. И скорее всего перед вами будет еще один тип кликбейт заголовка, цель которого — получить как можно больше кликов.
Шок контент
В этом типе заголовков вы скорее всего встретите такие слова, как «шок» и «сенсация». Шокирующий контент используется для того, чтобы вызвать сильную эмоциональную реакцию у пользователя.
Заголовок может быть очень провокационным и чаще всего вызывает отторжение или воспринимается как недостоверный.
Недоговоренности
Неполная информация и умалчивание чаще всего применяется в заголовках актуальных новостей. Такие заголовки умышленно оставляют информацию незавершенной или неясной, чтобы побудить пользователей кликнуть и перейти по ссылке для получения более полной информации.
Зачем применяется кликбейт
Основная цель кликбейт рекламы — максимизировать CTR, то есть увеличить количество кликов на ссылку.
Также кликбейтные заголовки используются в интернет-маркетинге для следующих целей:
-
Привлечение внимания. Провокационные, броские заголовки точно выделяются среди других.
-
Вовлечение аудитории. Кликбейт стимулирует пользователей к обсуждению контента, увеличивая его вирусность.
-
Увеличение трафика. Кликбейт способствует увеличению числа посещений сайта, что важно для монетизации через рекламу.
Использование кликбейта в интернет-маркетинге имеет как преимущества, так и недостатки. С одной стороны, это эффективный способ привлечения внимания и увеличения трафика при грамотном его использовании. С другой стороны, кликбейт может вводить пользователей в заблуждение, тем самым снизить рейтинг сайта и доверие аудитории.
Недостатки кликбейтных заголовков
Перечислим основные недостатки кликбейтных заголовков:
-
Недоверие аудитории. Как мы рассказывали выше, кликбейтные заголовки часто преувеличивают информацию. Это может вызвать недоверие к ее источнику и уменьшить повторное взаимодействие пользователя с данным источником.
-
Разочарование пользователей. Кликбейтные заголовки часто создают завышенные ожидания, которые потом не оправдываются контентом. Это может привести к уменьшению интереса пользователя к предлагаемому контенту.
-
Дезинформация. С помощью кликбейта может распространяться недостоверная или искаженная информация, фейковые новости и вирусный контент. Это может негативно отразиться на репутации источника информации.
-
Негативная реакция. Кликбейт заголовки могут вызвать очень негативную реакцию вплоть до подачи в суд. Если заголовок обещает что-то важное, но контент не соответствует ожиданиям, это может привести к серьезным последствиям.
Помните, что несмотря на краткосрочные преимущества в виде увеличения трафика, долгосрочное использование кликбейта может подорвать доверие аудитории и негативно сказаться на репутации источника информации. Поэтому важно делать заголовки привлекательными, но при этом отражающими содержание материала. А также нужно уделять внимание качеству самого контента: он должен быть релевантным и полезным.
Преимущества кликбейта
Основные преимущества кликбейтных заголовков:
-
Привлечение внимания. Яркие, цепляющие заголовки точно способны привлечь внимание пользователей, что увеличивает вероятность клика.
-
Повышение показателя CTR. Кликбейт способствует увеличению кликабельности (CTR), что положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.
-
Увеличение трафика. Благодаря кликбейту можно увеличить количество просмотров контента или посетителей сайта.
Таким образом, кликбейт может принести вам высокие показатели переходов и просмотров и увеличить трафик почти в любой нише, потому что он универсален и основывается на особенностях человеческой психики.
Но важно помнить, что использование кликбейта может вызвать и негативную реакцию у пользователей, если контент по ссылке не оправдает их ожиданий. А для этого поддерживайте баланс между привлекательностью заголовка и ценным содержанием контента.
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
