ГлавнаяСтатьиSEOЧто такое микроразметка и для чего она нужна

Что такое микроразметка и для чего она нужна

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Микроразметка – это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать содержание страниц интернет-ресурса. А это, в свою очередь, позволяет более корректно отображать контент в поисковой выдаче. Так, микроразметка карточки товара позволит поисковым роботам понять, где указана цена на товар, где представлено его описание, а где – фотография.

Использование семантической разметки улучшает представление сниппета вашего ресурса в результатах поиска. С помощью такого сниппета пользователь сможет сразу понять, та ли эта страница, которая ему необходима, и получить важную информацию о товарах/услугах, даже еще не заходя на ваш сайт. То есть микроразметка позволяет сделать сайт более клиентоориентированным не только с точки зрения поисковиков, но и интернет-пользователей. Кроме того, она способствует повышению кликабельности (CTR) в выдаче, а это один из поведенческих факторов, учитываемых поисковыми системами.

Что

Что

Как сделать микроразметку? Она выполняется добавлением в HTML-код страницы определенных тегов, в которых размещаются необходимые сведения. Существует несколько языков синтаксической разметки, с помощью которых можно задать микроразметку сайта. Среди популярных словарей — RDFa, микроформаты, Open Graph, Schema.org. Специалисты компаний Google и Яндекс советуют использовать стандарт Schema.org.

Schema.org: возможности и особенности

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных, который представили поисковики Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Чуть позже о поддержке данного стандарта объявил и Яндекс. Обычная HTML-разметка показывает браузеру, как отображать данные, но ничего не говорит о смысловом содержании контента, тогда как микроразметка делает страницу максимально понятной для поисковой системы. Фактически микроразметка Schema.org — это язык, который понимают и могут правильно интерпретировать поисковые роботы указанных выше систем.

Стандарт представляет собой несколько сотен классов, описывающих различные сущности и их свойства.

Какие атрибуты используются в Sсhema.org

Начнем с атрибута itemscope. При его добавлении мы сообщаем, что HTML-код, содержащийся в блоке <div>...</div>, описывает определенную сущность.
Представим страницу, посвященную книге «Бойцовский клуб»:

<div>
<h1>Бойцовский клуб<h1>
<span>Автор: Чак Паланик<span>
<span>Жанр: роман, контркультура <span>
</div>

Добавляем атрибут itemscope:
<div itemscope>
<h1>Бойцовский клуб<h1>
<span>Автор: Чак Паланик<span>
<span>Жанр: роман, контркультура <span>
</div>

После этого становится понятно, какая часть страницы посвящена книге. Другими словами, мы сообщили поисковику о какой-то сущности. Далее нам необходимо указать тип сущности. Для этого используется атрибут itemtype, который добавляется сразу после itemscope.

<div itemscope itemtype=https://schema.org/Book>
<h1>Бойцовский клуб<h1>
<span>Автор: Чак Паланик<span>
<span>Жанр: роман, контркультура<span>
</div>

Таким образом, мы указали, что сущность, о которой идет речь, представляет собой книгу.

Если вы захотите также сообщить дополнительные сведения о книге, вам понадобится атрибут itemprop, который отмечает свойства сущности. Например:

<span>Автор: <span itemprop=author>Чак Паланик</span>


Особенности микроразметки карточки товара

Что

Schema.org описывает большое количество разных типов сущностей, для каждой из которых разработан определенный перечень свойств. Так, если вы делаете микроразметку карточки товара, то вам необходимо выбирать сущность Product, дополнив ее необходимыми свойствами. Причем, обязательными характеристиками при микроразметке товаров будут название, цена и валюта продажи. Все остальные пункты можно пропустить.

Если ваша страница посвящена не одной, а нескольким сущностям, то каждую сущность необходимо размечать отдельно. Пример кода микроразметки товара представлен на изображении ниже.

Что

Как много контента стоит размечать? Чем больше, тем лучше. Однако речь идет о видимом контенте, размечать скрытые элементы страницы необходимости нет. К примеру, на странице “О компании” явно стоит разметить блок с контактными данными, а на главной - выделить логотип.

Как проверить корректность микроразметки

Чтобы веб-мастерам не пришлось несколько раз переделывать разметку, поисковые системы разработали валидаторы микроразметки, которые позволяют понять, смогут ли поисковики извлечь из внедренной разметки необходимые данные.

МК5.png

Сейчас валидатор позволяет проверить все самые распространенные форматы микроразметки: schema.org, микроформаты,OpenGraph, RDFa, microdata. У Яндекса этот инструмент находится в вебмастере. Аналогичный инструмент от Google называется Structured Data Testing Tool.


Дмитрий Медведев
Статью подготовил Дмитрий Медведев, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Mindmap или интеллект-карта: что это такое и зачем она нужна
Большинство бизнес-задач или проектов можно разбить на более мелкие части и выполнить по отдельности. А если удобно разложить эти части на условном «столе», то станут заметны и взаимосвязи между ними и общий масштаб работы. Эти принципы широко используются в IT-индустрии, но подходят и для других бизнесов. В этой статье говорим о пользе интеллект-карт.
Продвижение форекс-сайта: как раскрутить, какие каналы использовать
В продвижении форекс-сайта есть свои нюансы, которые нужно учитывать как при подготовке, так и на этапе запуска. Подробнее об этом — читайте в нашей статье.
Теневой бан в Инстаграм: что это, причины, проверка аккаунта, способы выхода
Теневой бан — хоть и не полная блокировка аккаунта, но вещь крайне неприятная для любого пользователя Инстаграм. Особенно, если речь идет о блоге с десятками и сотнями тысяч подписчиков. В этой статье расскажем: что такое теневой бан в Инстаграм, как в него не попасть и как из него выйти, если неприятность все же случилась.
Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс
Печальнее отклоненной рекламной кампании может быть только бан аккаунта. А все почему? Потому что правила надо знать. В этой статье расскажем о некоторых ограничениях Яндекс Директ и РСЯ.
Что такое веб-аналитика и зачем она нужна, инструменты web-аналитики
Неважно, какой у вас сайт: лэндинг, новостной портал или интернет-магазин. Если вы хотите использовать его эффективно — не обойтись без web-аналитики. В этой статье рассказываем зачем она нужна и как может облегчить жизнь владельцу сайта.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. SEO
  4. Что такое микроразметка и для чего она нужна