На что обращают внимание поисковые системы
На «авторитет» сайта в поисковых системах влияет множество факторов, и внешние ссылки — лишь один из них. Давайте посмотрим, на что еще обращают внимание алгоритмы при ранжировании web-портала:
-
Техническое состояние. Под ним понимается отсутствие ошибок в коде страниц, грамотно составленные и заполненные файлы sitemap.xml и robots.txt, отсутствие дублей, скорость загрузки страниц и картинок.
-
Возраст и контент сайта. Чем старше сайт — тем лучше, однако учитывается еще и история изменений. Алгоритм должен «видеть», что ваш интернет-ресурс растет, наполняется контентом, на него начинают ссылаться другие порталы. Качественный и уникальный контент в рамках сайта и интернета имеет огромное влияние на ранжирование сайта в обеих поисковых системах Google и Яндекс.
Контент должен быть полезным и давать пользователю исчерпывающую информацию на его запрос.
-
Поведенческие показатели. Это время нахождения пользователя на сайте, частота заходов, глубина просмотра страниц, дочитываемость, количество репостов и т.д. В основном, эти показатели растут из-за качества и виральности размещаемого контента. Можно также добавлять на страницы дополнительный функционал, например, калькулятор расчета чего-либо или подборщик товаров, функционал сравнения товаров, видео и другие. Все эти «фишки» помогут задержаться пользователям на страницах сайта.
-
Удобство пользования (юзабилити) сайта. Эта категория на стыке технических и поведенческих факторов. Она включает в себя UX/UI дизайн, наличие кнопок «поделиться» в нужных местах, анонсы похожих второстепенных материалов, внутреннюю перелинковку и т.д.
Способы продвижения сайта без ссылок
До того как перейти к основным способам продвижения, кратко опишем, как оптимизировать сайт на старте.
-
При разработке сайта уделите внимание юзабилити. Кнопки должны быть в удобных местах и в нужном количестве, шрифты — читаемы, пользователь не должен совершать лишних действий или «спотыкаться» при серфинге по сайту.
-
После запуска сайта проверьте его на технические ошибки и скорость работы. Хотя бы при помощи сервисов вроде PageSpeed Insight. Если есть возможность — закажите аудит сайта у сторонней компании.
-
Обратите внимание на грамотность составления семантического ядра сайта — с указанием всех возможных ключевых запросов, по которым могут искать ваш сайт в поиске.
-
Весь контент сайта должен быть оптимизирован. Если это статьи — следите за их описанием в адресной строке, попаданием «ключей» в заголовки (Title), тегированием изображений и уникальностью текста. Если магазин — разбейте товары по категориям (и снабдите описанием), и добавьте как можно больше уникальных текстов к самим товарам.
-
Регулярно добавляйте контент. Запланируйте бюджет на копирайтинг или действуйте своими силами — но пополняйте контент регулярно. И не забывайте про внутреннюю перелинковку свежих материалов с уже опубликованными.
Продвижение сайта без ссылок в социальных сетях
Чтобы привлечь пользователей соцсетей на ваш сайт:
-
Определитесь со списком соцсетей, в которых есть ваша целевая аудитория и где вам необходимо «присутствовать».
-
В зависимости от типа бизнеса/сайта — выберите соответствующие форматы размещения в соцсетях (паблики, группы, сообщества, бизнес-страницы и т.д.).
-
Выясните типы и форматы контента, которые пользуются популярностью у аудитории (текстовые посты, квизы, видео, прямые эфиры и др.).
-
Регулярно создавайте контент, который интересен пользователям. Рекламируйте его на платной основе или по бартеру — в других пабликах и сообществах. Переводите пользователей из соцсетей на сайт.
-
Оптимизируйте страницы сайта так, чтобы пользователи могли свободно и быстро перемещаться по нему и делать репосты в соцсетях.
Продвижение сайта без ссылок с помощью блога
Свой блог может быть у любого типа бизнеса, продающего товары или услуги. По сути, блог — это такое маленькое медиа (СМИ), в котором компания публикует текстовые, фото, аудио и видеоматериалы. А посетители сайта — эти материалы читают, делятся ими (если сочтут полезными) или совершают покупки.
Контент для блога можно создавать своими силами, заказывать у копирайтеров или на «биржах текстов», нанимать рекламные агентства полного цикла для съемок видео — каждый выбирает по своим потребностям и кошельку.
Весь созданный контент можно ставить на платное продвижение (через сервисы рекламы), «сеять» в социальных сетях и на форумах, обмениваться им с другими бизнес-сайтами на бартерной основе и т.д.
Еще одним способом можно считать заказ обзора на ваш продукт у блогеров и микроблогеров. Тех, кто работает в вашей нише, можно найти при помощи соответствующих сервисов. А рассчитываться с ними не обязательно деньгами: в некоторых случаях достаточно будет «подарить» ваш товар для обзора. Поскольку у каждого блогера уже есть своя аудитория, вы получите (как минимум) дополнительное освещение и трафик, а в идеале — увеличите прямые продажи.
Как продвинуть сайт без ссылок на форумах
Две хорошие новости: 1) форумы до сих пор живее всех живых, 2) по-настоящему крупных форумов не так уж и много (касается практически любой тематики). Это значит, что бизнесу стоит активно присутствовать на форуме и вести коммуникации от лица компании. Важно, что это должен быть официальный представитель компании, который глубоко в теме продукта. Так он сможет давать комментарии по существу, собирать ценную обратную связь от пользователей, анонсировать новые продукты и акции и т.д. Действуя корректно и профессионально можно получить весомый репутационный бонус и добавить сайту посещаемости.
Продвижение сайта без покупки ссылок с помощью контекстной рекламы
Google Ads и Яндекс Директ — сервисы контекстной рекламы — не только дают возможность рекламировать ваш сайт «за деньги». Они еще и предоставляют максимально полезную информацию о том, что ищут люди и какие запросы они вбивают в поисковике. Зная это можно не только скорректировать семантическое ядро на стадии разработки сайта, но и вносить в него изменения с течением времени. Например, за пару лет существования сайта какие-то товарные позиции могут утратить актуальность (никто уже не ищет Iphone 6), в то время как другие станут искать чаще. Всю эту информацию можно собирать в сервисах в максимально удобном виде (в т.ч. в виде графиков и таблиц), и использовать для притока органического трафика на сайт. Если портал еще молодой — продвигать его лучше по большому количеству низкочастотных запросов, так он наберет «авторитет» быстрее. Разумеется, если все остальные критерии также будут на высоте.
Поведенческие факторы сайта
С каждым годом алгоритмы поисковых сетей все четче определяют актуальность и полезность вашего сайта для посетителей. Поэтому именно поведенческим факторам отдается предпочтение среди прочих: ведь внимание людей уже стало своеобразной «цифровой валютой». Как сделать сайт интересным для пользователей? Если коротко: завлечь, понравиться и не отпускать.
Контент все еще король: работая над качеством текстов, графики и видео, вы значительно повышаете шанс понравиться посетителям сайта. А значит — они задержатся на портале подольше, чтобы дочитать/досмотреть контент до конца. Дайте им пару внутренних линков на другие материалы — и они просмотрят несколько страниц за раз. Поставьте в конце призыв к действию — и люди охотно поделятся понравившимся материалом в соцсетях. А на следующий день вернутся, чтобы посмотреть что-то еще. Каждый такой шаг будут считывать алгоритмы поисковых сетей, а ваш сайт — будет расти в рейтинге.
Формирование расширенных сниппетов для продвижения
Сниппет (в дословном переводе «фрагмент») — это своего рода «визитка», маленький текстовый фрагмент, который максимально релевантно описывает содержимое страницы сайта. В поисковой выдаче этот кусочек текста отображается рядом с названием сайта, или конкретной продуктовой/информационной страницы. Чаще всего содержимое сниппета подтягивается из микроразметки страницы или из тега с описанием (description). Однако его можно и прописать вручную, придав уникальность описанию, и избавив от «техничности». Ярко, интересно написанный сниппет, который, к тому же, подогнан по знакам и не обрывается на середине мысли — это способ сделать вашу страницу понятнее и привлекательнее для посетителей.
Брендинг
Чем чаще название вашего продукта, компании или бренда упоминается в сети интернет — тем охотнее алгоритмы поисковых систем «присвоят» вашему сайту более высокий рейтинг. Поэтому в целях сео продвижения без ссылок можно использовать любые методы: публикации в медиа и СМИ, упоминания на форумах и у блогеров, системы рейтингов и пользовательских отзывов, комментарии под карточками товаров, интеграция с отзывами на Google Мой бизнес, Яндекс Бизнес и т.д. Разумеется, нужно следить, чтобы отзывы и рейтинги не были негативными — алгоритмы уже достигли того уровня, когда могут различать такие нюансы.
Как продвигать сайт без ссылок через E-mail маркетинг
Почтовые рассылки — еще один хороший способ повлиять на продвижение сайта без закупки внешних ссылок. Во-первых, поисковые сервисы имеют свои почтовые службы, статистика из которых тоже собирается и используется. Во-вторых, основная задача рассылок — заставить пользователя совершить определенное действие, скажем, переход на конкретную страницу товара. А это уже и дополнительный трафик на сайт и улучшение его поведенческих факторов.
Заключение
Раскрутить сайт без закупки ссылочной массы — реально. Разумеется, для этого придется приложить усилия, потратить время, а иногда — и деньги. К счастью, многие процессы сегодня можно автоматизировать (например, поиск блогеров или постинг в разные социальные сети), что позволяет экономить время. И именно соблюдение всех рекомендаций и методов бессылочного продвижения — дадут со временем совокупный эффект, который окажется больше, чем сумма его составляющих. Помните про это, когда будете планировать продвижение сайта и рекламные бюджеты.
 |
Статью подготовила
Полина Зарубицкая, ведущий спикер Webcom Academy. |
