Как подготовить Instagram-аккаунт перед запуском рекламы
Для многих видов бизнеса Инстаграм остается одним из самых эффективных инструментов рекламы. Но прежде чем начинать продвижение своих товаров и услуг, стоит проверить — правильно ли оформлена ваша страница? В этой статье рассказываем, как «причесать» бизнес-аккаунт до запуска рекламы.
Оформляем профиль в Instagram, чтобы понравиться пользователям
Instagram — преимущественно «визуальная» социальная сеть, сюда приходят за картинками. Поэтому красивое оформление страницы инстаграм посетители считывают мгновенно, на подсознательном уровне. И внешний вид профиля — как визитка или деловой костюм — элемент, по которому о вас или вашем бизнесе составляют первое впечатление. От того, насколько функционально, аккуратно и эстетически привлекательно вы оформите профиль, зависит и реакция «зрителей». На контент, содержание и личность создателя обращают внимание чуть позже :)
При оформлении важны все элементы: шрифты, цветовая гамма, композиция фотографий в «шахматке», наличие иконок в хайлайтс, эмоджи в текстовых превью, и т.д. И хотя у каждого человека свое представление об эстетике, «опрятность» и красивое оформление инстаграм аккаунта посетитель отмечает сразу, даже если общий стиль оформления будет не в его вкусе.
Для чего нужно оформлять страницу бизнеса в Instagram
В личных профилях вашу индивидуальность можно выразить или подчеркнуть тысячей способов. Но как красиво оформить профиль в инстаграм для бизнес-аккаунта? Вот несколько универсальных правил.
-
Аккаунт как визитка. Он за 1-2 секунды должен давать посетителю полное представление о том: кто вы и чем занимаетесь, в чем ваша уникальная «фишка», где вас найти или как с вами связаться.
-
Понятное содержание. Если посетитель впервые очутился на вашей странице и видит стоящие рядом посты с картинками новогодних свитеров, рыбок и вагона со щебнем — у него возникнет закономерный вопрос: «куда я попал?». Оформление instagram выполняет главную задачу: информация в ленте должна считываться аудиторией быстро, однозначно и соответствовать какой-то концепции.
-
Польза, тайминги, экспертность. Как оформить инстаграм с толком? Уделите внимание качеству контента и его проработке. В идеальном бизнес-аккаунте посты и сториз выходят регулярно, их не очень много (не надоедают), они несут измеримую пользу читателю и подчеркивают экспертность владельцев аккаунта.
-
Внешний вид важен. Вы не придете на деловую встречу с инвесторами в пижаме и тапочках. А вот хороший деловой костюм и опрятность станут плюсом к первому впечатлению о вас. И точно так же стоит относиться к бизнес-аккаунту. Конечно, если вы продаете пижамы и тапочки — нет ничего зазорного в том, чтобы эта продукция мелькала в постах :) Во всех остальных случаях стоит подумать: что хотят видеть посетители на моей бизнес-странице? И дать им желаемого.
ВАЖНО: вы не сторонник полумер и привыкли давать клиентам больше, чем «достаточный минимум»? Тогда вам не обойтись без комплексного подхода к ведению бизнеса в соцсетях. Когда несколько инструментов дополняют друг друга — их совокупный эффект оказывается сильнее. Научиться применять инструменты SMM в комплексе можно на курсе в Webcom Academy. Просто заполните форму на странице курса — и наши менеджеры свяжутся с вами, ответят на все вопросы и расскажут о курсе в деталях. Кликайте на ссылку!
Как правильно оформить страницу в Instagram?
Когда новый пользователь впервые заходит на вашу бизнес-страницу в Instagram, он проходит три стадии оценки. Первые несколько секунд уходят на считывание внешнего вида аккаунта: аккуратности оформления, цветовой гаммы, колоритности обложек постов и т.д. Далее идет чтение информации в профиле, ее осмысление. Затем, в зависимости от целей визита, пользователь может перейти в хайлайтсы и изучить что-то конкретное, или покликать на привлекшие его посты. И уже только затем, если ему все понравилось и он получил то, за чем пришел, он может подписаться на аккаунт. Так вот: отрабатывая каждый пункт вашего профиля в Инстаграм, вы повышаете вероятность того, что заглянувший на секунду пользователь превратится в лояльного подписчика. И начинать работу над аккаунтом нужно с самого начала. Рассказываем, как оформить инстаграм.
Выбор никнейма или как подписать аккаунт в Инстаграм
Вроде бы мелкая деталь, но важная. Если вы продаете покрышки для дорогих спорткаров, а аккаунт называется «karapulka-sportik», у многих посетителей может возникнуть диссонанс. Поэтому при оформлении ника (на него отводится 30 символов), стоит придерживаться таких рекомендаций:
-
Ник должен отражать ваше название и суть того, чем вы занимаетесь. Если речь об эксперте, то хорошим вариантом станет ник по формуле «специальность + фамилия». Например, @doctor_brantov. Если аккаунт для компании — тогда стоит ограничиться названием компании и сферой, например @opel_cars.
-
Если в названии несколько слов, лучше отделить их нижним подчеркиванием или другими знаками, чем оставить написание слитным. Согласитесь, @lawyerjamescormack читается с трудом, в то время как @lawyer_james_cormack — считывается куда легче.
-
Не используйте ник, похожий на конкурентов. Человек может начать вбивать идентично пишущийся поначалу ник — увидит выдачу рекомендаций, и может перейти в аккаунт конкурента, не закончив ввод полного имени.
Как оформить шапку в Инстаграм?
Шапка профиля — основная часть «визитки» вашей компании. Именно ее в первую очередь видит посетитель. И это одна из важнейших частей оформления профиля в инстаграм. Шапка состоит из: фотографии (аватара), имени/названия и текстовой части. Рассмотрим их по отдельности.
Как оформить фото в Инстаграм?
-
Если аккаунт принадлежит человеку, лучше всего ставить фотографию лица — в том числе, обрезав ее по линии груди или по пояс. В полный рост фото будет смотреться слишком мелко.
-
Задний фон лучше сделать однородным и светлым, чтобы от фотографии ничего не отвлекало и был хороший контраст с лицом.
-
Если аккаунт принадлежит компании — лучшим выбором будет размещение в кружочке фирменного логотипа.
-
В некоторых случаях, если у вашего бизнеса узкая специализация, можно разместить на месте аватара основной продукт — например, торт или ювелирное изделие.
-
На изображении аватара не должно быть мелких предметов и шрифтов, сливающихся с фоном букв, жирных рамок и других деталей, затрудняющих распознавание.
Оформление графы имени — до 30 символов
-
Для экспертного блога лучше оставить в этой графе только имя-фамилию. Допускается указание профессии. Например: «Ирина Грач, психолог».
-
Инстаграм индексирует слова в этой графе, поэтому можно добавить ключевой поисковый запрос, чтобы вас было легче найти. Например «Ирина Грач, детский психолог».
-
Если это важно – в ник можно добавить геолокацию. Например: «Ирина Грач, детский психолог, Минск».
Оформление Instagram-описания — до 150 символов
-
В Инстаграм этот блок называется «О себе». Если не указали в графе имени (допустим, не поместилось), то тут стоит указать информацию о вашей геолокации/месте регистрации.
-
Если есть слоган или яркое УТП (уникальное торговое предложение) — обязательно укажите его здесь. Пример оформления Инстаграм: «Доставим пиццу за 30 минут, или вы за нее не платите».
-
Если это офлайн-точка — стоит указать ее точный адрес и часы работы.
-
Контактная информация: как с вами связаться. Номер телефона, e-mail, мессенджеры.
-
Желательно указать адрес сайта с коротким указанием, вроде «Наш сайт здесь:».
-
Можно указать категории товаров или услуг, которые вы реализуете. Например: «Продажа детской одежды и обуви».
-
Если это важно — добавьте информацию о доставке и способах оплаты.
-
При желании можно использовать ссылки с UTM-метками для определения, сколько человек перешли на сайт или страницу товара из шапки.
Оформление раздела highlights
Highlights — важная часть оформления инстаграм-аккаунта. Обычные сториc исчезают через 24 часа. Но вы можете сохранить «навечно» избранные сториз, причем — разбив их по категориям. Например, для магазина это могут быть категории товаров, прайс-лист или способы проезда к офлайн-точкам. Для эксперта — кейсы, отзывы клиентов, посещенные места и т.д. Какие советы по оформлению можно дать?
-
Для всего списка категорий рекомендуем разработать/подобрать уникальные иконки, которые придадут индивидуальности дизайну аккаунта и проинформируют о содержимом «рубрики». Можно воспользоваться готовыми приложениями для создания иконок, вроде Canva, AppForType и другими.
-
Подписи к категориям должны быть краткими и информативными. «Прайс», «Отзывы», «Наши клиенты», и т.д. Для интернет-магазинов их могут заменить названия категорий товаров.
-
В highlights можно заносить как «свежие» сториз, так и извлеченные из архива.
Оформление картинок в ленте и сториз (как часть оформления инстаграм-аккаунта)
При первом визите посетителя ваша лента публикаций привлекает значительное внимание, т.к. занимает существенную часть экрана. И если там будет пестрый «калейдоскоп» картинок — общее впечатление может быть смазано. Чтобы этого не случилось, придерживайтесь следующих рекомендаций:
-
Используйте для фотографий один набор фильтров. Если часть ваших фото будет в приглушенной цветовой гамме, часть — в ярких цветах, а часть — в сепии, это будет вносить диссонанс в общее восприятие.
-
Не перебарщивайте с ракурсами. Такое позволительно в аккаунтах экспертов и лидеров мнений, но для магазина с «витриной» товаров может создать ощущение неряшливости.
-
Выберете один основной и один дополнительный шрифт для надписей на фото, и используйте только их. Размер букв в надписях может меняться, сам шрифт — менять не стоит.
-
Придерживайтесь этих же правил и при оформлении историй — они не должны отличаться от стилистики основной ленты.
-
Если вы думаете над тем, как красиво оформить инстаграм — используйте наборы готовых шаблонов. Приложений, которые их предлагают — достаточно. Например, Over, Pixellab и другие.
Как видите, красивое оформление инстаграма не так уж и сложно, если следовать простым советам.
Заключение
Оформление страницы Инстаграм легко разбить на несколько основных этапов. Первым делом определитесь с посылом вашей страницы: о чем она будет. Второе — выберите цветовую гамму, шрифты, общую стилистику. Третье — тщательно проработайте шапку профиля: просто следуйте по пунктам, которые мы описали в этой статье. Четвертое: наполните ленту постами, а раздел Highlights — подходящими рубриками. И на этом вопрос «как оформить страницу в Инстаграм» можно считать закрытым :)
А если вам нужно разбираться во всех аспектах ведения соцсетей на более глубоком уровне — рекомендуем пройти курс «SMM для бизнеса: привлечение и удержание клиентов». Этот курс составлен практикующим экспертом в области SMM-продвижения и ориентирован на комплексный подход в продвижении бизнеса в соцсетях. С подробной программой курса можно ознакомиться на сайте. Переходите прямо сейчас!
 |
Статью подготовила Светлана Лескить, ведущий спикер Webcom Academy. |
