В погоне за продажами компании запускают кучу рекламы, часто забывая о позициях сайта в Google. А ведь органический трафик — великолепный источник клиентов. Вводя в поиск конкретный коммерческий запрос, человек уже готов к покупке — вам лишь остается попасть в ТОП выдачи и уже на странице подтолкнуть его к верному решению.
Но не все так просто. Выгодные позиции в поиске занимают сайты с удобным функционалом, четкой структурой и корректной работой. Как составить им достойную конкуренцию? С помощью грамотного SEO. Оно позволит выявить технические ошибки, наметить точки роста, внедрить необходимые изменения и получить по итогу больше продаж.
И это не пустые слова: подтверждение тому — реальный кейс.
В Webcom Group обратился магазин брендовой парфюмерии Enigma (Молдова). Ему требовалось наладить онлайн-продвижение — начали именно с SEO. Разберем на примере, как поисковая оптимизация может поднять конверсию сайта на 220% и повысить органический трафик на 2170% всего за 2,5 месяца.
Что сдерживало рост посещаемости и продаж?
Приступив к проекту, специалисты определили 2 ключевые проблемы, которые влияли на продвижение:
-
Версия сайта enigma.md на румынском языке отсутствовала. Свыше 80% потенциальной доли рынка было упущено. Поскольку государственный язык в Молдове — румынский, наличие только русского языка в интернет-магазине существенно сужало аудиторию.
-
Сложности с индексированием. Менее 100 страниц находилось в поиске Google. Причина — множество тегов nofollow, низкое качество страниц и недостаток внутренних ссылок на них.
Но и это еще не все. Требовалось устранить технические ошибки, улучшить функционал и создать новые страницы.
5 задач и 2 команды. Пошаговая оптимизация сайта
Работа предстояла масштабная — к ней подключились и специалисты Webcom Group, и разработчики на стороне клиента.
Проект разделили на 5 этапов: от технических решений до наращивания ссылочной массы. Как итог — позитивные результаты получили уже на второй месяц.
Последовательное улучшение сайта — основные шаги
Первое, с чего начали — избавились от проблемы с индексированием. Устранили теги nofollow и дубли страниц, корректно настроили canonical и главное зеркало, сформировали файлы sitemap.xml и robots.txt. Были и другие технические изменения, благодаря которым сайт быстрее оказался в индексе Google.
Далее приступили к оптимизации карточек товаров. Ведь в чем особенность покупки парфюмерии онлайн? Человек ищет конкретный аромат, указывая в поиске его точное название. Значит, карточка товара, на которую попадает пользователь по ссылке в выдаче, должна выглядеть максимально привлекательно и для покупателей, и для Google.
Здесь отлично сработала шаблонная оптимизация карточек с улучшенной структурой заголовков H2-Hn, шаблонами тегов и добавлением коммерческих ключевых фраз.
Изменения принесли плоды: карточки товаров стали более посещаемыми — число потенциальных клиентов выросло.
Следующий шаг — формирование семантического ядра и обновление структуры сайта. Изучив коммерческие запросы по теме, SEO-специалисты предложили запустить отдельные страницы под конкретные бренды, женскую и мужскую парфюмерию, а также группы ароматов (цитрусовые, сладкие, древесные и прочие). Создали и подборки с конкретной нотой — например, ваниль, сирень, лимон или бергамот.
Опираясь на семантическое ядро, подготовили теги для страниц под запросы.
Провели и конкурентный анализ для страниц, под которые уже были запросы. Для каждой из них создали уникальный текстовый блок, соответствующий всем SEO-требованиям.
После тщательной внутренней оптимизации перешли к ссылочному окружению, чтобы повысить авторитетность сайта у Google.
И, конечно, разработали отдельную румынскую версию интернет-магазина.
Что удалось получить в итоге?
Стремительный рост поискового трафика и улучшение позиций в выдаче — результат комплексного SEO-продвижения.
Всего за 2,5 месяца работы над проектом:
-
с 80 до 14 000 увеличилось число страниц в индексе Google;
-
38,9 — средняя позиция сайта в выдаче (вместо 89,1 до оптимизации);
-
356 запросов попали в ТОП-10, и 106 из них — в ТОП-3
-
на 2170,2% повысился органический трафик;
-
на 220% выросли конверсии сайта по сравнению с прошлым годом — получили существенный приток клиентов.
Выразительные цифры подтверждают: грамотное SEO способно значительно повысить продажи через техническую оптимизацию, проработку контента, юзабилити и внешних ссылок.
Хотите научиться так же? Запишитесь на курс Webcom Academy «Интенсив за 16 часов: SEO + GEO + AEO + Нейросети. Продвижение в поиске и AI-ответах»!
С поддержкой эксперта с опытом в digital более 25 лет вы освоите современное SEO и сможете внедрять нейросети на каждом этапе поискового продвижения — от анализа рынка и сбора семантики до улучшения контента и оценки ключевых метрик. Чтобы Яндекс и Google приводили на ваш сайт еще больше клиентов.
