Открывать бизнес непросто. Нужно заявлять о себе, доказывать надежность, бороться с опытными игроками рынка… И сложнее вдвойне, если ты ограничен строгим брендбуком, который делает тебя похожим на конкурента ниши.
Часто так бывает в сфере продаж автомобилей. Условия диктуют стандарты бренда. Название, дизайн, контент — только официальный импортер решает, какими они должны быть. Дилерские центры представлены в едином стиле, и отстроиться от конкурентов новому автосалону весьма сложно.
Именно с такой проблемой в Webcom Group обратился «Тойота Центр Минск Восток». От конкурента его отличало только слово «Восток» в названии и «minsk» в домене. Да и контент на ресурсе можно было менять лишь частично.
Как выйти в ТОП выдачи, если твой сайт похож на конкурента, давно существующего на рынке?
Выход есть — digital в комплексе
Ставку сделали на SEO и контекстную рекламу.
Для роста видимости в поисковых системах расширили семантическое ядро, добавив больше запросов, провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию, поработав с тегами, мета-тегами и ссылочной массой.
Результат порадовал: сформировалась положительная динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10. Существенно вырос органический трафик.
Подключили и дополнительные площадки. Карточки товаров и услуг создавали и продвигали на Яндекс Бизнесе и в Google My Business. Как итог — компания выше ранжировалась на картах и чаще появлялась в поиске.
А благодаря ярким подборкам популярных моделей Toyota больше трафика удалось получить с Яндекс Коллекций и Pinterest.
Сайт центра «Восток» уверенно набирал силу: росла посещаемость, веб-ресурс потихоньку выходил в лидеры выдачи. 6 месяцев все шло отлично — пока не произошло неожиданное…
Сайт перенесли на другую платформу. Новый виток в продвижении
Переход на иную площадку привел к потере части доработок на сайте — все пришлось начинать заново. Чтобы охваты увеличивались, а у команды было время восстановить результаты, подключили контекстную рекламу.
Локальные рекламные кампании Google — на картах, сайтах партнеров и в YouTube — повысили число заявок на 105%.
Брендированные метки на карте Яндекса, или Биллборды в Навигаторе, принесли 20 звонков уже в первый месяц. А со Смарт-баннерами Яндекса не только расширили охват, но и привлекли на сайт новую аудиторию по низкой стоимости.
Чтобы отследить эффективность рекламы, подключили колл-трекинг.
Анализ звонков и оптимизация рекламы принесли плоды. Теперь мы получили не только трафик на сайт, но и существенный рост конверсий — больше клиентов с меньшими затратами.
Удалось ли выйти в ТОП выдачи?
Уверенно отвечаем: да!
Через 12 месяцев работы сайт нового автоцентра стабильно держался в ТОП-3. За это время значительно выросли:
- трафик на страницы;
- конверсии — с 0,24% до 2,06%;
- число лидов из органической выдачи;
- продажи с сайта.
Теперь люди знали о центре «Восток» и чаще вводили в поиск запрос «тойота на независимости», чтобы посетить именно его сайт, а не прямого конкурента.
Отметим, что в первый год работы именно «Тойота Центр Минск Восток» был отмечен как «Прорыв года» и «Самый динамичный рост» — единственный из всех автосалонов Беларуси и России.
Вот такие замечательные результаты приносит грамотное SEO. Хотите уметь также? Пройдите курс Webcom Academy «SEO-интенсив: результат за 16 часов». С поддержкой опытного эксперта вы освоите современное SEO и научитесь использовать AI на каждом этапе продвижения сайта.
