Аудиореклама в Яндексе — это рекламные аудиоролики, которые размещаются на сервисах Яндекс.Радио и Яндекс.Музыки между музыкальными композициями.
Для каких задач подходит?
Такой формат рекламы подойдет прежде всего тем рекламодателям, которые хотят:
- повысить охват аудитории;
- повысить узнаваемость своего бренда и лояльность к нему;
- продвигать специальные или акционные предложения.
Особенности формата
Основная особенность этого формата — уникальное качество контакта. Такой формат рекламы показывается в момент наибольшей вовлеченности пользователя, то есть когда пользователь прослушивает музыку. Причем, в отличие от других форматов медийной рекламы, здесь отсутствует эффект баннерной слепоты.
Еще одна важная особенность — это высокий процент дослушивания. Аудиорекламу нельзя пропустить, так что по данным Яндекса, процент дослушивания составляет порядка 98,5%.
Кроме того, этот формат рекламы дает широкие возможности для таргетинга.
Какие типы таргетинга можно использовать:
- таргетинги по геопризнаку;
- таргетинги по социально-демографичесим признакам;
- а также более узкие таргетинги, например, на основе сегментов Яндекс.Аудиторий или целей Яндекс.Метрики.
Форматы аудиорекламы
Есть два основных формата аудиорекламы — это аудиоролик и аудиореклама плюс.
Аудиоролик включает аудиодорожку длительностью до 30 секунд. Рекомендуемая длина ролика — 15 секунд.
Аудиореклама плюс, в отличие от первого формата, включает в себя дополнительно баннер и видеоролик.
Важно! В аудиорекламе не допускается реклама, угрожающая безопасности дорожного движения (например, содержащая громкие резкие звуки участников дорожного движения: звук сирен, клаксонов, визг тормозов).
Стоимость аудиорекламы
Для данного формата доступны две формы оплаты: оплата по аукционной модели и оплата по фиксированной цене за 1000 показов. При оплате по фиксированной цене доступны более узкие варианты таргетингов, а при оплате по аукционной модели доступен только геотаргетинг.
При аукционной модели оплаты минимальная стоимость за 1000 показов начинается от 2 белорусских рублей, при этом минимальная стоимость общего заказа должна составлять минимум 650 белорусских рублей. При фиксированной модели закупок стоимость одной тысячи показов фиксирована и составляет 5 белорусских рублей. При этом минимальное количество закупаемых показов должно составлять не менее 100 тысяч.
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
