Telegram. Один из наиболее перспективных инструментов продвижения в Беларуси. Свыше 3 млн человек — около 30% населения страны — общаются, читают новости и ищут полезную информацию в приложении. Платформа дает широкие возможности для бизнеса: рекламную площадку Telegram Ads уже освоили более 61% компаний, и около 80% пользователей хотя бы раз переходили по объявлению здесь.
Как получать клиентов с помощью Telegram Ads? Такой вопрос обсудили на вебинаре Webcom Group эксперты Евгения Кикило, руководитель отдела Telegram Ads в Magnetto Pro, и София Клименкова, специалист группы аналитики и сервисного обслуживания Webcom Group. Ключевыми тезисами лекции делимся с вами в статье.
Раньше на площадке можно было запускать только текстовые объявления — сейчас доступны еще несколько вариантов рекламы:
-
медийный и видеоформаты;
-
реклама в поиске, ботах и видеороликах.
|
Медийный формат Стоит отметить медийный формат. Несмотря на наценку к стоимости 1000 показов — CPM, — цена за клик здесь существенно ниже за счет высокой кликабельности объявления (CTR). |
Реклама в поиске Заслуживает внимания и реклама в поиске. Как и контекстная реклама, она позволяет наладить продвижение по ключевым словам. Причем это могут быть не только продуктовые, но и брендовые запросы конкурентов — если у компании они есть и их действительно ищут. |
Telegram использует практически каждый — здесь представлена как широкая, так и узкоспециализированная аудитория. И для компаний важно создавать профиль целевых пользователей, которым будет показана реклама.
Например, вы продаете товары для вегетарианцев. Чтобы найти нужную аудиторию, изучите каналы конкурентные, а также тематические: о правильном питании и здоровом образе жизни. По итогу вы будете иметь представление о потенциальных клиентах и таргетироваться именно на них.
Существует 3 способа продвижения в Telegram:
| 01 | Настройка рекламы в Telegram Ads. |
| С его помощью довольно легко достичь нужной аудитории через таргетирование на определенные каналы и интересы. И это несмотря на то, что Telegram не предоставляет никаких социально-демографических характеристик пользователей. |
| 02 | Посевы в Telegram |
| Нативные сообщения в каналах и чатах. |
| 03 | Использование Telegram Mini Apps |
| Объявления в мини-приложениях площадки. |
И Telegram Ads является наиболее предпочтительным вариантом продвижения. Реклама в Telegram Ads также отличается ненавязчивостью — снижения CTR не наблюдается. Реклама в Telegram Ads также отличается ненавязчивостью — снижения CTR не наблюдается.
Объявления можно таргетировать по регионам, номерам телефонов и другим параметрам, а также исключать нерелевантные тематики каналов.
И главное преимущество Telegram Ads — низкая конкуренция среди рекламодателей в Беларуси. Поскольку рынок только развивается, какой-то завышенной ставки CPM сейчас нет.
Целевыми страницами объявлений могут быть сайт или Landing Page, а также Telegram-площадки:
|
Канал бренда
|
Чат-бот
|
Мини-приложение
|
Для продвижения в Telegram Ads необязательно иметь собственный канал, однако мы рекомендуем его завести и развивать. Здесь компания сможет аккумулировать привлеченную аудиторию и прогревать ее через публикации или сообщения в чат-боте.
Разберем на примере сферы недвижимости. Для нее характерен длительный цикл сделки, и многие компании используют воронку вовлечения через свои Telegram-каналы.
Рекламную площадку Telegram активно внедряют в продвижение компании из сфер:
|
✔︎ e-commerce и ритейл — интернет-магазины, одежда и обувь, товары для дома и животных; |
✔︎ образование и медиа — курсы для детей и взрослых, информационные порталы; |
|
✔︎ строительство и недвижимость — застройщики, услуги по ремонту и магазины строительных материалов; |
✔︎ авто и логистика — автодилеры и логистические компании; |
|
✔︎ финансы — банки и инвестиционные компании. |
Telegram Ads также выбирают туристические операторы, digital-агентства и IT-компании.
По наблюдениям специалистов Webcom Group, дольше всего (более 3 месяцев) в Telegram остается бизнес с определенной логикой спроса. Площадка показывает стабильный результат при продвижении продуктов с понятной ценностью, где решение принимается не сразу, а в несколько касаний с пользователем.
И эффективнее работают проекты, которые строят взаимодействие с потенциальными клиентами внутри Telegram — на канале компании или через чат-бот. Такой подход сохраняет значительную часть аудитории, которая может потеряться при переходе на сторонний ресурс.
Чтобы инструмент действительно помогал решать бизнес-задачи, важно иметь правильный оффер, разработать привлекательный креатив и проводить системное тестирование.
Сильный оффер предполагает:
-
конкретную ценность для клиента;
-
простой и быстрый заход в предложение;
-
акции, розыгрыши, четкие УТП.
В рекламных креативах важна цепляющая подача — текст должен быть интересным и привлекать внимание пользователей. А находить оптимальные решения помогут регулярные тесты разных каналов и аудиторий для выбора наиболее эффективных связок и постепенного улучшения результатов.
Telegram Ads — инструмент новый для Беларуси, и пока немногие внедрили его в продвижение. Низкая конкуренция здесь позволит быстрее добиться желаемого результата с оптимальными затратами.
Лояльность пользователей к рекламе — второе преимущество Telegram Ads. По данным исследования Magnetto Pro
|
18,1%
аудитории относится к объявлениям положительно |
72,2%
— нейтральное отношение к рекламе |
9,6%
— отрицательное отношение к рекламе |
Ядро Telegram составляют люди в возрасте от 25 до 44 лет — молодая платежеспособная аудитория. Только за февраль 2026 Telegram заработал $23,6 млн за счет внутренних покупок — компаниям однозначно стоит обратить внимание на эту площадку.
А настройка рекламы под конкретные регионы, интересы и каналы поможет привлекать наиболее перспективных потенциальных клиентов.
Вопрос: С чего лучше начинать продвижение — с рекламной кампании или с Telegram-канала?
Ответ: Конечно, с собственного Telegram-канала. Пусть рекламу можно запускать и со ссылкой на сайт или Landing Page, наилучший результат покажет активность внутри Telegram — без перехода на сторонние ресурсы.
Вопрос: Какой средний бюджет на продвижение в месяц?
Ответ: Универсальных цифр нет: каждый проект индивидуален. Объем затрат определяется тематикой бизнеса и зависит от того, как именно вы хотите продвигаться.
Вопрос: Как правильно выбирать каналы для таргетинга?
Ответ: Чтобы подобрать оптимальные каналы для рекламы, необходимо оценить:
- вовлеченность подписчиков;
- комментарии, которые они оставляют;
- релевантность контента канала продвигаемому продукту.
Вопрос: Если у компании пока нет собственного Telegram-канала, есть ли смысл запускать рекламу со ссылкой на сайт?
Ответ: Да, Telegram Ads дает такую возможность. Главное, чтобы в креативе было понятное УТП, которое транслируется и в объявлении, и на сайте.
Также стоит поработать над качеством посадочной страницы, чтобы пользователи как можно дольше оставались на ней и совершали целевое действие.
