Продвижение форекс-сайта: как раскрутить, какие каналы использовать

Как продвигать форекс-сайт (раскрутка сайта форекс)?

В первую очередь специфика трейдинговых порталов связана с тем, что форекс-сайты относятся к высококонкурентной нише, поэтому требуют чуть больших бюджетов при запуске. В частности, стоит уделить внимание регулярному наполнению форекс сайта контентом с высокой степенью уникальности: оптимально, если будет публиковаться хотя бы один большой текст в день, или несколько мелких. Также стоит уделить внимание оптимизации текста по низкочастотным запросам — на старте они дают больший профит, чем высокочастотные.

Источники и каналы трафика

Для раскрутки сайта форекс стоит разработать стратегию продвижения сразу в нескольких каналах: так можно достичь больших «быстрых» охватов, что положительно скажется на позициях портала в поисковой выдаче. Вот список основных каналов для продвижения сайта финансовой тематики:

• SEO. Это оптимизация сайта для разных поисковых систем с использованием ключевых слов и выражений для хорошего ранжирования сайта в Google и Яндекс.
• Реферальный трафик. Означает переход на ваш сайт с различных сторонних сайтов и сервисов. При наличии правильно настроенной RSS-разметки можно быстро и легко попасть в ленты-агрегаторы новостей, вроде Google News и Discovery.
  
  
  
  
• YouTube. Многие предпочитают смотреть видео, а не читать тексты. Именно поэтому Ютуб «догоняет» известные поисковики по количеству запросов, игнорировать этот канал не стоит.
• Посевы на тематических ресурсах и форумах. Фактически бесплатный метод, который может принести много качественных переходов и положительно скажется на брендинге сайта.
  
  
  
  
• Работа с медиа и СМИ. Это размещение тематических статей с вашего сайта на сторонних порталах с хорошими охватами.
• SMM и E-mail-маркетинг. Распространение контента в социальных сетях и его рассылка по базе подписчиков.
• Размещение рекламы на сайте по методам PPC (Pay per click - оплата за клики) и CPA (Cost Per Action - оплата за целевое действие). Эти способы также играют в пользу посещаемости вашего сайта.

SEO-продвижение форекс-сайта

SEO раскрутка сайта форекс в Гугл и Яндекс включает 4 категории, которым стоит уделить внимание.

• Изучение рынка и конкурентов. Поскольку форекс — высококонкурентная ниша, пропускать этот этап не рекомендуется. Вам стоит изучить не столько УТП и продукты конкурентов, сколько методы их продвижения. А именно:

1. Как и в каких каналах они продвигаются.

2. Как люди находят контент конкурентов, по каким запросам, какие поисковые интенты (пользовательские ожидания) при этом используются.

3. Какие ключевые слова используют конкуренты на своих сайтах.

4. Что не доработано (или может быть улучшено) на конкурирующих сайтах/страницах.

• Создание удобной архитектуры сайта. Это значит:

1. Разработать структуру главной страницы, категорий, основных посадочных/продуктовых страниц.

2. Организовать удобные связи между страницами (в т.ч. и внутреннюю перелинковку, тегирование контента).

3. Продумать UX/UI-дизайн, который будет удобен как для навигации пользователей, так и поисковых ботов.

• Производство контента. Здесь обращаем внимание на:

1. Качество (удобная структура, высокая вовлеченность посетителей, уникальность текстов).

2. Регулярность пополнения. Чем чаще вы публикуете хороший контент, тем лучше для сайта.

3. Обновление контента. Следите, чтобы информация на страницах не устаревала и регулярно обновляйте контент.

• Техническое состояние. Сайт не должен иметь проблем с индексацией, дублей страниц, ошибок в коде, быстро загружаться, Title, h1 и description страниц должны быть релевантны темам.

Ссылочное продвижение форекс сайта

Ссылочное продвижение форекс сайта — один из главных методов раскрутки, напрямую влияющий на ранжирование. Чем больше внешних источников (авторитетных ресурсов) ссылается на ваш портал — тем лучше.

Авторитетность источника ссылки определяется: объемом трафика, количеством страниц в индексе, количеством обратных ссылок, поведенческими факторами, индексом цитируемости.

Для сайтов финансовой тематики, зарекомендовали себя следующие методы оптимизации:

Спонсорский контент

Один из видов рекламы, размещаемой на вашем сайте.

Крауд-маркетинг

Коммуникация с целевой аудиторией в Интернете для повышения интереса к определенному товару или бренду. То есть «вирусим» контент и получаем трафик за счет использования «сарафанного радио».

Аутрич

Достигаем договоренностей с блогерами, инфлюенсерами и админами подходящих для продвижения каналов.

Сабмит или сабмиттинг

Посевы на специализированных ресурсах линков, ведущих на страницы вашего сайта.

Гостевой контент

Ваши статьи, размещаемые на других площадках.

Профили в соцсетях

Основные аспекты линкбилдинга для форекс сайтов

Важный этап, который нужно провести ДО начала продвижения форекс-сайта — определение конечных целей. Проще говоря: ДЛЯ ЧЕГО вы продвигаете сайт. Типовые цели:

• Доверие целевой аудитории и позитивная репутация вашего бренда.

• Наращивание трафика за счет вовлеченных посетителей.

• Повышение экспертной репутации сайта/бренда.

• Наращивание ссылочной массы для опережения соперников и вывода сайта в лидеры поисковых запросов.

• Локализация контента по конкретным геопозициям.

В отличие от ориентации по каналам продвижения (которых чем больше, тем лучше), не стоит пробовать достигать всех целей сразу. Выберите одну-две и сконцентрируйте усилия на них.

Шесть действенных методов линкбилдинга для форекс сайтов

Аутрич

Пожалуй, самый действенный способ продвижения форекс-сайта. Вам нужно определить список ключевых для вашей ниши рейтинговых сервисов, обзорных платформ и медиа, форумов и других площадок. Вторым этапом будет добавление вашего сайта в их «списки». А для этого придется: выполнить их требования, наполнить сайт качественным контентом и заняться рассылкой писем источникам.

На что стоит обратить внимание:

• Создайте шаблон нижней части письма (с информацией о вас).

• Тема письма должна быть краткой и понятной.

• Будьте вежливы: здоровайтесь и представляйтесь в начале письма.

• Кратко и емко опишите преимущества вашего сайта.

• Предложите какую-либо выгоду взамен размещения, или поинтересуйтесь, чем вы можете быть полезны.

• Не делайте рассылки с рабочей почты (с доменным именем сайта), чтобы не попасть в спам-списки.

Крауд-маркетинг

С помощью крауд-маркетинга вы можете выступать в качестве представителя бизнеса на тематических форумах/чатах и давать комментарии, а также — размещать ссылки на ваш сайт. Однако при этом стоит придерживаться следующих рекомендаций:

• Максимально заполните аккаунт, и не комментируйте сразу — подождите пару недель.

• Не оставляйте комментариев в ветках, которые не соответствуют форекс-тематике — можете попасть в бан.

• Не размещайте ссылки на сайт сразу: выждите и наберите личную «историю комментатора», состоящую хотя бы из 20 ответов.

• Отвечайте на проблемы/запросы участников форума, и делайте это максимально емко и вежливо.

• Добавляйте дополнительную информацию к ответам: фото, скриншоты, ссылки на авторитетные источники. Не забывайте про факт-чекинг.

• Не вступайте в конфликтную переписку с участниками форумов.

Помните: крауд-маркетинг может как продвинуть форекс-сайт, так и навредить его репутации, если вы станете игнорировать рекомендации.

Социальные профили

Профили в социальных сервисах стоит вести и заполнять с учетом тех же рекомендаций, которые мы приводили в блоке про крауд-маркетинг. Кроме того:

• Проследите, чтобы профиль был на «трастовом» домене.

• Убедитесь, что данные профиля полностью и корректно заполнены.

• Лента профиля в социальных сетях должна содержать посты по вашей тематике.

• До начала публикаций (и особенно рекламного продвижения), дайте аккаунту «отлежаться» хотя бы пару недель.

Сабмиттинг

Это размещение информации о вашем форекс сайте на тематически подходящих порталах и сервисах: в базах данных, бизнес-сообществах и т.д. Минимальный «набор» — это возможность продвинуть сайт форекс тематики в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес.

Обязательно нужно разместить следующую информацию:

• Ваше полное название (в т.ч. — юр.лица).

• Необходимую по закону документацию (пользовательское соглашение, договор оферты и др).

• Логотип/товарный знак компании.

• Полную контактную информацию (фактические адреса, телефоны, e-mail и др.).

• Линк на ваш сайт, и все социальные сети/мессенджеры.

• Детальное описание сути и основных преимуществ вашего бизнеса.

• Возможные способы оплаты (если что-то продаете).

• Геолокации в которых вы работаете и время работы (в т.ч. и техподдержки).

• Ответы на частые вопросы.

Гостевые материалы

Вы пишете полезный материал, без «воды» и рекламы, и размещаете его на других площадках, которым он релевантен. Суть — просто поделиться пользой с читателями другого портала. При регулярности размещения и достаточном уровне экспертности, можно заработать авторитет и получить дополнительный прямой трафик на сайт.

Рекомендации по подготовке контента:

• Разнообразьте форматы. Это могут быть гайды, проекты, руководства, чек-листы, аналитика, интервью, новости, обзоры, превью.

• Повышенное внимание уделяйте грамотности, старайтесь писать простым языком.

• Сопровождайте тексты подтверждающими фото и скриншотами, видео.

• Уделяйте время факт-чекингу, прикрепляйте ссылки на трастовые ресурсы (сайты статистики, официальные источники).

• Не забывайте про оформление текстов: прописывайте заголовки и подзаголовки мета-тегами.

• Не пытайтесь продавать в гостевых текстах. Ваша задача — создать доверие к форекс сайту и сделать читателя посетителем, а то и подписчиком.

Sponsorship

Вы можете выступить спонсором какого-либо спортивного клуба, или беттинговой платформы (приложения) и предоставлять их менеджерами специально подготовленный контент. Дальше в процесс линкбилдинга вступают их собственные каналы, по которым распространяется предоставленный вами контент. На Западе продвижение на рынках forex через sponsorship хорошо развито, а аудитория спонсорских каналов исчисляется миллионами пользователей.

Контекстная реклама при раскрутке форекс сайта

Контекстная реклама отлично работает для раскрутки форекс-сайта, если придерживаться определенных рекомендаций. Вот они:

• Прописывайте каждую рекламную кампанию под конкретный запрос или потребность пользователя — так конверсия окажется выше.

• В тексте/заголовке рекламы должен содержаться конкретный ключевой запрос. Узнать частотность запросов по вашей теме помогут сами сервисы контекстной рекламы.

• Создавайте множественные страницы на сайте форекс, каждая из которых оптимизирована под определенный ключевой запрос. И ведите посетителей с каждого отдельного объявления на подходящую страницу.

• Старайтесь, чтобы содержимое страницы решало проблему посетителя, несло ему пользу. И следите, чтобы в тексте присутствовали призывы к действию.

Контекстная реклама для раскрутки сайта форекс тематики — надежный способ быстрого донесения информации до пользователей интернета.

E-A-T критерий на YMYL-страницах форекс-сайта

Поскольку форекс-сайты могут оказывать влияние на финансовое благосостояние человека, они попадают в категорию YMYL (аббревиатура от англ. «Your Money – Your Life», или по-русски «твои деньги — твоя жизнь»). А значит, алгоритмы Google оценивают контент YMYL-страницы форекс сайта по E-A-T критерию (аббревиатура от англ. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, или по-русски «экспертиза, авторитет и доверие»).

Поэтому, чтобы продвинуть сайт форекс тематики в Google, контент на YMYL-страницах форекс-сайта должен быть максимально экспертным, выверенным, грамотно написанным, проверенным на факты, содержать ссылки на авторитетов вашей ниши и достоверные источники информации.

Заключение: о проблемах и плюсах в продвижении сайта форекс-тематики

Важно понять, что форекс-сайт не работает по принципу «сделал один раз — и забыл». Как и любой информационный ресурс, он набирает свои показатели авторитетности со временем. И крайне важно, чтобы контент сайта постоянно оптимизировали, обновляли и пополняли свежими материалами.

Статью подготовил Дмитрий Медведев, ведущий спикер Webcom Academy.