Рекламодатели и специалисты по рекламе, которые используют рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget, обращают внимание, что некоторые функции и инструменты больше недоступны. Дело в появлении нового рекламного сервиса VK Реклама. Компания ВКонтакте рассчитывает на успех этой платформы, и для этого команда ВК постоянно работает над ее обновлениями.
В новый кабинет постепенно переносятся все форматы рекламы ВКонтакте и, вероятнее всего, скоро инструменты и возможности myTarget и ВКонтакте полностью переместятся в VK Рекламу. Для того, чтобы продолжать работу в данной соцсети, советуем перенести ваши кампании сейчас.
Еще больше о новом сервисе и том, как перенести рекламные кампании и аудитории из старого кабинета ВКонтакте и кабинета myTarget в VK Рекламу, расскажем в нашей статье.
Если вы хотите узнать больше о всех возможностях и инструментах нового сервиса VK Ads, приходите на курс «Таргетированная реклама в социальных сетях» в Webcom Academy! Мы научим вас самостоятельно настраивать и запускать таргетированную рекламу ВК — один из результативных инструментов продвижения, привлекать целевой трафик из соцсети ВКонтакте, грамотно анализировать эффективность кампаний и возврат рекламных инвестиций.
Что такое таргетированная реклама ВК?
Таргетированная реклама VK — это объявления, которые пользователи соцсети видят в ленте новостей и в правой части страницы. Объявления состоят из изображения, заголовка и краткого текстового описания.
Главная особенность таргетированной рекламы в том, что вы сами выбираете и настраиваете параметры аудитории, на которую планируете рекламироваться. Такие параметры имеют название таргетинги. Их виды перечислим ниже.
-
Демографические и географические параметры — пол и возраст вашей аудитории, страна и город ее проживания.
-
Поведение и интересы пользователей — то, что входит в область интересов вашей аудитории, а также типы устройств и браузеров, в которых чаще проводят время ваши пользователи.
-
Ключевые фразы — слова или словосочетания, которые могут встречаться в профилях или в поисковых запросах пользователей.
-
Дополнительные параметры — другие параметры, например, семейное положение, язык, образование и работа.
Преимущества таргетированной рекламы в ВК
У таргетированной рекламы VK Ads есть множество преимуществ для рекламодателей и продвижения их бизнеса, товаров и услуг.
-
Экономия денег. Для того, чтобы запустить рекламные кампании вам достаточно иметь маленький бюджет, крупные финансовые вложения не обязательны. Это позволяет сэкономить деньги и протестировать другие способы продвижения в интернете.
-
Тестовая кампания. Еще одно преимущество таргета ВК — это возможность проведения тестовой рекламной кампании с минимальным бюджетом в 100 российских рублей.
-
Множество вариантов оплаты. Вы можете выбрать разные варианты оплаты: только за клики или за показы объявления. Это удобно для тех, кто только начинает работать с рекламным кабинетом в ВК.
-
Возможность подбора ЦА. Следующее преимущество — это разные виды таргетинга, которые дают вам возможность охватить большую аудиторию, чем в контекстной рекламе.
-
Быстрое обучение. Чтобы научиться настраивать таргетированную рекламу, нужно пройти обучение, которое не затянется на годы, а займет всего пару месяцев. После него можно самостоятельно настраивать и запускать кампании в ВК рекламном кабинете.
Как перенести кампании в VK Рекламу
Мы уже упоминали, что в скором времени возможности и инструменты таргетированной рекламы «переедут» в VK Рекламу, и чтобы продолжить работать в соцсети, мы рекомендуем перенести ваши кампании сейчас.
Перенести кампаний и аудиторий в VK Ads можно и из myTarget, и из старого ВКонтакте.
Как перенести кампании из myTarget в VK Рекламу
Следуйте простой инструкции.
-
Зарегистрируйте кабинет VK Ads. Как зайти в рекламный кабинет ВК? Даем вам полезную ссылку для регистрации и авторизации в новом кабинете.
-
Авторизуйтесь в myTarget и в VK Рекламе.
-
Зайдите в настройки VK рекламного кабинета.
-
Найдите «Связанные кабинеты».
-
Кликните на «Привязать кабинет myTarget».
-
Вам откроется окно с возможностью импортировать данные из кабинета myTarget, просто кликните «Продолжить».
После переноса рекламных кампаний проверьте настройки таргетинга и оптимизации, ставки и бюджет. И только после этих действий приступайте к запуску рекламы.
Почему не стоит переносить рекламные кампании в VK Ads
Специалисты соцсети ВК не советуют переносить кампании из myTarget в VK Ads, а рекомендуют создавать новые кампании. Тем более, что в обновленном VK множество возможностей и настроек для этого.
Причины таких рекомендаций в возможности возникновения ошибок при копировании кампаний из myTarget. Они могут произойти в том случае, если настройки кампании не поддерживаются в рекламном кабинете в ВК. Вы обнаружите эту ошибку позже, во время экспорта в кабинете myTarget. В результате вы копируете лишь часть ваших кампаний, а не все. Уверены, вы не хотели бы потерять часть настроек и снизить эффективность ваших рекламных кампаний.
Еще одна проблема при копировании кампаний из myTarget в том, что такая функция сейчас есть только у прямых рекламодателей, рекламные агентства же не обладают ей.
В итоге, лучше не копировать уже существующие кампании из кабинета myTarget, а зарегистрировать и настраивать новый кабинет VK Ads. Тем более, что в нем вам доступны удобные инструменты и новые возможности.
Как перенести аудитории в VK Рекламу
Перенос аудитории легко совершить в пару кликов и из myTarget, и из старого ВКонтакте. Расскажем все подробнее далее.
Как перенести аудитории из myTarget в VK Рекламу
Вы можете перенести сегмент аудитории полностью или список пользователей из myTarget в рекламный кабинет в ВК. Для того, чтобы сделать это, следуйте простым шагам.
-
Зайдите в ваш кабинет myTarget.
-
Перейдите в «Аудитории», далее «Общие сегменты» и кликните «Поделиться сегментами».
-
Выбирайте сегменты, необходимые для копирования, и кликните «Сгенерировать ключ доступа».
-
Скопируйте ключ.
-
Зайдите в кабинет VK Ads, дальше в «Аудитория» и кликните на троеточие возле «Создать аудиторию», далее «Активировать внешнюю аудиторию».
-
Вставьте ключ доступа, который вы копировали.
-
Теперь аудитории myTarget есть в вашем кабинете VK Ads.
Как перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
Следуйте нашей инструкции.
-
В VK Рекламе перейдите в «Аудитории» и кликните на троеточие возле кнопки «Создать аудиторию». В списке нажмите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
-
Тем, у кого к одному VK ID привязано несколько кабинетов, нужно выбрать лишь тот, из которого вы хотите импортировать аудитории. Сделать это можно по клику на стрелку в выпадающем списке.
-
Затем кликните на «Начать копирование». Готово! В новый кабинет будут успешно скопированы аудитории из нужного аккаунта.
Напомним, что эта функция доступна тем пользователям, зарегистрированным в VK Рекламе с помощью VK ID. И у нее есть ограничение: можно импортировать из старого кабинета ВКонтакте только аудитории с количеством более 2000 пользователей.
Заключение по теме VK Ads
В данной статье мы рассказали про преимущества таргетированной рекламы в ВК, для чего нужно быстро переходить в новый кабинет VK Рекламы и как перенести кампании и аудитории из старых систем.
Новый рекламный сервис был разработан на основе уже существующих кабинетов с учетом обратной связи и пожеланий аудитории. Что дал такой подход в результате?
Из плюсов обновленного VK:
-
более широкий охват пользователей,
-
более понятная работа с группами объявлений,
-
медиатека для удобного использования изображений и видео в объявлениях,
-
автогенератор текстовых креативов,
-
универсальный формат объявлений для различных площадок.
Из минусов VK Ads:
-
меньше возможностей для выбора целей,
-
частичное отсутствие настроек.
Ожидаем следующих обновлений Рекламы Вконтакте и еще больше способов продвижения сообществ, сайтов, мобильных приложений, видео и музыки.
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
