Что такое и как настроить пиксель и конверсии в ТикТоке
ТикТок – популярная соцсеть с быстро растущей аудиторией. Ее главная особенность состоит в формате контента, публикуемого на платформе. Это короткие, динамичные видео, которые создают и выкладывают пользователи. Популярность площадки открывает широкие перспективы для бизнеса, продвигающего свои продукты и услуги с помощью рекламы. При этом эффективность кампаний тесно связана со сбором и анализом статистики.
Чтобы разобраться в процессе отслеживания конверсий и оптимизации кампаний и научиться грамотно настраивать рекламу, пройдите авторский курс от Webcom Academy «Продвижение и реклама в TikTok», где вы получите все необходимые знания для достижения успеха на платформе.
В статье рассматриваем, что такое ТикТок пиксель, как его создать и установить. Кроме того, пошагово разбираем, как настраивать конверсии в этой социальной сети.
Что такое ТикТок пиксель
TikTok Pixel – это фрагмент программного кода (счетчик), размещаемый на сайте. Один из инструментов рекламной системы TikTok Ads. С его помощью собирают статистические данные по переходам с площадки ТикТока и поведении пользователей на веб-ресурсе. Сбор и анализ информации о трафике и действиях посетителей позволяет:
- создавать отдельные целевые аудитории (ЦА) – таргетировать пользователей можно по демографическим характеристикам, интересам, поведению, модели устройства и пр.;
- измерять эффективность кампаний – метрики пикселя предоставляют возможность оценивать рентабельность рекламных расходов (ROAS), верно устанавливать ставки и распределять бюджет;
- оптимизировать показы рекламных объявлений – с помощью таргетинга можно настроить рекламу в ТикТоке и показывать сообщения людям, которых с большей вероятностью заинтересует продукт продвижения.
Создание и установка ТикТок пикселя
Исходим из того, что обычный аккаунт в ТикТоке переведен в статус «бизнес» и на сайте TikTok for Business уже создан рекламный кабинет. Это необходимо, чтобы запускать рекламные кампании в соцсети.
Последовательность действий для создания пикселя TikTok:
- Войти в бизнес-аккаунт на рекламной платформе ТикТока.
- Выбрать в верхнем меню раздел «Инструменты».
- В категории «Управление» кликнуть на «События».
- На открывшейся странице Events Manager выбрать пункт «Веб-событие» и нажать кнопку «Управление».
- Кликнуть на «Создать пиксель».
- Нажать «Установка вручную». Второй предлагаемый вариант – «Установка партнером» – позволяет перейти на страницу и указать из предложенного списка стороннего партнера ТикТока для передачи данных. Выбрав партнерскую интеграцию, нужно последовательно пройти по шагам, предлагаемым системой.
- В открывшемся поле вписать название пикселя. Для удобства лучше, чтобы пиксель и веб-сайт/доменное имя соответствовали друг другу. Общая длина наименования, включая пробелы, ограничена 128 символами.
- Нажать «Далее».
Создание пикселя завершено. После этого система предлагает настроить бизнес-воронку – путь посетителя сайта до совершения им целевого действия. Этот шаг можно пропустить, нажав соответствующую кнопку справа внизу. Далее для установки пикселя необходимо:
- указать способ настройки пикселя «Пользовательский код» и кликнуть на «Далее»;
- активировать «Автоматическое расширенное сопоставление», рекомендуемое системой;
- нажать «Просмотреть инструкцию» в пункте «Пользовательский код»;
- скопировать фрагмент кода (пиксель) и вставить его в раздел заголовка на каждую страницу веб-сайта, следуя инструкции системы; нажать «Завершить».
Просмотр результатов работы Pixel можно выполнить с помощью ТикТок Пиксель Хелпер. Это расширение Google Chrome для выявления и устранения проблем, связанных с установкой и функционированием пикселя.
Настройка конверсии в ТикТоке;
Конверсии – одна из трех категорий целей в TikTok (две другие: осведомленность и рассмотрение), используемых в тех случаях, когда необходимо побудить посетителей сайта совершить определенное действие. Например, установить приложение, оставить контактные данные или купить товар. Категория Конверсии в ТикТоке включает четыре цели:
- продажи товаров – выбирают, когда кампания запускается для увеличения продаж;
- лидогенерация – используется, если реклама призвана получить лиды (пользователей, оставивших свои контактные данные на сайте) для бизнеса;
- продвижение приложения – подходит для увеличения количества установок приложения;
- конверсии на веб-сайте – применяется, когда цель кампании – простимулировать какое-либо действие (событие), например, просмотр контента или отправку формы.
Конверсионные цели можно использовать только с установленным пикселем.
Чтобы настроить конверсии в ТикТоке или целевое событие, отслеживаемое на веб-сайте, необходимо выполнить следующие шаги:
- выбрать вкладку «Инструменты»;
- в разделе «Управление» нажать «События»;
- в окне «Веб-событие» кликнуть на кнопку «Управление»;
- в открывшемся каталоге пикселей выбрать нужный;
- нажать «Настройки» и в нижней части страницы выбрать пункт «Добавить событие»;
- на открывшейся странице нажать кнопку «Добавить событие»;
- выбрать тип события из предложенного списка;
- указать метод отслеживания в зависимости от выбранного ранее события: отслеживание по клику или посещению конкретной веб-страницы; соответственно нужно нажать кнопку «Добавить веб-элементы» или «Введите ключевые слова URL-адреса»; дальнейшие шаги разберем на примере события «Оформление заказа», при котором необходимо выбрать отслеживание по посещению страницы;
- в поле URL-адреса ввести соответствующие данные;
- кликнуть на «Добавить событие».
На заключительном этапе все настройки необходимо сохранить.
