ГлавнаяСтатьиТаргетированная рекламаКак настроить пиксель и конверсии в TikTok: что такое TikTok Pixel Helper

Как настроить пиксель и конверсии в TikTok: что такое TikTok Pixel Helper

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Что такое и как настроить пиксель и конверсии в ТикТоке

ТикТок – популярная соцсеть с быстро растущей аудиторией. Ее главная особенность состоит в формате контента, публикуемого на платформе. Это короткие, динамичные видео, которые создают и выкладывают пользователи. Популярность площадки открывает широкие перспективы для бизнеса, продвигающего свои продукты и услуги с помощью рекламы. При этом эффективность кампаний тесно связана со сбором и анализом статистики.

Чтобы разобраться в процессе отслеживания конверсий и оптимизации кампаний и научиться грамотно настраивать рекламу, пройдите авторский курс от Webcom Academy «Продвижение и реклама в TikTok», где вы получите все необходимые знания для достижения успеха на платформе.

В статье рассматриваем, что такое ТикТок пиксель, как его создать и установить. Кроме того, пошагово разбираем, как настраивать конверсии в этой социальной сети. 

Что такое ТикТок пиксель

TikTok Pixel – это фрагмент программного кода (счетчик), размещаемый на сайте. Один из инструментов рекламной системы TikTok Ads. С его помощью собирают статистические данные по переходам с площадки ТикТока и поведении пользователей на веб-ресурсе. Сбор и анализ информации о трафике и действиях посетителей позволяет:

  • создавать отдельные целевые аудитории (ЦА) – таргетировать пользователей можно по демографическим характеристикам, интересам, поведению, модели устройства и пр.;
  • измерять эффективность кампаний – метрики пикселя предоставляют возможность оценивать рентабельность рекламных расходов (ROAS), верно устанавливать ставки и распределять бюджет;
  • оптимизировать показы рекламных объявлений – с помощью таргетинга можно настроить рекламу в ТикТоке и показывать сообщения людям, которых с большей вероятностью заинтересует продукт продвижения.

Создание и установка ТикТок пикселя

Исходим из того, что обычный аккаунт в ТикТоке переведен в статус «бизнес» и на сайте TikTok for Business уже создан рекламный кабинет. Это необходимо, чтобы запускать рекламные кампании в соцсети.

Последовательность действий для создания пикселя TikTok:

  1. Войти в бизнес-аккаунт на рекламной платформе ТикТока.
  2. Выбрать в верхнем меню раздел «Инструменты».
  3. В категории «Управление» кликнуть на «События».
  4. На открывшейся странице Events Manager выбрать пункт «Веб-событие» и нажать кнопку «Управление».
  5. Кликнуть на «Создать пиксель».
  6. Нажать «Установка вручную». Второй предлагаемый вариант – «Установка партнером» – позволяет перейти на страницу и указать из предложенного списка стороннего партнера ТикТока для передачи данных. Выбрав партнерскую интеграцию, нужно последовательно пройти по шагам, предлагаемым системой.
  7. В открывшемся поле вписать название пикселя. Для удобства лучше, чтобы пиксель и веб-сайт/доменное имя соответствовали друг другу. Общая длина наименования, включая пробелы, ограничена 128 символами.
  8. Нажать «Далее».

Создание пикселя завершено. После этого система предлагает настроить бизнес-воронку – путь посетителя сайта до совершения им целевого действия. Этот шаг можно пропустить, нажав соответствующую кнопку справа внизу. Далее для установки пикселя необходимо:

  1. указать способ настройки пикселя «Пользовательский код» и кликнуть на «Далее»;
  2. активировать «Автоматическое расширенное сопоставление», рекомендуемое системой;
  3. нажать «Просмотреть инструкцию» в пункте «Пользовательский код»;
  4. скопировать фрагмент кода (пиксель) и вставить его в раздел заголовка на каждую страницу веб-сайта, следуя инструкции системы; нажать «Завершить».

Просмотр результатов работы Pixel можно выполнить с помощью ТикТок Пиксель Хелпер. Это расширение Google Chrome для выявления и устранения проблем, связанных с установкой и функционированием пикселя. 

Настройка конверсии в ТикТоке;

Конверсии – одна из трех категорий целей в TikTok (две другие: осведомленность и рассмотрение), используемых в тех случаях, когда необходимо побудить посетителей сайта совершить определенное действие. Например, установить приложение, оставить контактные данные или купить товар. Категория Конверсии в ТикТоке включает четыре цели:

  • продажи товаров – выбирают, когда кампания запускается для увеличения продаж;
  • лидогенерация – используется, если реклама призвана получить лиды (пользователей, оставивших свои контактные данные на сайте) для бизнеса;
  • продвижение приложения – подходит для увеличения количества установок приложения;
  • конверсии на веб-сайте – применяется, когда цель кампании – простимулировать какое-либо действие (событие), например, просмотр контента или отправку формы.

Конверсионные цели можно использовать только с установленным пикселем.

Чтобы настроить конверсии в ТикТоке или целевое событие, отслеживаемое на веб-сайте, необходимо выполнить следующие шаги:

  1. выбрать вкладку «Инструменты»;
  2. в разделе «Управление» нажать «События»;
  3. в окне «Веб-событие» кликнуть на кнопку «Управление»;
  4. в открывшемся каталоге пикселей выбрать нужный;
  5. нажать «Настройки» и в нижней части страницы выбрать пункт «Добавить событие»;
  6. на открывшейся странице нажать кнопку «Добавить событие»;
  7. выбрать тип события из предложенного списка;
  8. указать метод отслеживания в зависимости от выбранного ранее события: отслеживание по клику или посещению конкретной веб-страницы; соответственно нужно нажать кнопку «Добавить веб-элементы» или «Введите ключевые слова URL-адреса»; дальнейшие шаги разберем на примере события «Оформление заказа», при котором необходимо выбрать отслеживание по посещению страницы;
  9. в поле URL-адреса ввести соответствующие данные;
  10. кликнуть на «Добавить событие».

На заключительном этапе все настройки необходимо сохранить.

Самое свежее за последнюю неделю

Как сделать видео в ТикТоке: съемка и монтаж
Как сделать привлекательное видео в ТикТок? Советы по съемке и монтажу видео для TikTok пошагово. Как и где найти идеи для трендовых видео в TikTok?
Аналитика в ТикТоке: как правильно отслеживать статистику
Рассказываем о аналитике ТикТок аккаунта и отслеживании статистики. Как подключить и просматривать аналитику в TikTok онлайн. На что обращать внимание в аналитике и как можно улучшить показатели в ТикТок.
Правила рекламы в ТикТок: что можно и что нельзя рекламировать
Рассказываем о правилах рекламы в ТикТок. Что можно рекламировать в TikTok и что нельзя. Рассказываем, за что банят в ТикТок и какие правила и условия нужно соблюдать, чтобы этого избежать
Что такое TikTok и для чего он нужен?
Рассказываем, что такое ТикТок и для чего он нужен. Преимущества и недостатки платформы. Популярность ТикТока и как на нем заработать. Как правильно продвигать бизнес в TikTok.
Реклама в Тик Ток: правила для получения клиентов
Рассказываем как привлечь больше клиентов с помощью ТикТока. Как правильно определить свою целевую аудиторию в ТикТок и как заинтересовать клиентов. Настройка ТикТок бизнес аккаунта для оптимизации и привлечения клиентов.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Таргетированная реклама
  4. Как настроить пиксель и конверсии в TikTok: что такое TikTok Pixel Helper