Вопрос, на который отвечает грамотное тестирование. Digital отличается гибкостью — новые инструменты появляются чуть ли не каждый день. И бизнесу важно внедрять их в продвижение и проверять эффективность, даже если система уже налажена.
Учебный центр в сфере красоты — клиент Webcom Group — использовал рекламу в Facebook с целью «Отправка сообщений в директ». Кампания показывала отличный результат: около 100 переписок только за первые 20 дней.
Но вскоре и в TikTok появился подобный инструмент. Формат подходит — почему бы не протестировать? И за короткий срок определить, что привлечет больше клиентов: Facebook или TikTok.
Кампании работали 3 недели. Как и в Facebook, пользователи кликали по объявлению в TikTok, переходили в личные сообщения и общались с учебным центром напрямую. Казалось бы, логика одна — но результаты разные.
«Отправка сообщений» в TikTok принесла 627 переписок, а в Facebook — 359. Новая площадка сработала эффективнее на 75%! И стоимость конверсии здесь оказалась ниже в 2 раза.
Учебный центр работал в Минске. И несмотря на то, что в TikTok можно настроить таргетинг только на всю Беларусь, около 64% конверсий пришлось именно на столицу.
Безусловно, да. Объявления в TikTok привлекают больше потенциальных клиентов с меньшими затратами. А чтобы стоимость конверсий оставалась низкой, следует регулярно обновлять видеоролики.
Хотите и вы настраивать рекламу и тестировать новые инструменты TikTok, Facebook, VK и других платформ также эффективно? Запишитесь на курс Webcom Academy «Таргетированная реклама».
С поддержкой 5 экспертов вы научитесь создавать и вести кампании, анализировать результаты и оптимизировать продвижение, чтобы достигать желаемых бизнес-целей.
