ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаАвтоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

На данный момент существуют следующие стратегии автоматического назначения ставок:

Автоматические

Каждая стратегия названа, исходя из тех функций, которые она выполняет.

На данный момент большинство рекламодателей все еще полагаются на стратегию ручного управления ставками. Такая позиция опирается на мнение, что автоматические стратегии неэффективны и сливают рекламный бюджет впустую.

Но на самом деле, это не так. Сейчас мы с вами узнаем, почему.

В данный момент Google делает основной упор на автоматические стратегии и постепенно отходит от стандартного ручного управления ставками.
Google концентрирует внимание на искусственном интеллекте или интеллектуальном назначении ставок.

Автоматические

В алгоритме работы каждой автоматической стратегии встроен период обучения, за который система пытается понять:

  • Кому?
  • Когда?
  • Как?
  • В какое время?

показывать ваши рекламные объявления, чтобы с большей вероятностью получить необходимый вам результат.

Google

Помимо встроенного «адаптационного периода» под ваши возможности и условия работы, каждая автоматическая стратегия анализирует такие показатели как:

  • Время перехода.
  • Ваш метод таргетинга.
  • Аудиторию, с которой вы работаете.
  • Устройство, с которого осуществлялся переход.
  • Местонахождение пользователя в момент его перехода.
  • Приложение.
  • Сайт поискового партнера.
  • Поисковый запрос.
  • Объявления.
  • Браузер и т.д.

Не каждый рекламодатель может грамотно проанализировать такой массив информации, сделать правильные выводы и внести соответствующую корректировку в рекламную кампанию.

При этом мы сможем повлиять не на все вышеперечисленные показатели, а только на их часть.

Несколько советов использования автоматических стратегий в Google Рекламе

1. Адаптационный период каждой стратегии составляет порядка 2 недель. Система пытается обучиться, исходя из заданных вами настроек, в рамках выбранной стратегии.


Изменение каких-либо параметров в рекламной кампании «запустит» данный период с начала.

Автоматические 

2. Продвинутые стратегии (целевая цена за конверсию, максимум конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу) будут адекватно работать только при нескольких условиях:

  • если в аккаунте были настроены корректно работающие цели;
  • если было накоплено достаточное количество статистики, чтобы у системы было понимание целевой аудитории.

При этом для целевой рентабельности инвестиций должна быть задана ценность конверсий.

3. При настройке продвинутых автоматических стратегий, целью которых являются конверсии, не следует задавать нереальные результаты (например, транзакция за 1$). Cистема не сможет обучиться, а кампания может просто не заработать.

4. При работе с автоматическими стратегиями следует начинать с большего и постепенно «ужимать» параметры или ограничения для кампании, при этом делая шаг ставки не более 10-20%.

Автоматические

Чтобы закрепить ваши знания по стратегиям назначения ставок в Google Ads, рекомендуем посмотреть наш видеоролик!


1655_oooo.plus.png Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads
Как запустить рекламу в инстаграм без фейсбука? Инструкция по самостоятельному запуску рекламы в Instagram через Facebook Ads.
Sitеmap.XML – как делать правильно?
Google объявил устаревшими часть тегов в Sitemap. В статье рассказали, как составить Sitemap для страниц, изображений и видео.
Как добавить сайт в Google Search Console: план действий для вашего ресурса

Прежде чем рассказать, как добавить сайт в Search Console, разберемся, что это за сервис и чем он вам пригодится. Переходите к материалу.

Где найти идеи для видео?
Закончились темы для ваших видео?
Не знаете, что сейчас в тренде у пользователей?
Или просто настал творческий кризис и не знаете, с чего начинать?
Как настроить Яндекс Метрику. Пошаговая инструкция для начинающих
– Что такое Яндекс Метрика?
– Настройка счетчика в Метрике
– Как установить код Яндекс Метрики на сайт?
– Основные отчеты в Яндекс Метрике

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads