На данный момент существуют следующие стратегии автоматического назначения ставок:
Каждая стратегия названа, исходя из тех функций, которые она выполняет.
На данный момент большинство рекламодателей все еще полагаются на стратегию ручного управления ставками. Такая позиция опирается на мнение, что автоматические стратегии неэффективны и сливают рекламный бюджет впустую.
Но на самом деле, это не так. Сейчас мы с вами узнаем, почему.
В данный момент Google делает основной упор на автоматические стратегии и постепенно отходит от стандартного ручного управления ставками.
Google концентрирует внимание на искусственном интеллекте или интеллектуальном назначении ставок.
В алгоритме работы каждой автоматической стратегии встроен период обучения, за который система пытается понять:
- Кому?
- Когда?
- Как?
- В какое время?
показывать ваши рекламные объявления, чтобы с большей вероятностью получить необходимый вам результат.
Помимо встроенного «адаптационного периода» под ваши возможности и условия работы, каждая автоматическая стратегия анализирует такие показатели как:
- Время перехода.
- Ваш метод таргетинга.
- Аудиторию, с которой вы работаете.
- Устройство, с которого осуществлялся переход.
- Местонахождение пользователя в момент его перехода.
- Приложение.
- Сайт поискового партнера.
- Поисковый запрос.
- Объявления.
- Браузер и т.д.
Не каждый рекламодатель может грамотно проанализировать такой массив информации, сделать правильные выводы и внести соответствующую корректировку в рекламную кампанию.
При этом мы сможем повлиять не на все вышеперечисленные показатели, а только на их часть.
Несколько советов использования автоматических стратегий в Google Рекламе
1. Адаптационный период каждой стратегии составляет порядка 2 недель. Система пытается обучиться, исходя из заданных вами настроек, в рамках выбранной стратегии.
Изменение каких-либо параметров в рекламной кампании «запустит» данный период с начала.
2. Продвинутые стратегии (целевая цена за конверсию, максимум конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу) будут адекватно работать только при нескольких условиях:
- если в аккаунте были настроены корректно работающие цели;
- если было накоплено достаточное количество статистики, чтобы у системы было понимание целевой аудитории.
При этом для целевой рентабельности инвестиций должна быть задана ценность конверсий.
3. При настройке продвинутых автоматических стратегий, целью которых являются конверсии, не следует задавать нереальные результаты (например, транзакция за 1$). Cистема не сможет обучиться, а кампания может просто не заработать.
4. При работе с автоматическими стратегиями следует начинать с большего и постепенно «ужимать» параметры или ограничения для кампании, при этом делая шаг ставки не более 10-20%.
Чтобы закрепить ваши знания по стратегиям назначения ставок в Google Ads, рекомендуем посмотреть наш видеоролик!
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
