ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаАвтоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

На данный момент существуют следующие стратегии автоматического назначения ставок:

Автоматические

Каждая стратегия названа, исходя из тех функций, которые она выполняет.

На данный момент большинство рекламодателей все еще полагаются на стратегию ручного управления ставками. Такая позиция опирается на мнение, что автоматические стратегии неэффективны и сливают рекламный бюджет впустую.

Но на самом деле, это не так. Сейчас мы с вами узнаем, почему.

В данный момент Google делает основной упор на автоматические стратегии и постепенно отходит от стандартного ручного управления ставками.
Google концентрирует внимание на искусственном интеллекте или интеллектуальном назначении ставок.

Автоматические

В алгоритме работы каждой автоматической стратегии встроен период обучения, за который система пытается понять:

  • Кому?
  • Когда?
  • Как?
  • В какое время?

показывать ваши рекламные объявления, чтобы с большей вероятностью получить необходимый вам результат.

Google

Помимо встроенного «адаптационного периода» под ваши возможности и условия работы, каждая автоматическая стратегия анализирует такие показатели как:

  • Время перехода.
  • Ваш метод таргетинга.
  • Аудиторию, с которой вы работаете.
  • Устройство, с которого осуществлялся переход.
  • Местонахождение пользователя в момент его перехода.
  • Приложение.
  • Сайт поискового партнера.
  • Поисковый запрос.
  • Объявления.
  • Браузер и т.д.

Не каждый рекламодатель может грамотно проанализировать такой массив информации, сделать правильные выводы и внести соответствующую корректировку в рекламную кампанию.

При этом мы сможем повлиять не на все вышеперечисленные показатели, а только на их часть.

Несколько советов использования автоматических стратегий в Google Рекламе

1. Адаптационный период каждой стратегии составляет порядка 2 недель. Система пытается обучиться, исходя из заданных вами настроек, в рамках выбранной стратегии.


Изменение каких-либо параметров в рекламной кампании «запустит» данный период с начала.

Автоматические 

2. Продвинутые стратегии (целевая цена за конверсию, максимум конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу) будут адекватно работать только при нескольких условиях:

  • если в аккаунте были настроены корректно работающие цели;
  • если было накоплено достаточное количество статистики, чтобы у системы было понимание целевой аудитории.

При этом для целевой рентабельности инвестиций должна быть задана ценность конверсий.

3. При настройке продвинутых автоматических стратегий, целью которых являются конверсии, не следует задавать нереальные результаты (например, транзакция за 1$). Cистема не сможет обучиться, а кампания может просто не заработать.

4. При работе с автоматическими стратегиями следует начинать с большего и постепенно «ужимать» параметры или ограничения для кампании, при этом делая шаг ставки не более 10-20%.

Автоматические

Чтобы закрепить ваши знания по стратегиям назначения ставок в Google Ads, рекомендуем посмотреть наш видеоролик!


Ирина Гайдукова Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM-продвижения
Сергей Кузьменко, спикер курса Webcom Academy «SMM для бизнеса», представляет свой ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM.
Где искать работу в digital: 5 источников поиска вакансий
Где же собраны перспективные вакансии в digital? Представляем 5 площадок для поиска работы в Беларуси и не только.
Трафик-менеджер: в чем суть профессии и какие преимущества она дает
Трафик-менеджер — одна из самых востребованных и креативных профессий, дающих возможность работать из любой точки мира. Получить ее можно в Webcom Academy, пройдя практический курс. В чем особенность специальности? С какими задачами она связана? И какие преимущества дает? Определиться с выбором и понять, подходит ли вам профессия, поможет наша статья.
Как преодолеть страх публичных выступлений: 7 эффективных приемов
Работа в digital часто сопряжена с выступлениями на публике. Провести совещание, презентовать проект клиентам или представить доклад на конференции — далеко не полный список задач, связанных с ораторским искусством.
Знакомство с коллегами: как быстро влиться в новый коллектив
Каждый специалист — и опытный, и начинающий — всегда испытывает трудности, когда выходит на новую работу. Одолевают вопросы: «Понравлюсь ли я коллегам? Будут ли меня воспринимать всерьез?». Волнуют не столько должностные обязанности, сколько микроклимат в коллективе. Как сделать так, чтобы знакомство с коллегами прошло отлично и возникло стойкое ощущение, будто работаешь здесь уже сотню лет? Webcom Academy дает несколько простых советов, как быстрее влиться в новый коллектив.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads