ГлавнаяСтатьиSEOАвтоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

На данный момент существуют следующие стратегии автоматического назначения ставок:

Автоматические

Каждая стратегия названа, исходя из тех функций, которые она выполняет.

На данный момент большинство рекламодателей все еще полагаются на стратегию ручного управления ставками. Такая позиция опирается на мнение, что автоматические стратегии неэффективны и сливают рекламный бюджет впустую.

Но на самом деле, это не так. Сейчас мы с вами узнаем, почему.

В данный момент Google делает основной упор на автоматические стратегии и постепенно отходит от стандартного ручного управления ставками.
Google концентрирует внимание на искусственном интеллекте или интеллектуальном назначении ставок.

Автоматические

В алгоритме работы каждой автоматической стратегии встроен период обучения, за который система пытается понять:

  • Кому?
  • Когда?
  • Как?
  • В какое время?

показывать ваши рекламные объявления, чтобы с большей вероятностью получить необходимый вам результат.

Google

Помимо встроенного «адаптационного периода» под ваши возможности и условия работы, каждая автоматическая стратегия анализирует такие показатели как:

  • Время перехода.
  • Ваш метод таргетинга.
  • Аудиторию, с которой вы работаете.
  • Устройство, с которого осуществлялся переход.
  • Местонахождение пользователя в момент его перехода.
  • Приложение.
  • Сайт поискового партнера.
  • Поисковый запрос.
  • Объявления.
  • Браузер и т.д.

Не каждый рекламодатель может грамотно проанализировать такой массив информации, сделать правильные выводы и внести соответствующую корректировку в рекламную кампанию.

При этом мы сможем повлиять не на все вышеперечисленные показатели, а только на их часть.

Несколько советов использования автоматических стратегий в Google Рекламе

1. Адаптационный период каждой стратегии составляет порядка 2 недель. Система пытается обучиться, исходя из заданных вами настроек, в рамках выбранной стратегии.


Изменение каких-либо параметров в рекламной кампании «запустит» данный период с начала.

Автоматические 

2. Продвинутые стратегии (целевая цена за конверсию, максимум конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу) будут адекватно работать только при нескольких условиях:

  • если в аккаунте были настроены корректно работающие цели;
  • если было накоплено достаточное количество статистики, чтобы у системы было понимание целевой аудитории.

При этом для целевой рентабельности инвестиций должна быть задана ценность конверсий.

3. При настройке продвинутых автоматических стратегий, целью которых являются конверсии, не следует задавать нереальные результаты (например, транзакция за 1$). Cистема не сможет обучиться, а кампания может просто не заработать.

4. При работе с автоматическими стратегиями следует начинать с большего и постепенно «ужимать» параметры или ограничения для кампании, при этом делая шаг ставки не более 10-20%.

Автоматические

Чтобы закрепить ваши знания по стратегиям назначения ставок в Google Ads, рекомендуем посмотреть наш видеоролик!


Ирина Гайдукова Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

История о том, как слушательница курсов Webcom Academy получила предложение о работе прямо на защите диплома

Трижды выпускница Webcom Academy поделилась с нами, зачем она проходила столько курсов, как наши образовательные программы дополняют друг друга и насколько карьерный рост зависит от обучения. Переходите к истории — узнайте все подробности!

«Общайтесь с умными людьми»: как руководитель отдела продаж ушел из найма и начал работать на себя

После прохождения курса по интернет-маркетингу герой нашей истории сперва расширил свою должность, взяв на себя весь маркетинг в компании. А после — выкупил направление бизнеса, за которое отвечал как наемный сотрудник, и теперь работает на себя. Как этому поспособствовал курс интернет-маркетинга Webcom Academy — узнайте в статье.

SEO в стиле «ранчо» против старых SEO-лонгридов
Оптимизация ключевых слов против создания качественного и релевантного контента. Узнайте, как Google реагирует на изменения и почему качество контента играет ключевую роль в ранжировании сайтов.
Кликбейт: что это, примеры кликбейтных заголовков

Что такое кликбейт? Зачем нужны кликбейты и какими они бывают? Изучайте примеры кликбейтных заголовков в нашей статье.

Что такое B2B продажи: их отличие от B2C, особенности и техники

Продажи B2B — что это? В чем отличие B2B и B2C продаж? Особенности B2B рынка. Как увеличить B2B продажи, читайте в нашей статье.


Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. SEO
  4. Автоматические стратегии назначения ставок в Google Ads