В статье мы расскажем об основных форматах контекстной и таргетированной рекламы, которые вы можете использовать для продвижения в интернете.
1. Контекстная реклама на поиске.
Рекламное объявление на поиске отображается на первой странице поисковой выдачи при введении тематического запроса.
В Яндекс также можно использовать для рекламы баннер на поиске. На картинке ниже вы можете увидеть, как отображаются объявления такого формата.
Поисковая реклама, в первую очередь, нацелена на пользователей, которые уже готовы сделать покупку. Но также она важна и для информационных сайтов, которым нужен трафик на сайт.
2. Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная сеть Яндекс
Реклама в сетях поможет вам сыграть на опережение и охватить ту аудиторию, которой потенциально интересно ваше предложение.
С помощью этого инструмента можно привлечь внимание новых пользователей или напомнить о себе клиентам, с которыми вы уже работали.
Объявления в сетях могут показываться в различных форматах:
- видео;
- анимация;
- тексты;
- реклама в приложениях.
Реклама показывается на многомиллионных сайтах-партнерах Google и Яндекс:
- adme.ru;
- tut.by;
- onliner.by;
- kufar.by;
- mail.ru;
- odnoklassniki.ru;
- livejournal.ru;
- сервисы Яндекса;
- сайты-партнеры Google.
3. Ремаркетинг и ретаргетинг
Ремаркетинг (Google) или ретаргетинг (Яндекс) поможет вернуть на сайт «теплую» аудиторию: тех пользователей, которые ранее уже посещали ваш ресурс, но не совершили там никаких целевых действий.
Ремаркетинг подойдет вам в следующих случаях:
- Вам нужно вернуть пользователя, который ранее уже заходил на сайт, но, к примеру, не заполнил форму заказа или оставил товар в корзине.
- Вы хотите найти пользователей, которые посмотрели ваше видео на YouTube, но так и не перешли на сайт или не подписались на канал.
- Вы хотите сообщить об актуальных акциях клиентам, которые уже посещали ваш сайт.
4. Социальные сети
Реклама в социальных сетях (таргетированная реклама) базируется на «трех китах» - myTarget, Facebook и ВКонтакте.
Социальные сети дают большой выбор возможностей для продвижения бизнеса. Мы расскажем об основных форматах рекламных объявлений.
4.1. myTarget
MyTarget позволит показывать ваши объявления на всех площадках Mail.ru Group:
- Одноклассники;
- ВКонтакте;
- Мой мир;
- поиск Mail.ru;
- Почта Mail.ru;
- Агент Mail.ru;
- MAPS.ME;
- мессенджер ICQ и др.
Оптимальный формат рекламного объявления в myTarget — это «Мультиформатное размещение». Этот формат позволяет создать одно объявление, которое будет подстраиваться под места размещения и различные устройства.
4.2. ВКонтакте
Для ВКонтате можно выделить два формата рекламы: «Универсальная запись» и «Запись с кнопкой».
Универсальная запись
Универсальная запись совмещает в себе все возможности рекламного продвижения ВКонтакте.
Вы можете добавлять в объявления фото, видео, опрос, метки на карте.
Есть возможность продвигать записи, опубликованные ранее в вашем сообществе, или созданные рекламные записи в вашем аккаунте.
Одним из преимуществ Универсальной записи является то, что при корректной настройке частоты показов реклама не будет надоедать пользователю.
Запись с кнопкой
Запись с кнопкой содержит кнопку призыва к действию – «Купить», «Установить», «Зарегистрироваться». Такие кнопки привлекают внимание пользователя и помогают направить его на совершение необходимого действия.
4.3. Facebook
Для Facebook будет актуален формат «Реклама в ленте новостей». Рекламное объявление подойдет именно вашей целевой аудитории и будет состоять из фото, текста и кнопки с призывом к действию.
Не стоит забывать, что в социальных сетях также необходимо использовать ремаркетинг и ретаргетинг для возврата пользователей.
Чтобы закрепить ваши знания по базовым инструментам контекстной рекламы рекомендуем посмотреть наш видеоролик!
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
