ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаКак не слить бюджет на рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ

Как не слить бюджет на рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Запустили рекламную кампанию, но результат совсем не тот, который вы ожидали? Давайте попробуем разобраться, что могло пойти не так и на что в первую очередь необходимо обращать внимание.

Перед изучением статьи рекомендуем посмотреть наш видеоролик.

Первое, что следует держать под контролем — это поисковые запросы пользователей, по которым показываются ваши поисковые объявления.

В случае с Яндексом — выбираем необходимую нам кампанию, переходим в статистику, далее идём в отчет «Поисковые запросы», выбираем необходимую дату и анализируем запросы. Ваша цель — найти такие поисковые запросы, которые абсолютно не относятся к вашему направлению.

Нашли такие запросы? Выделяем и добавляем в список минус-фраз на уровень кампании.

В случае с Google:также выбираем нужную кампанию, переходим в раздел «Ключевые слова» и переключаемся в раздел «Запросы».

Действуем по тому же принципу, что и в Яндекс — ищем запросы, которые не относятся к вашей рекламной кампании и добавляем в список минус-фраз.

Контекстная

Второе, на что мы обращаем внимание — это площадки (то есть сайты), на которых показываются ваши рекламные объявления. В данном случае речь идет о рекламных кампаниях РСЯ и КМС.

В случае с Яндексом — выбираем нужную кампанию РСЯ и переходим в статистику, далее переключаемся в отчёт по площадкам и начинаем чистить.

Отключать показ на площадках стоит по следующему принципу:

  • не приносят конверсий;
  • приносят трафик низкого качества (высокий показатель отказов, низкое количество просматриваемых страниц и короткая длительность сеанса);
  • дорогая стоимость перехода;
  • низкая кликабельность по сравнению с остальными площадками;
  • переходы с мобильных приложений.

В случае с Google — выбираем рекламную кампанию КМС, переходим в раздел «Места размещения» и переключаемся на вкладку, где показывается ваша реклама. Чистим площадки по такому же принципу, как и в Яндекс.Директ.

Важно!

Рассмотрим нюансы в работе поисковых объявлений

Поисковые объявления могут показываться не только на страницах поиска Яндекс и Гугл, но и на сайтах поисковых партнеров данных систем. Например, auto.ru, bing.com, картинки Яндекса.

Как правило, поисковые партнёры накручивают большое количество показов одновременно с маленьким количеством переходов. В результате чего кликабельность ключевых слов довольно низкая. Так как кликабельность у определённых ключевых слов будет низкая, можно принять не совсем объективное решение по поводу отключения того или иного ключевого слова.

Поэтому целесообразно отслеживать также статистику и по таким поисковым партнерам.

В случае с Яндексом — выбираем нужную поисковую кампанию и переходим в статистику, далее идём в отчет по поисковым площадкам.
Если видим, что какая-то площадка накручивает много показов без кликов, можно ее смело выключать.

В случае с Google немного сложнее. Если в Яндекс мы можем смотреть, на каких именно площадках показывалось поисковое объявление, то в Google этой информации нет. Мы можем видеть только общую статистику по поисковым партнёрам.

Как посмотреть эти данные? Просто добавляем сегмент «Сеть с поисковыми партнерами» и смотрим: если количество показов преобладает над количеством кликов и конверсий оттуда не было, их можно смело отключать.

контекстная

Третье. Необходимо контролировать, на каких позициях показываются ваши поисковые объявления.

Особенно остро стоит вопрос, если вы сами вручную выставляете ставки. Аукцион в течении дня постоянно меняется, и вы можете не уследить и выпасть в гарантию. В этом случае ваши потенциальные клиенты попросту могут вас не увидеть.

Для удобного управления ставками вы можете использовать автоматические стратегии назначения ставок, а также биддеры (программные системы, которые автоматически меняют ставки в системах Яндекс.Директ и Google Реклама).

Важно!

В статье описаны некоторые из основных процессов по сопровождению рекламных кампаний, которые могут значительно повысить эффективность и отдачу от ваших кампаний в случае их выполнения. А в случае их игнорирования — свести эффективность кампаний на нет.

Выполняйте эти процедуры хотя бы несколько раз в неделю, и вы в значительной степени застрахуете себя от слива рекламного бюджета.

614_oooo.plus.png
Статью подготовила Анастасия Горбач, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Как красиво оформить Инстаграм перед запуском рекламы
Для многих видов бизнеса Инстаграм остается одним из самых эффективных инструментов рекламы. Но прежде чем начинать продвижение своих товаров и услуг, стоит проверить — правильно ли оформлена ваша страница? В этой статье рассказываем, как «причесать» бизнес-аккаунт до запуска рекламы.
Кто такой контент-менеджер и что он должен уметь
Работа контент-менеджеров не всегда на виду, но именно они отвечают практически за все, что мы видим в интернете и социальных сетях. Можно ли обучиться на контент-менеджера? Сколько они зарабатывают? И в чем конкретно заключается их работа? Ответы на эти и другие вопросы — в статье.
Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?
Кто такой PR-менеджер? Чем занимаются пиар-менеджеры, какими компетенциями должны обладать PR-специалисты, чтобы быть полезными бизнесу? Узнавайте подробнее про профессию PR-менеджера в нашей статье.
Эффективное решение для отслеживания событий в Яндекс Метрике
В данной статье мы сравним точность статистики при настройке JavaScript-события и автоматических целей Метрики в рекламных кампания Яндекс Директа. Могут ли они заменить друг друга, какое решение эффективнее и с чем вы можете столкнуться при работе с ними.
Digital-маркетинг простым языком: понятие, преимущества и инструменты для сайта
«Диджитализация» захватывает мир: люди проводят все больше времени в смартфонах, растет доля цифровых покупок, и, разумеется, за последние 10 лет сильно изменилась сфера продаж. В этой статье разбираемся, почему сегодня так важен digital-маркетинг и где его можно применять.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Как не слить бюджет на рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ