ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаМодели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Атрибуция — это правила, по которым конверсии распределяются по разным точкам взаимодействия с сайтом. Благодаря моделям атрибуции системы аналитики определяют канал, который сыграл важнейшую роль в достижении цели.

Хотите тщательно разобрать эту тему? Смотрите наш видеоролик.

Последний переход LAST CLICK

При данной модели атрибуции системы аналитики не сохраняют историю визитов посетителя на сайт.

Модели

Стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.
Эту модель рекомендуется использовать в кампаниях, которые направлены на привлечение клиентов в момент покупки.

Первый переход FIRST CLICK

При использовании модели атрибуции «Первый переход» вся ценность конверсии присваивается первому источнику в цепочке взаимодействий.

модели

Данная модель атрибуции используется для сайтов с отложенной конверсией, когда пользователь длительное время принимает решение о покупке и неоднократно переходит на сайт.

Последний непрямой клик LAST NON-DIRECT CLICK

При последнем непрямом клике системе аналитики выдается установка о том, что все прямые посещения сайта должны игнорироваться.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему непрямому каналу в цепочке взаимодействий.

Последний клик в Google рекламе LAST ADS CLICK

Модель атрибуции «Последний клик в Google рекламе» рекомендуется использовать, когда нужно определить объявления, приносящие наибольшее число конверсий.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается источнику Google Реклама, остальные каналы трафика игнорируются.

Линейная модель LINEARMODEL

Использование линейной модели атрибуции предполагает то, что всем источникам трафика присваивается одинаковая ценность конверсий.

модели

Эту модель рекомендуется использовать, если вашей целью является постоянный рекламный контакт на протяжении всего времени принятия решения о покупке.

С учётом давности взаимодействий

Рекомендуется использовать, если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения о покупке клиента.

модели

Чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной для аналитики она является.

Последний значимый переход

Данная модель атрибуции позволяет более точно определить, какой из источников трафика сыграл важнейшую роль в достижении цели.
При этом все источники можно условно разделить на значимые и вторичные, то есть незначительные.

модели

Большая ценность конверсии присваивается наиболее значимому каналу. Такая модель атрибуции дает верные результаты и для сайтов с быстрой конверсией, которая происходит в рамках одного визита.

Не существует универсальных моделей атрибуции, которые можно использовать для любого бизнеса.

Выбор модели атрибуции зависит от срока принятия решения о покупке, а также продвигаемого продукта.

Предсказать, какой рекламный канал принесет наибольшее число конверсий, сложно. Именно поэтому следует использовать те модели атрибуции, которые подходят для вашего бизнеса.


Светлана Лескить
Статью подготовила Светлана Лескить,
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Коммерческое предложение: что это и как составить КП грамотно

Что такое коммерческое предложение, его виды и как грамотно составить коммерческие предложение – все это читайте в нашей статье!

Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно — пошаговая инструкция
Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно? Следуйте нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в ВК от создания рекламного кабинета до отправки объявления на модерацию
Конверсия в продажах: что это такое и как ее посчитать
Что такое конверсия продаж? Зачем нужна конверсия продаж и как ее рассчитать – читайте в нашей статье!
Что такое сторителлинг и как он применяется в бизнесе
Сторителлинг – что это? Какие задачи решает сторителлинг и как создать хорошую историю для вашего бизнеса – читайте в нашей статье.
5 советов от Webcom Academy, которые помогут вам учиться эффективнее

Для того, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно регулярно учиться: получать новые знания и навыки работы с современными инструментами. Как выстроить процесс учебы правильно — читайте в статье.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике