ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаМодели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Атрибуция — это правила, по которым конверсии распределяются по разным точкам взаимодействия с сайтом. Благодаря моделям атрибуции системы аналитики определяют канал, который сыграл важнейшую роль в достижении цели.

Последний переход LAST CLICK

При данной модели атрибуции системы аналитики не сохраняют историю визитов посетителя на сайт.

Модели

Стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.
Эту модель рекомендуется использовать в кампаниях, которые направлены на привлечение клиентов в момент покупки.

Первый переход FIRST CLICK

При использовании модели атрибуции «Первый переход» вся ценность конверсии присваивается первому источнику в цепочке взаимодействий.

модели

Данная модель атрибуции используется для сайтов с отложенной конверсией, когда пользователь длительное время принимает решение о покупке и неоднократно переходит на сайт.

Последний непрямой клик LAST NON-DIRECT CLICK

При последнем непрямом клике системе аналитики выдается установка о том, что все прямые посещения сайта должны игнорироваться.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему непрямому каналу в цепочке взаимодействий.

Последний клик в Google рекламе LAST ADS CLICK

Модель атрибуции «Последний клик в Google рекламе» рекомендуется использовать, когда нужно определить объявления, приносящие наибольшее число конверсий.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается источнику Google Реклама, остальные каналы трафика игнорируются.

Линейная модель LINEARMODEL

Использование линейной модели атрибуции предполагает то, что всем источникам трафика присваивается одинаковая ценность конверсий.

модели

Эту модель рекомендуется использовать, если вашей целью является постоянный рекламный контакт на протяжении всего времени принятия решения о покупке.

С учётом давности взаимодействий

Рекомендуется использовать, если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения о покупке клиента.

модели

Чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной для аналитики она является.

Последний значимый переход

Данная модель атрибуции позволяет более точно определить, какой из источников трафика сыграл важнейшую роль в достижении цели.
При этом все источники можно условно разделить на значимые и вторичные, то есть незначительные.

модели

Большая ценность конверсии присваивается наиболее значимому каналу. Такая модель атрибуции дает верные результаты и для сайтов с быстрой конверсией, которая происходит в рамках одного визита.

Не существует универсальных моделей атрибуции, которые можно использовать для любого бизнеса.

Выбор модели атрибуции зависит от срока принятия решения о покупке, а также продвигаемого продукта.

Предсказать, какой рекламный канал принесет наибольшее число конверсий, сложно. Именно поэтому следует использовать те модели атрибуции, которые подходят для вашего бизнеса.

Хотите закрепить полученные знания? Смотрите наш видеоролик.

Самое свежее за последнюю неделю

SEO-продвижение по картинкам: рекомендации и лайфхаки

В статье рассказываем, как привлекать дополнительный трафик на сайт с помощью поисковой оптимизации изображений. Какие технические моменты необходимо учесть? Как настроить микроразметку? Как правильно использовать ключевые слова?
Все ответы — в нашем материале.

Как самостоятельно создать турбо-сайт за 5 минут?

Представьте ситуацию: вам нужно запустить рекламную кампанию, но с посадочной страницей проблема. Например, на сайте нет мобильной версии.

Как решить этот вопрос, если нет возможности обратиться к разработчику? Использовать конструктор турбо-страниц Яндекса.

Видеоконструктор Яндекс: как быстро создать ролик для рекламной кампании

Недавно Яндекс представил бета-версию своего видеоконструктора. С его помощью каждый может почувствовать себя режиссером.

Рассказываем, какие возможности видеоконструктор предоставляет для рекламодателей, и объясняем, как с ним работать.

Как рекламировать мобильные приложения: возможности, оплата, анализ эффективности

Итак, вы разработали крутое мобильное приложение. Но что делать дальше? Как его продвигать?

В статье рассказываем, какие возможности для рекламы приложений предлагают разные площадки. Как оплачивается такая реклама? Что вам понадобится для запуска кампании? И какие показатели эффективности нужно  отслеживать?

Как установить счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики через Google Tag Manager

Для чего устанавливать счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики на сайт? Чтобы получать всю статистику по вашему ресурсу. В статье пошагово раскрываем оптимальный способ установки счетчиков.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А
info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам