ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаМодели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Атрибуция — это правила, по которым конверсии распределяются по разным точкам взаимодействия с сайтом. Благодаря моделям атрибуции системы аналитики определяют канал, который сыграл важнейшую роль в достижении цели.

Хотите тщательно разобрать эту тему? Смотрите наш видеоролик.

Последний переход LAST CLICK

При данной модели атрибуции системы аналитики не сохраняют историю визитов посетителя на сайт.

Модели

Стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.
Эту модель рекомендуется использовать в кампаниях, которые направлены на привлечение клиентов в момент покупки.

Первый переход FIRST CLICK

При использовании модели атрибуции «Первый переход» вся ценность конверсии присваивается первому источнику в цепочке взаимодействий.

модели

Данная модель атрибуции используется для сайтов с отложенной конверсией, когда пользователь длительное время принимает решение о покупке и неоднократно переходит на сайт.

Последний непрямой клик LAST NON-DIRECT CLICK

При последнем непрямом клике системе аналитики выдается установка о том, что все прямые посещения сайта должны игнорироваться.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается последнему непрямому каналу в цепочке взаимодействий.

Последний клик в Google рекламе LAST ADS CLICK

Модель атрибуции «Последний клик в Google рекламе» рекомендуется использовать, когда нужно определить объявления, приносящие наибольшее число конверсий.

модели

При этом стопроцентная ценность конверсии присваивается источнику Google Реклама, остальные каналы трафика игнорируются.

Линейная модель LINEARMODEL

Использование линейной модели атрибуции предполагает то, что всем источникам трафика присваивается одинаковая ценность конверсий.

модели

Эту модель рекомендуется использовать, если вашей целью является постоянный рекламный контакт на протяжении всего времени принятия решения о покупке.

С учётом давности взаимодействий

Рекомендуется использовать, если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения о покупке клиента.

модели

Чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной для аналитики она является.

Последний значимый переход

Данная модель атрибуции позволяет более точно определить, какой из источников трафика сыграл важнейшую роль в достижении цели.
При этом все источники можно условно разделить на значимые и вторичные, то есть незначительные.

модели

Большая ценность конверсии присваивается наиболее значимому каналу. Такая модель атрибуции дает верные результаты и для сайтов с быстрой конверсией, которая происходит в рамках одного визита.

Не существует универсальных моделей атрибуции, которые можно использовать для любого бизнеса.

Выбор модели атрибуции зависит от срока принятия решения о покупке, а также продвигаемого продукта.

Предсказать, какой рекламный канал принесет наибольшее число конверсий, сложно. Именно поэтому следует использовать те модели атрибуции, которые подходят для вашего бизнеса.


Светлана Лескить
Статью подготовила Светлана Лескить,
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM-продвижения
Сергей Кузьменко, спикер курса Webcom Academy «SMM для бизнеса», представляет свой ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM.
Где искать работу в digital: 5 источников поиска вакансий
Где же собраны перспективные вакансии в digital? Представляем 5 площадок для поиска работы в Беларуси и не только.
Трафик-менеджер: в чем суть профессии и какие преимущества она дает
Трафик-менеджер — одна из самых востребованных и креативных профессий, дающих возможность работать из любой точки мира. Получить ее можно в Webcom Academy, пройдя практический курс. В чем особенность специальности? С какими задачами она связана? И какие преимущества дает? Определиться с выбором и понять, подходит ли вам профессия, поможет наша статья.
Как преодолеть страх публичных выступлений: 7 эффективных приемов
Работа в digital часто сопряжена с выступлениями на публике. Провести совещание, презентовать проект клиентам или представить доклад на конференции — далеко не полный список задач, связанных с ораторским искусством.
Знакомство с коллегами: как быстро влиться в новый коллектив
Каждый специалист — и опытный, и начинающий — всегда испытывает трудности, когда выходит на новую работу. Одолевают вопросы: «Понравлюсь ли я коллегам? Будут ли меня воспринимать всерьез?». Волнуют не столько должностные обязанности, сколько микроклимат в коллективе. Как сделать так, чтобы знакомство с коллегами прошло отлично и возникло стойкое ощущение, будто работаешь здесь уже сотню лет? Webcom Academy дает несколько простых советов, как быстрее влиться в новый коллектив.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс Метрике