#1 – Нашумевший автоматизированный инструмент от Яндекса «Мастер кампаний»
Функционал данного инструмента не стоит на месте: он стал еще более широким и удобным для работы.
Если на старте вы могли добавить только 1 заголовок, 1 текст и 1 изображение, то сейчас для всех доступна возможность добавления до 5 изображений и заголовков, до 3 текстов и дополнительного видеоролика. Каждый из элементов, которые вы добавляете, система чередует на основе внутренних алгоритмов, чтобы привести вам наиболее конверсионную аудиторию.Но это не все!
Директ раскрыл эффективность каждого из элементов объявления, которые вы добавили при настройке кампании! То есть после завершения настройки и прохождения объявлениями модерации автоматически запускается А/Б тест с прозрачными результатами.
Теперь уже через несколько дней работы кампании вы будете ясно видеть и понимать, какой элемент работает лучше всего, а какой стоит изменить! И при этом оценка каждого из элементов проводится системой автоматически без дополнительных настроек, в результате чего вы получаете возможность работать с объявлениями полностью прозрачно, используя при этом самые привлекательные сочетания элементов.
#2 - Дополнительные корректировки ставок
Перечень доступных корректировок ставок в интерфейсе Директа расширен на 2 дополнительные позиции!
Первая – повышение ставки в зависимости от платежеспособности пользователя.
В первую очередь такие корректировки подойдут рекламодателям, которые предлагают товары или услуги по стоимости выше среднерыночной.
На данный момент корректировку ставок можно устанавливать для пользователей, которые входят в следующие сегменты по платежеспособности:
– Топ 1%
– 2-5%
– 6-10%
Чтобы понять, стоит ли вам уделять внимание данным корректировкам, и есть ли зависимость в платежеспособности пользователей и числе конверсий, которые они приносят, вам необходимо посмотреть статистику в Мастере отчетов Директа: появился новый срез «Уровень платежеспособности».
Выбрав дополнительные метрики, вы можете оценить под разным углом статистику платежеспособности пользователей, которые переходят по вашим объявлениям.
Тем самым акцентировать внимание на ту аудиторию, которая является для вас более целевой. К слову, в Google Ads для Беларуси не доступна возможность выбора корректировок в зависимости от платежеспособности.
Диапазон значений корректировки — от −100% (в таком случае показы будут исключены) до +1200% к ставке.
Область применения корректировок ставок это: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Смарт-баннеры» как на уровне кампаний, так и на уровне групп.
Новые корректировки доступны как в сетях, так и на поиске Яндекса!
Вторая корректировка, которая появилась в интерфейсе, – это корректировка на эксклюзивные места размещения.
Что же это за корректировка ставок?
Это корректировка, которая позволяет повысить ставку и тем самым увеличить вероятность показа вашего рекламного объявления в самом большом и заметном варианте на поиске.
Данный формат отображения вашего объявления занимает единственное рекламное место и показы в таком формате по данным Яндекса приносят на 30% дополнительных кликов по вашим объявлениям.
Кроме того, повышая ставку с помощью данной корректировки, вы увеличиваете вероятность показа рекламы в саджесте.
Есть ограничения для показа. Чтобы показать объявление в таком варианте, должны быть указаны 8 быстрых ссылок и описание к ним. В зависимости от устройства пользователя, эксклюзивное размещение включает до 8 быстрых ссылок.
Диапазон значений корректировки — от 0% до плюс 1200% к ставке.
Корректировки доступны в кампаниях типа «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» только на уровне кампаний.
Отображение рекламы в поиске Яндекс может быть разным? Конечно может, уже длительный период времени работает система трафаретов или форматов отображения выдачи в зависимости от тематики, а также поведенческих характеристик пользователя.
Вариант оформления объявления и самого поиска Яндекса в результатах поиска определяется с помощью технологии трафаретов. Чтобы понять, как часто объявления показывались в этих вариантах, необходимо посмотреть статистику в Мастере отчетов, там также появился новый срез.
Вид размещения, выбрав который совместно с другими показателями, можно оценить статистику под разным углом.
Не останавливайтесь на достигнутом! Тестируйте новые варианты объявлений, повышайте эффективность каждого элемента в вашей кампании и получайте больше конверсий за меньшие деньги!
