Торговые кампании Google — это особый вид рекламной кампании в Google Рекламе, который показывает баннеры с информацией о ваших товарах на сайтах Google и поисковых партнеров. Всю необходимую информацию Google Реклама берет из фида данных. На его основе сервис решает, по каким поисковым запросам показывать ваши товарные объявления. По сути это такой же товарный агрегатор, как и Яндекс.Маркет.
Если вы работаете в сфере розничной торговли, с помощью товарных объявлений вы можете рекламировать товары, продаваемые в интернет-магазине, привлекать более перспективных клиентов, приводить посетителей на сайт или в офлайн-магазин.
Такие объявления могут показываться как сбоку от текста поисковой выдачи, так и сразу после строки поиска — выше результатов этой поисковой выдачи. Также эти объявления могут показываться одновременно и сбоку, и над результатами поисковой выдачи.
Следует выделить основные преимущества торговых кампаний перед другой рекламой в Google:
- Во-первых, более широкий охват. Пользователь может одновременно увидеть несколько ваших товарных объявлений и вашу рекламу на поиске Google, если объявление соответствует поисковому запросу. Это поможет вдвое увеличить охват пользователей.
- Во-вторых, привлечение более перспективных клиентов. Указывая в товарных объявлениях больше полезной информации, вы можете привлечь пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку именно у вас на сайте.
- В-третьих, простота управления. Система сама решает, по каким поисковым запросам показывать ваши товарные объявления, основываясь на фиде данных в Google Merchant Center.
- В-четвертых, широкие возможности отчетов. Можно просматривать данные эффективности с любой детализацией. Например, вы можете отфильтровать по бренду ваши товары и посмотреть, насколько тот или иной бренд эффективен.
- В-пятых, наглядность товарной позиции. В отличие от обычных объявлений на поиске, товарные объявления сопровождаются картинкой и актуальной ценой, что значительно выделяет их на фоне остальных объявлений.
При работе с Google Merchant Center необходимо соблюдать определенные правила и требования. Выделим некоторые из них:
- соответствие товаров политике Google;
- ваш сайт должен быть на протоколе https;
- четкое описание условий возврата/обмена товаров, прозрачное и четкое описание условий акций.
- самое важное: на сайте должна быть возможность покупки товара онлайн как с регистрацией, так и без регистрации, должна быть работающая корзина.
Подробнее о правилах и требованиях вы можете почитать в справке Google https://support.google.com/merchants.
Запуск торговой кампании
Для запуска торговой кампании необходимо пройти четыре основных этапа:
- Создание учетной записи в Google Merchant Center.
- Связывание аккаунта Google Merchant Center и аккаунта Google Рекламы.
- Разработка и загрузка фида данных о товарах в аккаунт Google Merchant Center.
- Создание торговой кампании в аккаунте Google Рекламы.
Наиболее сложным является этап создания фида для Google Merchant Center.
Фид — это файл с подробными сведениями о ваших товарах. Информация в нем представлена в виде атрибутов. Атрибуты могут быть как обязательные, так и необязательные.
В Google Merchant Center существует два типа фида — основной и дополнительный. Основные фиды являются главным источником информации для Google Merchant Center и Google Рекламы, а дополнительные нужны для обновления данных в соответствии со спецификацией Merchant Center.
Существует два пути создания фида.
1) В Google допускаются фиды двух форматов — текстовые и XML-файлы.
Фиды в текстовом формате можно создавать в редакторе электронных таблиц или в Google Таблицах. Для последнего формата вы можете использовать специальные шаблоны Google Merchant Center. Поскольку использование фида в текстовом формате не требует специальных знаний, для небольших кампаний рекомендуется использовать именно их.
После добавления фида в аккаунт Google Merchant вы можете настроить его автоматическое обновление.
Для реализации этого способа лучше обратиться за помощью к программистам.
2) Помимо стандартных способов создания фида в Merchant Center существует возможность создания автоматического фида данных на основе сайта.
Автоматический фид создается на основе данных вашего сайта, которые Google собирает с помощью сканирования.
Чтобы использовать автоматический фид, на сайт необходимо добавить семантическую разметку. Тогда программа сканирования сможет распознавать все необходимые атрибуты и перенести нужные значения в Google Merchant.
После того, как вы добавите семантическую разметку, в аккаунте Merchant Center нужно создать новый фид и в качестве способа загрузки выбрать «Сканирование сайта».
В случае обнаружения каких-либо ошибок при загрузке фида в аккаунте Google Merchant будут отображены все ошибки (на вкладке «Диагностика»).
Существует три основных вида ошибок:
- ошибки;
- уведомления;
- предупреждения.
Наиболее критичные из них отмечены красным. Их необходимо решать в первую очередь.
Когда все товары из фида добавлены в Google Merchant Center и все ошибки исправлены, мы можем приступать к созданию торговой кампании в аккаунте Google Рекламы.
Для этого нам необходимо перейти в аккаунт Google Рекламы и создать новую кампанию.
При настройке кампании вам будет предложено выбрать подтип: либо простую торговую кампанию, либо умную торговую кампанию. Если у вас настроен импорт цели по покупкам и ценности покупки в аккаунт Google Рекламы, вы можете смело выбирать умную торговую кампанию. В ином случае рекомендуется начать с работы с простой торговой кампанией.
Основное отличие умной от простой торговой кампании в том, что первая работает на основе машинного обучения. Показы рекламы производятся только пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по товарному объявлению и совершат покупку на вашем сайте. Также в умной кампании ниже цена клика и выше коэффициент конверсии.
После выбора нужного подтипа кампании переходим к настройкам. Указываем бюджет, время работы, геотаргетинг и, при необходимости, период работы.
По умолчанию в кампании будет создана лишь одна группа – «Все продукты».
При необходимости вы можете разделить ее на несколько групп по категории товара или брендам и назначить для них свои ставки.
Так как данный инструмент является новым для Беларуси, в нем еще небольшая конкуренция и довольно низкая CPC (стоимость клика).
Также в сравнении с поисковыми кампаниями, торговые приносят больше конверсий по меньшей стоимости. Запуск торговых кампаний поможет вам получить больше конверсий при меньших затратах.
Хотите узнать подробности о торговых кампаниях в Google? Смотрите наш видеоролик!
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
