ГлавнаяСтатьиКонтекстная рекламаЗапрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Модерация Яндекс Директ: что это такое и как работает?

Любая система онлайн-рекламы модерирует объявления (иначе в ленты пользователей попадало бы много всякой гадости). Сервисы Яндекс Директ и РСЯ — не исключение. Прежде, чем ваше рекламное объявление (РО) начнут показывать в выдаче поиска, оно должно пройти модерацию алгоритмами сервиса. Вот на что обращает внимание система:

  • Рекламируемый продукт. Товары и услуги не должны быть запрещены.

  • Содержание текстов и визуалов. Как минимум, они должны соответствовать продукту, который рекламируется.

  • Оформление РО. Изобилие смайлов, скрытые символы, и неподдерживаемые форматы визуалов — не пройдут.

  • Сайты, на которые ведут линки. Проверяется их доступность, соответствие рекламируемым продуктам, отсутствие ошибок и т.д.


Запрещенные тематики в Яндекс Директ и РСЯ (что нельзя рекламировать в Яндекс Директ и РСЯ)

В законодательстве многих стран есть продукты и услуги, которые нельзя рекламировать вообще, или можно, но с ограничениями. Как правило, под запрет попадают вещи, представляющие потенциальную опасность для здоровья пользователей, влияющие на их качество жизни или просто оскорбляющие. А теперь — более подробно.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ:

  • Оружие, взрывоопасные и взрывчатые вещества и материалы, их смеси или готовые изделия.

  • Психотропные и наркотические вещества (в т.ч. — грибы, обладающие психотропным или галлюциногенным эффектом, заведомо ядовитые грибы).

  • Табак и табакосодержащие продукты, предназначенные для табакокурения.

  • Политические партии, их лидеров, идеологии и любую другую информацию политической направленности (все, что может быть отнесено к политике).

  • Секс-знакомства и аналогичные им, которые могут быть связаны с интимной стороной жизни людей.

  • Копии, реплики или подделки оригинальных брендовых товаров или произведений искусства.

  • Услуги и товары, вводящие в заблуждение: программы для изменения номеров телефона, услуги по «скручиванию» показаний спидометров автомобилей, услуги по накрутке подписчиков в аккаунтах соцсетей или посетителей на сайты, не сертифицированные счетчики и услуги по изменению показаний приборов строгого учета жилищных ресурсов (счетчиков воды, газа) и т.д.

  • Азартные игры, финансовые пирамиды (и их разновидности), любые другие схемы «гарантированного» заработка, где указано отсутствие рисков и есть отсылки к «историям успеха».

  • Некоторые химические вещества, их смеси и производные (например, закись азота).

  • Экстремистские материалы (в т.ч. — от организаций, признанных законодательством конкретной страны экстремистскими).

  • Материалы, содержащие информацию о чрезвычайных происшествиях, трагических и любых других событиях, которые могут оскорбить или шокировать пользователей.

  • Лекарства, которые отпускаются строго по рецепту.

  • Медуслуги по удаленной постановке диагноза, прерыванию беременности.

  • Информационные материалы, которые напрямую рекламируют блокировщики рекламы или привлекают к ним внимание пользователей.

  • Любые товары и услуги, изготовление или оказание которых, а также их реализация, являются незаконными.

Еще на ряд услуг и товаров имеются ограничения, в частности — некоторые виды юридических, страховых и медицинских услуг должны лицензироваться.

Попытки «схитрить» и обойти ограничения рекламы Яндекс Директ (скажем, заменой слов или размещением мелкого текста на фотографиях) могут быть расценены сервисом как недобросовестное размещение. В этом случае реклама в Яндекс Директ будет удалена, а аккаунт — заблокирован.


Требования к содержанию рекламных объявлений в Яндекс Директ и РСЯ

Если ваш товар или услуга не попадают под ограничения рекламы Яндекс Директ — можно их рекламировать на сколько бюджета хватит. Но не стоит забывать, что РО могут «завернуть» и по другой причине: если вы его плохо/неправильно оформили. Итак, чего нельзя делать при оформлении рекламы в сервисах Яндекс:

  • Допускать орфографические ошибки. Иногда достаточно всего лишь пропустить мягкий знак в окончании «ться», или перепутать «компанию» и «кампанию».

  • Использовать превосходные степени слов. «Лучший», «самый передовой», «быстрейший» — не пройдут.

  • Писать «капсом» — строго заглавными буквами.

  • Применять нецензурные слова и жаргонизмы.

  • Использовать значки «доллара» и иных валют (за исключением российского рубля).

  • Оставлять в тексте РО прямую контактную информацию.

  • Составлять текст таким образом, чтобы он не давал представление о рекламируемом продукте или вводил пользователей в заблуждение.


Что можно рекламировать в РСЯ и в Яндекс Директ (что пропустит модерация Яндекс Директ):

  • Прописывать плюсы и уникальные преимущества вашего товара/услуги.

  • Использовать CTA (от англ. call-to-action, призыв к действию). «Купите», «Переходи на сайт», «Звоните», «Цена по запросу» и т.д.

  • Использовать цифры и значки, которые потенциально могут сделать объявление более привлекающим внимание (знаки препинания, символы математических действий и т.д.).


Требования в Яндекс Директ и РСЯ по оформлению рекламных объявлений

Помимо перечисленных требований и рекомендаций, существуют чисто технические нюансы оформления РО, на которые также обратят внимание алгоритмы Яндекса при модерации вашей рекламы РСЯ. Вот они:

  1. Допускается только использование русского языка при оформлении текста объявления в РСЯ.

  2. Если у товара или услуги указана цена — ее нужно прописывать в российских рублях.

  3. Содержание РО и посадочной страницы, на которую ведет ссылка — должны совпадать. Не получится рекламировать услуги массажа и по клику перенаправлять пользователей на онлайн-магазин косметики.

  4. Все ссылки должны быть рабочими и не вести сразу на страницу редиректа.

  5. Яндекс-требования к картинкам в РСЯ и Директе: не стоит использовать со слишком низким разрешением, даже если их содержание будет в порядке. Но и слишком «тяжелые» изображения крепить не стоит — они не должны превышать 10 Мб. 


РСЯ Яндекс-требования к рекламируемому ресурсу в объявлении

Помимо самого объявления, алгоритмы рекламной сети Яндекс будут проверять сайт и посадочную страницу, на которую ведет ссылка. На что конкретно они обращают свое «внимание»:

  1. Соответствие содержимого посадочной страницы тому, что указано в тексте заголовков/визуалах вашего РО. Поэтому внимательнее со ссылками: если у вас магазин со множеством товаров, то, просто введя не ту ссылку, можно получить отказ.

  2. На сайте не должна быть размещена реклама запрещенных законодательством конкретной страны товаров и услуг.

  3. Сайт должен быть технически исправен, работоспособен, не должен содержать критических уязвимостей и нормально отображаться во всех браузерах (как мобильных, так и десктопных версиях).

  4. Веб-портал, на который ведет линк из РО, должен в обязательном порядке содержать контактную информацию.

  5. На посадочной странице не должно содержаться противоречий тексту РО или иной информации, вводящей аудиторию в заблуждение. Если указали цену в объявлении — убедитесь, что она соответствует той, что указана на посадочной странице. Если обещали в рекламе РСЯ скидку — проверьте, есть ли о ней информация на странице услуги или товара.


Заключение

Нет ничего сложного в том, чтобы с первого раза создать рекламное объявление, которое успешно пройдет модерацию алгоритмами Яндекса и получит хорошие охваты по минимальным ставкам. Нужно всего лишь учитывать перечисленные в этой статье требования и быть внимательным при создании и запуске рекламы в Яндекс Директ. И не забывайте добавлять во все рекламные ссылки UTM-метки — это позволит вам точнее анализировать ваших клиентов, разбивать их на сегменты и использовать рекламные бюджеты эффективнее.


Светлана Лескить
Статью подготовила Светлана Лескить, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Что такое сторис Инстаграм, где их смотреть, как снимать и добавить
Что такое Instagram Stories? Узнайте, как научиться делать сторис в Инстаграм, а также об их длительности, режимах, просмотре и публикации.
Асессоры Яндекс и Google: кто они, чем занимаются и как стать одним из них
Вы получите представление о том, кто такие асессоры и чем наполнен их рабочий день. И сможете принимать решение о том, стоит ли рассматривать эту работу для себя или попробовать иной род деятельности.
Reels в Instagram: что это? Алгоритмы рилз и как снимать
Узнайте, что такое Reels в Instagram и как с ними работать. Расскажем, для чего они нужны и в чем преимущество Reels.
Как зарабатывать на Яндекс Дзен, заработок в Дзене
Про заработок в Яндекс Дзен. О том, как начать зарабатывать на Яндекс Дзен и сколько можно зарабатывать – читайте в нашей статье. Узнайте детальнее, сколько платят на Дзен.
Как красиво оформить Инстаграм перед запуском рекламы
Для многих видов бизнеса Инстаграм остается одним из самых эффективных инструментов рекламы. Но прежде чем начинать продвижение своих товаров и услуг, стоит проверить — правильно ли оформлена ваша страница? В этой статье рассказываем, как «причесать» бизнес-аккаунт до запуска рекламы.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Контекстная реклама
  4. Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс