ГлавнаяСтатьиSEO9 причин, когда Google меняет Title. Titleapocalypse или что не так с Google?

9 причин, когда Google меняет Title. Titleapocalypse или что не так с Google?

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

В середине прошлого месяца Google массово стал подменять заголовки в выдаче

Многие посчитали это временным явлением и ждали отката.

Вспомните, когда последний раз были откаты изменений алгоритмов?

То-то же.

Твит_1.pngТвит_2.png

И на этот раз Google хоть и признал проблему, но упорно, не сдаваясь, допиливал свои изменения.  И на днях отрапортовал, что исходные теги title теперь используются в 87% случаев, а не в 80% (как было ранее).  Вот только, смотря на эту картину, думается, что в сообщении было пропущена частица НЕ. И по другим запросам картина также не самая радужная.

Выдача.jpg

Вывод

Теперь нам с этим жить и надо меняться. Но чтобы самим не искать причины нелюбви Google к заголовкам обратимся к Справке и исследованию Питера Мейерса из MOZ.COM.
Он выделил 9 основных причин, по которым Google может поменять ваш title.

Простое усечение 

Во многих случаях теги title элементарно очень длинные, а в поле заголовка Google может отобразить только одну строку.

Вывод: снова начинаем считать символы в title.

Простое усечение.jpg

Сложное усечение

Усекает заголовок title, а после троеточия добавляет название бренда.

Вывод аналогичен предыдущему плюс бренд можно смело помещать в самый конец  title.

Простое усечение.jpg

Переписанное усечение

Google может брать отображаемый заголовок из других элементов на странице.

Переписанное усечение.jpg

Перенасыщение ключевыми словами

Title слишком длинный и явно перенасыщен ключевыми словами.

В таком случае зачастую Google берет усеченный заголовок из основного заголовка h1 на странице.

Вывод: Н1 должен быть на странице и обязательно должен содержать основную ключевую фразу.

Перенасыщение ключевыми словами.jpg

И да, вертикальные разделители снова стали раздражителем для Google. Он нещадно режет заголовки их содержащие.

вертикальные разделители.jpg

Добавление названия бренда

Google стал более активнее добавлять название бренда в конец отображаемых заголовков. Порой Google заменяет естественно звучащий и актуальный title на комбинацию заголовка h1 и названия бренда.

Вывод: думаем на содержанием Н1.

И не забывайте, что Н1 стилями можно сделать как тестовый блок, а текстовый блок выделить визуально как заголовок.

Добавление названия бренда.jpg

Перемещение названия бренда

На удивление часто Google берет тег title с названием бренда в конце и перемещает бренд в начало.

Что тут сделать? Только экспериментировать с title.

Перемещение названия бренда.jpg

Слишком короткий тег title

Google берет заголовок из тега h1 на странице. Рекомендация по похожему поводу уже прозвучала.

Слишком короткий тег title.jpg

Проблемы с релевантностью

Title подвергаются изменениям, так как они не очень хорошо соответствуют поисковому интенту.

Тут и выводов не надо озвучивать, и так все понятно.

Проблемы с релевантностью.jpg

Нелюбовь к превосходным степеням

Заголовки содержащие такие слова, как «лучший», «дешевый» и так далее – потенциальные кандидаты на переписывание.

Вывод: подобным словам не место в заголовке.

Нелюбовь к превосходным степеням.jpg

Переписывание на основе запроса

Тут настолько все сложно, что получить какой-либо результат для выводов так и не получилось.

И еще, под удар попали вертикальные разделители и эмоджи в title.

Вот интересно, говорят, что они повышают CTR на выдаче. А вот кто-нибудь пытался замерить это в цифрах?

Например, снять текущий CTR по фразам на странице, сделав выгрузку из поисковой консоли Google, добавить в title эмоджи, запросить переиндексацию страницы, дождаться индексации и снова замерить, как изменился и изменилась ли кликабельность title?


Сергей Лысенко Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Коммерческое предложение: что это и как составить КП грамотно

Что такое коммерческое предложение, его виды и как грамотно составить коммерческие предложение – все это читайте в нашей статье!

Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно — пошаговая инструкция
Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно? Следуйте нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в ВК от создания рекламного кабинета до отправки объявления на модерацию
Конверсия в продажах: что это такое и как ее посчитать
Что такое конверсия продаж? Зачем нужна конверсия продаж и как ее рассчитать – читайте в нашей статье!
Что такое сторителлинг и как он применяется в бизнесе
Сторителлинг – что это? Какие задачи решает сторителлинг и как создать хорошую историю для вашего бизнеса – читайте в нашей статье.
5 советов от Webcom Academy, которые помогут вам учиться эффективнее

Для того, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно регулярно учиться: получать новые знания и навыки работы с современными инструментами. Как выстроить процесс учебы правильно — читайте в статье.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам

  1. Главная
  2. Статьи
  3. SEO
  4. 9 причин, когда Google меняет Title. Titleapocalypse или что не так с Google?