В середине прошлого месяца Google массово стал подменять заголовки в выдаче
Многие посчитали это временным явлением и ждали отката.
Вспомните, когда последний раз были откаты изменений алгоритмов?
То-то же.
И на этот раз Google хоть и признал проблему, но упорно, не сдаваясь, допиливал свои изменения. И на днях отрапортовал, что исходные теги title теперь используются в 87% случаев, а не в 80% (как было ранее). Вот только, смотря на эту картину, думается, что в сообщении было пропущена частица НЕ. И по другим запросам картина также не самая радужная.
Вывод
Теперь нам с этим жить и надо меняться. Но чтобы самим не искать причины нелюбви Google к заголовкам обратимся к Справке и исследованию Питера Мейерса из MOZ.COM.
Он выделил 9 основных причин, по которым Google может поменять ваш title.
Простое усечение
Во многих случаях теги title элементарно очень длинные, а в поле заголовка Google может отобразить только одну строку.
Вывод: снова начинаем считать символы в title.
Сложное усечение
Усекает заголовок title, а после троеточия добавляет название бренда.
Вывод аналогичен предыдущему плюс бренд можно смело помещать в самый конец title.
Переписанное усечение
Google может брать отображаемый заголовок из других элементов на странице.
Перенасыщение ключевыми словами
Title слишком длинный и явно перенасыщен ключевыми словами.
В таком случае зачастую Google берет усеченный заголовок из основного заголовка h1 на странице.
Вывод: Н1 должен быть на странице и обязательно должен содержать основную ключевую фразу.
И да, вертикальные разделители снова стали раздражителем для Google. Он нещадно режет заголовки их содержащие.
Добавление названия бренда
Google стал более активнее добавлять название бренда в конец отображаемых заголовков. Порой Google заменяет естественно звучащий и актуальный title на комбинацию заголовка h1 и названия бренда.
Вывод: думаем на содержанием Н1.
И не забывайте, что Н1 стилями можно сделать как тестовый блок, а текстовый блок выделить визуально как заголовок.
Перемещение названия бренда
На удивление часто Google берет тег title с названием бренда в конце и перемещает бренд в начало.
Что тут сделать? Только экспериментировать с title.
Слишком короткий тег title
Google берет заголовок из тега h1 на странице. Рекомендация по похожему поводу уже прозвучала.
Проблемы с релевантностью
Title подвергаются изменениям, так как они не очень хорошо соответствуют поисковому интенту.
Тут и выводов не надо озвучивать, и так все понятно.
Нелюбовь к превосходным степеням
Заголовки содержащие такие слова, как «лучший», «дешевый» и так далее – потенциальные кандидаты на переписывание.
Вывод: подобным словам не место в заголовке.
Переписывание на основе запроса
Тут настолько все сложно, что получить какой-либо результат для выводов так и не получилось.
И еще, под удар попали вертикальные разделители и эмоджи в title.
Вот интересно, говорят, что они повышают CTR на выдаче. А вот кто-нибудь пытался замерить это в цифрах?
Например, снять текущий CTR по фразам на странице, сделав выгрузку из поисковой консоли Google, добавить в title эмоджи, запросить переиндексацию страницы, дождаться индексации и снова замерить, как изменился и изменилась ли кликабельность title?
|
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. |
