Для того чтобы сайт попал в топ выдачи поисковых систем Яндекс или Google, он должен быть высокого качества и содержать полезный контент, релевантный запросу пользователей. Следит за качеством интернет-ресурсов искусственный интеллект. Но обучают его люди — асессоры. Они вручную проверяют работу сайтов и их содержание, дают оценку по ряду факторов и на их мнение ориентируется искусственный интеллект в своей дальнейшей работе.
Более подробно о том, как это происходит, и кто такие асессоры, читайте в нашей статье.
Что делают асессоры
Асессор — это специалист, который вручную проверяет контент сайтов на соответствие требованиям поисковых систем. Слово «асессор» пришло из английского языка (assessor), которое переводится как оценщик.
В чек-листах Google и Яндекс для анализа содержимого интернет-ресурсов в среднем более 100 пунктов. Алгоритмы поисковиков отличаются, соответственно, и инструкции проверки тоже разные.
Задача асессора — изучить то, что написано на сайте, и оценить корректность, релевантность и полноту раскрытия темы по чек-листу. Особое внимание уделяется тематикам YMYL (Your Money or Your Life), которые способны повлиять на здоровье, безопасность и финансы пользователей.
Контент, который необходимо изучить, — это не только текст. Это изображения, видео, ссылки и прочая информация, которая также проверяется и оценивается по чек-листу.
Теперь вы более-менее понимаете, кто такие асессоры, разберемся, как они влияют на поисковую выдачу.
Как асессоры влияют на выдачу страниц в поиске
Асессоры могут проверять как интернет-ресурсы разных тематик, так и специализироваться на одной теме. Как правило, это сложные области медицины, финансов или узкие технические направления, для проверки которых нужны глубокие знания. При этом профильного образования от специалистов не требуется, достаточно подтвердить свою экспертность в определенной сфере.
Но по какому бы принципу не работали асессоры, в первую очередь они оценивают релевантность сайта.
Релевантность — это соответствие информации на сайте искомой пользователем. Она может быть:
-
полной — контент сайта экспертный и подробно отвечает на запрос пользователя;
-
недостаточной — информация частично удовлетворяет запрос пользователя.
Также контент может быть:
-
нерелевантным — страница сайта не содержит искомой информации;
-
«не про то» — страница оптимизирована под конкретный поисковой запрос пользователя, но содержит другую информацию.
Далее контент получает оценку как:
-
витальный — показатель официальных документов и первоисточников;
-
полезный — всесторонне раскрывающий тему и предлагающий экспертную информацию;
-
спам — страницы, содержащие вредоносный контент, методы черного SEO, клоакинг или дорвей.
Вышеперечисленные критерии являются ключевыми для всех поисковых систем.
На основании оценок, которые выставляют асессоры сайту, искусственный интеллект принимает решение о поднятии или снижении рейтинга похожих интернет-ресурсов. Таким образом, асессоры не напрямую, но опосредованно влияют на результаты поисковой выдачи.
Разница в работе асессоров Google и асессоров Яндекс
Чек-листы для проверки содержимого сайтов как у Google, так и у Яндекса засекречены. Поэтому сравнить работу асессоров разных поисковых систем сложно.
Однако, если анализировать отзывы бывших сотрудников, то можно сделать вывод о том, что в Яндексе поисковая выдача больше ориентирована на результаты проверки людьми. Есть даже сведения о том, что выдача по высокочастотным запросам вообще формируется асессорами вручную. Google же полагается в большей степени на алгоритмы, нежели на выводы специалистов.
Как стать асессором Google
Впервые асессоры понадобились в Google в 2004 году. Сейчас Google не нанимает их напрямую, а пользуется услугами компаний-посредников. На данный момент таким образом работает более 5 000 асессоров.
Даже учитывая такое количество мест, устроиться на работу достаточно непросто. Прежде всего, необходимо хорошее знание английского языка. Также перед началом работы потребуется пройти обучение Google ML — это нейронная сеть, основанная на принципах машинного обучения.
От асессора Гугл требуется большая выдержка и усидчивость, внимание и склонность к монотонной работе. Асессоров должно быть много, поскольку для корректности выводов одну страницу могут проверять несколько человек. И за основу будет взята средняя оценка по результатам их проверки.
Но отследить качество работы каждого отдельно взятого сотрудника крайне трудно. Ситуация осложняется еще и тем, что сами специалисты могут злоупотреблять отсутствием полного контроля и недостаточно тщательно и полно осуществлять проверку. Например, ограничиваясь только анализом сниппета, даже не переходя на страницу. Возможно, это одна из причин, почему компания Google больше доверяет машинной проверке, нежели человеческой.
Как стать асессором Яндекс
Асессор Яндекса — это также специалист, проверяющий интернет-ресурсы. Асессор Яндекс имеет схожие функции, что и специалисты Google. Однако, получить место асессора Яндекса для русскоязычного соискателя проще, чем асессора Гугл. Для того чтобы ваше резюме было рассмотрено, потребуется выполнить онлайн тестовое задание, показывающее уровень грамотности и способность обрабатывать информацию. В зависимости от специфики будущего асессора, задания могут отличаться.
Например:
-
отметить фразы, в которых пропущены или лишние запятые;
-
исправить орфографические ошибки;
-
объяснить простым языком суть термина;
-
выбрать вариант объяснения, который раскрывает суть новости.
Перечень заданий может отличаться от требований к соискателю.
При успешном прохождении теста вам будет назначено собеседование. Оно носит формальный характер и происходит онлайн. На нем вас попросят рассказать о себе и ответить на несколько каверзных вопросов.
Как правило, информация об открытых позициях асессоров находится на сайте Яндекса в разделе «Вакансии». Позиция может звучать как асессор или копирайтер-асессор. Работа предполагает сдельную оплату и удаленный формат. На некоторых позициях вы можете выбирать режим работы: от 10-20 часов в неделю до 40.
Работа асессором Яндекса — это возможность получить трудовой опыт в крупной и авторитетной компании.
Если вы хотите разобраться в особенностях работы алгоритмов популярных поисковых систем, вам поможет курс по SEO продвижению сайта. Во время обучения вы узнаете, как поисковики анализируют контент, индексируют и ранжируют сайты. А также получите знания по органическому продвижению интернет-ресурсов. «SEO-курс: от новичка до специалиста» включает в себя теоретические занятия и практические задания, благодаря которым вы закрепите всю полученную информацию.
Переходите на страницу курса и оставляйте заявку на обучение.
Преимущества и недостатки работы асессором
Любая работа имеет свои плюсы и минусы. Начнем с преимуществ работы асессором Яндекса или Google:
-
не требуется профильного или специального образования в области, в которой вы осуществляете проверку сайтов на релевантность;
-
нет необходимости быть топовым сео-специалистом, достаточно хорошо понимать принципы поискового продвижения;
-
график работы гибкий, режим вы определяете сами;
-
ваш работодатель — крупная и авторитетная компания. Соответственно, трудоустройство официальное со своевременными выплатами;
-
оплата труда зависит от объема выполненной работы;
-
содержание работы не имеет сложных задач, процесс шаблонный.
Недостатки работы:
-
однообразие и отсутствие креатива;
-
объемная, многостраничная инструкция, которая регулярно обновляется;
-
невысокая ставка за единицу выполненной работы. И, как результат, небольшая заработная плата.
Что должны делать асессоры
Асессоры Гугл и Яндекс имеют разную специфику и перечень задач. Функции могут быть следующими:
-
изучение отзывов посетителей о различных ресурсах, выдвижение предложений о санкциях за нарушения;
-
обнаружение запрещенных методов SEO-продвижения на сайте;
-
анализ нарушений на сайте с последующим наложением санкций;
-
оценка страниц веб-ресурсов на предмет релевантности поисковым запросам;
-
ручное ранжирование ресурсов;
-
написание отчетов по результатам проверки работы алгоритмов поисковиков;
-
оценка содержания сайтов тематики YMYL на экспертность, авторитетность и доверие;
-
поиск сайтов, дающих исчерпывающую информацию по запросу пользователя;
-
проверка достоверности контактных данных, размещенных на сайтах компаний;
-
анализ структуры сайта: интерфейса, UX/UI-дизайна, наличия отзывов и тд.;
-
анализ содержания сайта: изображений, фотоматериалов, видео, текста, описаний и тд.;
-
обнаружение контента 18+;
-
выявление вредоносных и мошеннических сайтов;
-
выявление сайтов с неприемлемой и надоедающей рекламой.
Как подготовить сайт к проверке асессором
Для того чтобы ваш сайт прошел проверку, он должен соответствовать ряду требований. Особенно пристальное внимание уделяется ресурсам тематики YMYL. Их следует особенно тщательно готовить к проверке асессорами Яндекса и Google.
Основные советы для подготовки ресурса к проверке:
-
размещайте уникальный экспертный контент. Делегируйте наполнение сайта информацией профильным специалистам или копирайтерам, которые разбираются в теме. Изложение материала специалистом-практиком всегда отличается от рерайта других источников. Человек, работающий в отрасли, лучше ориентируется в материале, владеет актуальной информацией и способен дать адекватные рекомендации читателям;
-
создавайте разноплановый контент: разрабатывайте чек-листы, инфографику, описывайте кейсы;
-
ссылайтесь на авторитетные источники и сервисы, имеющие репутацию и вес;
-
предоставляя авторские материалы ссылайтесь на аккаунты автора, публикуйте его сертификаты и дипломы, давайте ссылки на звания и достижения;
-
проверяйте корректную работу всех элементов сайта;
-
заходите на сайт с разных аккаунтов для проверки рекламы и всплывающих окон;
-
проверяйте скорость загрузки страниц.
Теперь, когда вы имеете представление о том, кто такие асессоры и чем наполнен их рабочий день, вы можете принимать решение о том, стоит ли рассматривать эту работу для себя или попробовать иной род деятельности.
|
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. |
