Построение семантического ядра (СЯ) – важный этап поискового продвижения сайта, определяющий сроки, качество и результат проекта. Сбор и анализ ключевых фраз помогают понять потребности, интересы целевой аудитории, оценить конкуренцию в нише, пересмотреть взгляды на свой продукт и даже оптимизировать маркетинговую стратегию.
Ядро сайта желательно подготовить еще до закладки контента, причем грамотно и корректно. Нельзя отталкиваться сугубо от статистики поисковых систем.
Важно понимать цели сайта и его оптимизации, поскольку они влияют на сбор семантического ядра:
- получение целевого трафика из органики;
- повышение узнаваемости бренда;
- привлечение новых пользователей;
- увеличение количества и объема продаж с площадки;
- расширение ассортимента продукции под спрос пользователей;
- оптимизация структуры сайта.
Семантическое ядро необходимо всем проектам, желающим заявить о себе в интернете и получить максимальный трафик и высокую конверсию: интернет-магазинам, сайтам коммерческих услуг, информационным ресурсам.
В статье рассмотрим, как собрать семантическое ядро для продвижения коммерческих ресурсов: интернет-магазинов, маркетплейсов, сайтов услуг, чтобы получить клиентов без крупных рекламных вложений.
Расскажем:
- что такое семантическое ядро сайта;
- зачем собирать семантику;
- что нужно учесть при составлении семантического ядра;
- какими инструментами пользоваться;
- зачем и как чистить семантическое ядро;
- какие основные ошибки совершаются при сборе СЯ.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро − это набор релевантных ключевых слов, их словоформ и словосочетаний, отражающих тематику и структуру ресурса. Запросы применяют для привлечения трафика на площадку: по ним пользователи находят товары или услуги в поисковых системах.
Правильно составленное семантическое ядро помогает оптимизировать структуру сайта, сделав ее удобной для потенциальных клиентов; наполнить страницу сайта исходя из запросов пользователей; сформировать эффективную стратегию для SEO, рекламы в Google и Яндексе и продвижения через другие маркетинговые каналы, исходя из целей бизнеса.
Зачем собирать семантику
Сбор семантического ядра помогает решить стратегически важные задачи.
-
Формирование, расширение, оптимизация структуры сайта
Семантическое ядро позволяет создать сайт, удовлетворяющий требованиям поисковиков, – в дальнейшем это поможет занять топовые позиции в поисковой выдаче. СЯ актуально как на этапе разработки структуры с нуля, так и при расширении текущей структуры сайта, поскольку в процессе работы выявляются новые запросы (потребности) аудитории. - Оптимизация заголовков title, description, h1
Использование высокочастотных ключевых фраз из семантического ядра в заголовках положительно скажется на ранжировании сайта в поисковиках.
- Оптимизация изображений
Использование в атрибутах ALT для изображений ключевиков из семантического ядра сайта привлечет целевой трафик по картинкам.
- Подбор анкоров для внутренних, внешних ссылок
Использование уникальных анкоров с вхождением запросов из семантического ядра внутри сайта приведет к оптимизации его структуры. Использование анкоров с вхождением ключевых фраз из СЯ для внешних ссылок улучшит поисковые позиции сайта.
- Оптимизация контента
Релевантное использование ключевых фраз из подобранной семантики в контенте сайта повысит ранжирование ресурса в поисковых системах, а также вовлеченность пользователей.
Что учитывать при сборе семантического ядра
1. Четко определить, для каких категорий, подкатегорий или отдельных страниц будет подбираться СЯ.
Для главной страницы, разделов каталога, карточек товаров и блога составляются разные ядра. Начинают всегда со страниц каталога: категорий и подкатегорий. Карточки товаров можно прокачать позже.
2. Установить, какой тип семантики отвечает вашему ресурсу: какие ключи брать в семантическое ядро.
Запросы классифицируются по нескольким признакам.
По популярности ключи делятся на 3 группы:
Высокочастотные (ВЧ) – чаще всего «однословники» типа «телевизор», «квартира», «кредит». Обычно их вписывают ближе к началу метатегов. Но по ним крайне сложно продвигаться из-за неочевидного интента пользователей и слишком высокой конкуренции.
Среднечастотные (СЧ) – содержательные ключи с хорошей частотностью, дающие понять, чего хотят пользователи. Обычно это «двусловники», например, «купить диван».
Низкочастотные (НЧ) – ключи, сужающие область поиска, например, «купить холодильник LG в Минске».
В семантическое ядро для интернет-магазина следует включать все запросы: высоко-, средне- и низкочастотные.
Для новых или небольших сайтов нужно делать упор на СЧ- и НЧ-запросы. В средне- и низкоконкурентных тематиках легче выйти в ТОП, так как мало аналогичных сайтов в поисковой выдаче.
По потребностям пользователей ключевики классифицируются на коммерческие и информационные.
Коммерческое семантическое ядро – это продающие или транзакционные запросы, помогающие конвертировать посетителя сайта в потенциального покупателя/клиента. Включает слова и словоформы: «купить», «продать», «цена», «заказать», «обмен» и т. д.
Информационные запросы исключают прямую коммерческую составляющую, но также используются для привлечения посетителей. Например, это слова, которые характерны для людей, планирующих покупку: им интересны обзоры, рейтинги, отзывы. Чаще используются в контенте на странице «Вопрос-ответ» или в статейном разделе с обзорами товаров.
По геозависимости запросы делятся на геозависимые и геонезависимые, т.е. привязанные и не привязанные к региону продвижения. Геозависимые запросы нацелены на поисковую выдачу по конкретному региону.
При сборе семантического ядра необходимо максимально учитывать ключевые слова именно по интересующему региону. Для определения спроса товаров по региональным запросам лучше включить в ядро сайта геозависимые ключи.
Сезонность запросов обозначает уровень активности пользователей в зависимости от времени года. Например, купальник чаще ищут летом, а лыжи и термобелье – зимой. Параметр сезонности нужно определить до начала работ по продвижению, учитывать также и существующие тенденции, мировые события, чтобы успеть поймать трафик и горячего покупателя.
Сегментация и грамотный подбор поисковых запросов помогут составить сильное семантическое ядро без нерелевантных ключей.Какими инструментами пользоваться для сбора семантического ядра
Для сбора семантического ядра есть огромное количество платных и бесплатных инструментов. Рассмотрим сервисы, которые мы используем при работе с семантикой сайта:
-
Системы аналитики и веб-мастера
Системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics пользуются при создании семантического ядра для существующего сайта. Они показывают, какие поисковые фразы использует существующая аудитория проекта.
Дополнительные сведения о популярных ключевиках можно получить в кабинетах веб-мастеров Яндекса и Google.
В Google Search Console информация о ключевых фразах находится в разделе «Эффективность» или «Результаты поиска».
В Яндекс Вебмастере – в разделе «Поисковые запросы – Статистика запросов – Популярные запросы».
-
Яндекс Wordstat
Бесплатный инструмент для подбора ключевых фраз, позволяющий оценить спрос, популярность, региональности и сезонность ключевой фразы в Яндекса. Частоту запроса можно посмотреть по устройствам: десктопам, мобильным и планшетам. Оптимален для ручного сбора ключей для небольших СЯ.
-
KeyCollector
Профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром.
С его помощью можно:
- подбирать ключевые слова, прибегнув к Wordstat Яндекса;
- собирать поисковые подсказки;
- исключать неподходящие запросы, неявные дубли;
- фильтровать ключи по частотности;
- определять сезонность запросов;
- собирать статистику из Яндекс Метрики, Google Analytics и Ads и других.
В обновленном KeyCollector 4 появился улучшенный кластеризатор по тегам.
-
Word-Keeper
Онлайн-инструмент для сбора ключевых слов и частотностей из сервиса Яндекс Вордстат. Преимущество – быстрая скорость парсинга фраз и всех видов частотностей из Яндекс Wordstat.
Дополнительным источником семантики являются сайты конкурентов. Определить ключевые фразы, по которым конкуренты занимают высокие позиции в топе, можно с помощью инструментов Serpstat и Ahrefs.
-
Serpstat
Многофункциональный сервис для анализа ключевых фраз, подбора средне- и низкочастотных запросов. Система работает с Google и «Яндексом». Географию проекта указывает пользователь.
После анализа Serpstat выдает следующие данные: частотность ключа, динамику его популярности в виде графика, уровень конкуренции по шкале от 1 до 100, примерную стоимость перехода по контекстному объявлению, а также перечень сайтов − конкурентов в поисковой выдаче, системах контекстной рекламы.
-
Ahrefs
Мощный инструмент для анализа любого сайта в основном с точки зрения трафика и контроля обратных (входящих) ссылок. Также можно посмотреть количество органических ключевиков и их позиции.
Чистка семантического ядра
При сборе семантического ядра сайта всегда попадают неэффективные, мешающие продвижению, «мусорные» базовые ключи, которые нужно удалить. Например, сайт продает шторы, но не занимается продажей тканей для их пошива. Поэтому ключи с вхождением «купить ткани для штор» включать в СЯ не надо.
Очищать семантику нужно в автоматическом режиме, при помощи стоп-слов и специальных правил фильтрации. Составление минус-слов экономит время чистки ядра (в них можно добавить нерелевантные запросы). Чем тщательнее проведен отсев минус-слов, тем более качественное семантическое ядро сайта получится на выходе.
Использовать минус-слова проще всего в программах Key Collector (см. выше) или Word-Keeper.
В Word-Keeper для сбора запросов и исключения «мусорных» ключей можно составлять собственные стоп-листы (в любом количестве) и применять их на любых проектах, которые будут учитываться при сборе ядра. Когда будет добавлен новый проект, стоп-слова будут просканированы, а явные дубли удалены автоматически.
Удобный стеммер слов быстро находит «мусорные» слова со всеми окончаниями. Стеммер разбивает фразы на слова, определяет их корень, группирует по смыслу, показывает итоговые данные в виде количества повторений слов в СЯ. Это один из самых мощных инструментов для чистки и группировки семантического ядра сайта.
Ключевые фразы удаляются по критериям:
- опечатки, лишние символы в ключевике;
- запросы с нулевой точной частотностью (они могут пригодиться из-за фактора сезонности или региональности, поэтому все можно не удалять);
- одинаковые ключи с разным окончанием;
- запросы для другой тематики;
- запросы для других городов, регионов;
-
неявные дубли.
Основные ошибки при сборе семантического ядра
-
Сбор ядра из одного источника
Есть риск упустить ряд важных запросов. Сайт может недополучить трафик, работая только с одним сервисом по сбору ключевиков. Работа должна вестись по всем доступным источникам.
-
Отказ от синонимов
Семантическое ядро без синонимов ключевых фраз будет неполным: они помогут повысить релевантность. Подобрать синонимы можно через поисковую выдачу или инструмент Serpstat.
-
Неправильная кластеризация запросов
При неправильной кластеризации ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно отражается на продвижении. Важно понять, какой интент пользователи вкладывают в запрос, чтобы правильно распределить запросы по посадочным страницам сайта.
-
Сбор семантики без учета каннибализации
Использование одинаковых ключевых фраз для оптимизации на различных страницах приводит к потере релевантности, ухудшению позиций в выдаче и конкурированию страниц между собой. Нужно соблюдать четкую структуру распределения ключевых слов на сайте, избегая полных смысловых дублей страниц.
-
Отказ от высокочастотных ключей
Высокочастотные запросы имеют высокую конкуренцию. Продвигать по ним молодой сайт сложно. Но отказываться от ВЧ не стоит. Например, можно использовать их при написании контента в блог, рубрику «Вопрос-ответ» и т. д.
-
Отказ от низкочастотных ключей
Стратегически важно строить широкое семантическое ядро, не упускать из вида низкочастотные и среднечастотные запросы. Их использование поможет подтянуть вектор тематической направленности статей и сайта, а это – хорошая база для создания контента, ориентированного на продвижение по высокочастотным запросам.
-
Несвоевременное обновление семантического ядра
Качественно построенное семантическое ядро можно не трогать полгода-год. Если на сайте появились новые товары, услуги, работу над СЯ следует возобновить: проанализировать старые и новые фразы, удалить неэффективные, добавить новые.
Сбор семантики − сложная и ответственная работа. Мало чисто технически составить список ключевых запросов. Чтобы привлечь целевой трафик на сайт и обеспечить доходность бизнесу, важно сформировать полное описание потребностей пользователя, спровоцировать спрос. Для этого нужно понимать цели бизнеса, хорошо представлять сценарии поведения целевой аудитории и разбираться в ее потребностях. Словом, нужны глубокая аналитика и автоматизация.
 |
Статью подготовила Полина Зарубицкая, ведущий спикер Webcom Academy. |
