ГлавнаяСтатьиSEOПродвижение новостного сайта

Продвижение новостного сайта

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Новостные сайты обычно посвящены одной или нескольким смежным тематикам. Главное их отличие от других порталов — огромное количество страниц и текстов, которые, к тому же, регулярно обновляются. Поэтому продвижение новостного сайта имеет свои нюансы. Например, повышенное внимание уделяется SEO-оптимизации, а тексты на сайте обладают высокой степенью актуальности и уникальности.

Источники трафика новостных сайтов

Чтобы новостной сайт читали — пользователи должны о нем откуда-то узнавать. Есть три основных метода привлечения трафика на новостной портал:

  • Через поисковые запросы (органический трафик). Размещенные на сайте тексты содержат ключевые слова и фразы, по которым поисковые системы определяют их релевантность и показывают в выдаче.

  • Через рекламу. Любой сайт может рекламировать свои отдельные материалы через таргетированную или контекстную рекламу, переводя посетителей или прямиком на сайт, или — в группу/сообщество социальной сети.

  • Перекрестные размещения (кросс-постинг). Они могут быть как платными, так и нет — если вы обмениваетесь с другим новостным ресурсом по принципу бартера.

Отдельным методом можно считать «посевы» контента в тематических группах и сообществах, на форумах, сайтах-агрегаторах и т.д. Однако если делать это вручную, посевы требуют много времени. Автоматизировать процесс можно через настройку RSS-ленты — и новостные агрегаторы сами смогут «подтягивать» ваши материалы.

Особенности продвижения новостных сайтов

В чем отличия продвижения новостных сайтов от других:

  • Цель. По сути, она здесь одна — максимизация трафика. Однако важно не только количество посетителей, но и время их нахождения на сайте. Конверсии и прочие метрики коммерческих сайтов в большинстве своем не принципиальны.

  • Запросы. Трафик нагоняется в основном за счет низкочастотных или даже микро-низкочатотных запросов. Высокочастотные запросы могут сработать только в региональных медиа, если их грамотно подобрать (вроде «новости нашего города»).

  • Контент. Если сайт сугубо новостной — мониторить и как-то отдельно настраивать контент почти не имеет смысла — информация быстро устаревает, поэтому важнее попадать в быструю выдачу. Если же сайт информационный, а статьи на нем — большие и «долгоиграющие», стоит заняться их оптимизацией.

  • Способы продвижения. Поскольку страниц много и они быстро устаревают — лучше продвигать сайт целиком, или отдельные его рубрики/категории. Также имеет смысл обновлять со временем популярные материалы с большим количеством просмотров.

Что такое быстровыдача и как генерировать посадочные страницы под быстровыдачу

Быстровыдача — особый алгоритм Яндекс, который работает в отрыве от основного алгоритма ранжирования и «заточен» специально под новости. Он мониторит новостные сайты на появление новостей, и они попадают в индекс через считанные минуты после публикации. Схожие алгоритмы действуют и в Google.

Поисковые системы оценивают следующие параметры:

  • частота публикаций на новостном сайте (чем выше — тем лучше);

  • периодичность появления новых статей (чаще — лучше);

  • количество внешних ссылок на сайт (больше — лучше).

Чтобы «подготовить» страницы новостного сайта к попаданию в быстровыдачу, можно:

  1. Проанализировать ядро потенциально эффективных запросов, и адаптировать под них текст. Также можно создать шаблон новости: заголовок, изображение или видео, типовое описание.

  2. Добавить созданный текст в расписание публикаций. Так поисковый бот сможет «заметить» его чуть раньше и дать лучшие позиции в выдаче.

  3. После публикации — заняться оптимизацией показов страницы (добавить новость на главную, запостить в соцсети, провести внутреннюю перелинковку и т.д.).

Техническая оптимизация

Это один из ключевых аспектов, которые создатели новостных сайтов часто «не дожимают». В результате — боты поисковиков не индексируют отдельные страницы или дают всему сайту более низкий рейтинг. Вот как этого избежать:

  • Пропишите «действия» для поисковых ботов в файле robots.txt (скажем, можно закрыть от индексации служебные страницы, чтобы бот на них не «отвлекался»).

  • Проверьте скорость работы сайта с помощью PageSpeed Insights — этот сервис не только проведет оценку, но и выдаст полезные рекомендации по устранению ошибок.

  • Убедитесь, что «железных» мощностей сайта хватает для быстрой работы с большими объемами трафика. Когда на новостной портал начнет заходить по 100 тыс. посетителей в день — виртуального хостинга может и не хватить, лучше обустроить выделенный сервер.

  • Позаботьтесь о безопасности новостного сайта. Установите надежные пароли, регулярно делайте бэкапы, создайте «зеркало» основного сайта на случай форс-мажора — так вы минимизируете шансы потерять свои материалы и аудиторию.

  • Уделите внимание дизайну и интерфейсу. Сайт не только должен иметь мобильную версию (большинство людей потребляет контент со смартфонов), но и корректно отображать интерфейс на всех устройствах.

Оптимизация страниц

Что стоит сделать по оптимизации страниц и контента новостного сайта:

  1. Сайт должен иметь четкую, понятную пользователям иерархическую структуру: главную страницу, страницы категорий/разделов контента, контактную информацию и т.д. Такую «карту сайта» необходимо прописать в файле sitemap.xml — это упростит навигацию поисковым ботам.

  2. В файле robots.txt нужно указать открытые и закрытые для индексации ботами страницы. Например, можно закрыть для ботов дубли страниц и страницы с неуникальным контентом, служебные разделы.

  3. Следите за логикой и удобством размещения контента на странице. Если мы говорим о текстах статей: тайтлы страниц должны совпадать с темой статьи, должны быть проставлены заголовки (помечаются тегом H1) и подзаголовки (H2, H3) и т.д.

  4. Обратите внимание, чтобы в тексте были проставлены мета-теги, описание (дескрипшн) и ключевые слова. Это также даст «понять» поисковым ботам о чем статья и под какие запросы пользователей ее выдавать в поиске.

  5. Следите, чтобы в тексте не было «воды», множества одинаковых слов, заимствований из чужих текстов.

Контентная оптимизация

Если у вас новостной сайт и вы оптимизируете тексты новостей — придерживайтесь принципа «достаточной разумности». Важно опубликовать новость оперативно, поэтому не тратьте на ее описание много текста — обычно 1000-1500 знаков хватает, чтобы передать суть большинства событий. Если вы напишите текст на 10000 знаков — люди не дочитают его до конца и уйдут со страницы, что со временем приведет к ухудшению поведенческих показателей. И называйте текст максимально релевантно поисковому запросу: подумайте, что люди будут вбивать в поисковике, чтобы прочесть новость — и прописывайте этот текст в заголовке.

Обязательно предусмотрите возможность оставлять комментарии под каждой новостью и делиться ею в социальных сетях. Комментарии положительно влияют на показатели уникальности страницы. А каждый «репост» сигнализирует сервисам о полезности вашего контента. Поисковые системы ранжируют все эти факторы и повышают рейтинг новостного ресурса.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка страниц несет две полезные функции: повышает качественные показатели новостного сайта «в глазах» поисковых ботов и облегчает навигацию пользователей. К тому же посетители станут проводить больше времени на сайте, а значит — будут расти и поведенческие показатели.

Качественная перелинковка:

  • помогает посетителям сайта быстро находить нужные и полезные материалы,

  • позволяет формировать удобные подборки статей вроде «вам могут понравиться эти статьи» или «читайте также на эту тему»,

  • углубляет тематический контекст сайта: пользователям можно предлагать вспомогательные материалы или статьи по схожей тематике.

Признаки некачественной перелинковки:

  • страница содержит 2 и более одинаковых ссылок,

  • страница ссылается на саму себя,

  • ссылка ведет на страницу с «ошибкой 404»,

  • на странице вообще нет никаких внутренних ссылок,

  • ссылки ведут на страницы, закрытые для индексирования.

Удалив все критерии некачественной перелинковки, вы повысите впечатление от знакомства с вашим сайтом. Причем — как у посетителей, так и у поисковых ботов.

Учет поведенческих факторов

Работая над новостным контентом, важно в деталях представлять себе аудиторию, которая будет читать ваши новости или статьи. Даже если у вас сайт с одной тематикой — внутри целевой аудитории всегда можно выделить отдельные сегменты. Кто-то заходит почитать новости 5 раз в день, кто-то — сугубо утром или вечером. Женщинам могут нравиться одни темы, мужчинам — другие и т.д.

Несколько советов о том, как понравиться читателю (и получить профит для сайта):

  • Старайтесь публиковать по несколько новостей в день и пополнять тексты регулярно.

  • Новости о ключевых, резонансных событиях — публикуйте как можно быстрее.

  • Уводите посетителей на другие страницы сайта внутренней перелинковкой, добавляйте к тексту видео и галереи фотографий, давайте ссылки на другие полезные материалы и подборки новостей по выбранной теме.

  • Важно, чтобы работали системы поиска по сайту и по внутренним тегам, при наличии новостей разных тематик — они должны размещаться в «именных» категориях и т.д.

  • Не забудьте «подписать» читателя на push-уведомления вашего сайта. А при возможности — еще и на e-mail-рассылку. Так вы не только сделаете новостной сервис более удобным, но и получите контактную информацию, которую затем сможете использовать в своих целях.

Вспомогательные методы продвижения

SEO-оптимизация — лишь один из методов раскрутки новостного сайта. Она помогает поисковым ботам быстро индексировать публикуемые статьи и приводит на сайт органический трафик. Но есть и другие методы привлечения посетителей:

Контекстная реклама

При грамотной настройке страниц и контента, такая реклама может оказаться очень эффективной. Особенно — когда вы продвигаете сам сайт, транслируете в рекламе его ценность и пользу для читателей. Пользователи, которым понравится сайт и контент, вероятно добавят его в закладки и станут посещать регулярно.

RSS-ленты

RSS (от англ. Rich Site Summary — обогащённая сводка сайта) помогает ботам видеть публикуемые материалы и автоматически «забирать» их для публикации в специальных сервисах, например — «рекомендации Google новостей». Огромное количество пользователей читают новости из разных источников в одном окне на своих смартфонах, а владельцы сайтов — получают свой трафик.

Социальные сети

Соцсети позволяют публиковать посты о новых материалах и уводить посетителей на ваш сайт. Главный принцип постинга в соцсетях — указывать лишь заголовок, обложку и подводку для новости, а ее основное содержание — предоставлять лишь после перехода пользователя на страницу новости. 

Усилить приток трафика можно при помощи платной таргетированной рекламы. При правильных настройках и хорошей виральности новостей, можно добиться отличных охватов и очень низкой стоимости клика.

Мы рекомендуем присутствовать в как можно большем количестве соцсетей и, для экономии времени, пользоваться автоматизированными сервисами постинга.

Подытожим: грамотная раскрутка новостного портала включает в себя SEO-оптимизацию самого сайта и контента. А применение дополнительных методов раскрутки позволяет существенно (иногда — в разы) увеличить приток трафика на сайт. Чем больше людей станет посещать ваш новостной сайт ежемесячно — тем больше вы сможете заработать на размещении рекламы.


Сергей Лысенко Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама позволяет донести до потенциального клиента информацию о вашем продукте и «подтолкнуть» к его покупке. В этой статье расскажем, что такое таргетированная реклама, как она работает, о преимуществах и видах таргета.
Продвижение сайта ссылками, стратегии ссылочного продвижения ресурса в интернете
Ссылочная оптимизация сайта: как осуществлять продвижение сайта естественными ссылками и не попасть под фильтры поисковых систем?
Что такое индексация сайта и как проиндексировать свой сайт в поисковых системах?
Как настроить и ускорить индексирование сайта в поисковых системах? Как проверить индексацию сайта в поисковиках?
Как писать уникальные тексты для сайта? Что такое уникальный контент и зачем он нужен?
Как усилить позиции вашего сайта при помощи текста? Что считать уникальным контентом и как его писать? Как он влияет на позиции в выдаче и какие преимущества дает владельцу сайта? Об этом и многом другом — в этой статье.
Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads
Как запустить рекламу в инстаграм без фейсбука? Инструкция по самостоятельному запуску рекламы в Instagram через Facebook Ads.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. SEO
  4. Продвижение новостного сайта