Новостные сайты обычно посвящены одной или нескольким смежным тематикам. Главное их отличие от других порталов — огромное количество страниц и текстов, которые, к тому же, регулярно обновляются. Поэтому продвижение новостного сайта имеет свои нюансы. Например, повышенное внимание уделяется SEO-оптимизации, а тексты на сайте обладают высокой степенью актуальности и уникальности.
Источники трафика новостных сайтов
Чтобы новостной сайт читали — пользователи должны о нем откуда-то узнавать. Есть три основных метода привлечения трафика на новостной портал:
-
Через поисковые запросы (органический трафик). Размещенные на сайте тексты содержат ключевые слова и фразы, по которым поисковые системы определяют их релевантность и показывают в выдаче.
-
Через рекламу. Любой сайт может рекламировать свои отдельные материалы через таргетированную или контекстную рекламу, переводя посетителей или прямиком на сайт, или — в группу/сообщество социальной сети.
-
Перекрестные размещения (кросс-постинг). Они могут быть как платными, так и нет — если вы обмениваетесь с другим новостным ресурсом по принципу бартера.
Отдельным методом можно считать «посевы» контента в тематических группах и сообществах, на форумах, сайтах-агрегаторах и т.д. Однако если делать это вручную, посевы требуют много времени. Автоматизировать процесс можно через настройку RSS-ленты — и новостные агрегаторы сами смогут «подтягивать» ваши материалы.
Особенности продвижения новостных сайтов
В чем отличия продвижения новостных сайтов от других:
-
Цель. По сути, она здесь одна — максимизация трафика. Однако важно не только количество посетителей, но и время их нахождения на сайте. Конверсии и прочие метрики коммерческих сайтов в большинстве своем не принципиальны.
-
Запросы. Трафик нагоняется в основном за счет низкочастотных или даже микро-низкочатотных запросов. Высокочастотные запросы могут сработать только в региональных медиа, если их грамотно подобрать (вроде «новости нашего города»).
-
Контент. Если сайт сугубо новостной — мониторить и как-то отдельно настраивать контент почти не имеет смысла — информация быстро устаревает, поэтому важнее попадать в быструю выдачу. Если же сайт информационный, а статьи на нем — большие и «долгоиграющие», стоит заняться их оптимизацией.
-
Способы продвижения. Поскольку страниц много и они быстро устаревают — лучше продвигать сайт целиком, или отдельные его рубрики/категории. Также имеет смысл обновлять со временем популярные материалы с большим количеством просмотров.
Что такое быстровыдача и как генерировать посадочные страницы под быстровыдачу
Быстровыдача — особый алгоритм Яндекс, который работает в отрыве от основного алгоритма ранжирования и «заточен» специально под новости. Он мониторит новостные сайты на появление новостей, и они попадают в индекс через считанные минуты после публикации. Схожие алгоритмы действуют и в Google.
Поисковые системы оценивают следующие параметры:
-
частота публикаций на новостном сайте (чем выше — тем лучше);
-
периодичность появления новых статей (чаще — лучше);
-
количество внешних ссылок на сайт (больше — лучше).
Чтобы «подготовить» страницы новостного сайта к попаданию в быстровыдачу, можно:
-
Проанализировать ядро потенциально эффективных запросов, и адаптировать под них текст. Также можно создать шаблон новости: заголовок, изображение или видео, типовое описание.
-
Добавить созданный текст в расписание публикаций. Так поисковый бот сможет «заметить» его чуть раньше и дать лучшие позиции в выдаче.
-
После публикации — заняться оптимизацией показов страницы (добавить новость на главную, запостить в соцсети, провести внутреннюю перелинковку и т.д.).
Техническая оптимизация
Это один из ключевых аспектов, которые создатели новостных сайтов часто «не дожимают». В результате — боты поисковиков не индексируют отдельные страницы или дают всему сайту более низкий рейтинг. Вот как этого избежать:
-
Пропишите «действия» для поисковых ботов в файле robots.txt (скажем, можно закрыть от индексации служебные страницы, чтобы бот на них не «отвлекался»).
-
Проверьте скорость работы сайта с помощью PageSpeed Insights — этот сервис не только проведет оценку, но и выдаст полезные рекомендации по устранению ошибок.
-
Убедитесь, что «железных» мощностей сайта хватает для быстрой работы с большими объемами трафика. Когда на новостной портал начнет заходить по 100 тыс. посетителей в день — виртуального хостинга может и не хватить, лучше обустроить выделенный сервер.
-
Позаботьтесь о безопасности новостного сайта. Установите надежные пароли, регулярно делайте бэкапы, создайте «зеркало» основного сайта на случай форс-мажора — так вы минимизируете шансы потерять свои материалы и аудиторию.
-
Уделите внимание дизайну и интерфейсу. Сайт не только должен иметь мобильную версию (большинство людей потребляет контент со смартфонов), но и корректно отображать интерфейс на всех устройствах.
Оптимизация страниц
Что стоит сделать по оптимизации страниц и контента новостного сайта:
-
Сайт должен иметь четкую, понятную пользователям иерархическую структуру: главную страницу, страницы категорий/разделов контента, контактную информацию и т.д. Такую «карту сайта» необходимо прописать в файле sitemap.xml — это упростит навигацию поисковым ботам.
-
В файле robots.txt нужно указать открытые и закрытые для индексации ботами страницы. Например, можно закрыть для ботов дубли страниц и страницы с неуникальным контентом, служебные разделы.
-
Следите за логикой и удобством размещения контента на странице. Если мы говорим о текстах статей: тайтлы страниц должны совпадать с темой статьи, должны быть проставлены заголовки (помечаются тегом H1) и подзаголовки (H2, H3) и т.д.
-
Обратите внимание, чтобы в тексте были проставлены мета-теги, описание (дескрипшн) и ключевые слова. Это также даст «понять» поисковым ботам о чем статья и под какие запросы пользователей ее выдавать в поиске.
-
Следите, чтобы в тексте не было «воды», множества одинаковых слов, заимствований из чужих текстов.
Контентная оптимизация
Если у вас новостной сайт и вы оптимизируете тексты новостей — придерживайтесь принципа «достаточной разумности». Важно опубликовать новость оперативно, поэтому не тратьте на ее описание много текста — обычно 1000-1500 знаков хватает, чтобы передать суть большинства событий. Если вы напишите текст на 10000 знаков — люди не дочитают его до конца и уйдут со страницы, что со временем приведет к ухудшению поведенческих показателей. И называйте текст максимально релевантно поисковому запросу: подумайте, что люди будут вбивать в поисковике, чтобы прочесть новость — и прописывайте этот текст в заголовке.
Обязательно предусмотрите возможность оставлять комментарии под каждой новостью и делиться ею в социальных сетях. Комментарии положительно влияют на показатели уникальности страницы. А каждый «репост» сигнализирует сервисам о полезности вашего контента. Поисковые системы ранжируют все эти факторы и повышают рейтинг новостного ресурса.
Перелинковка
Внутренняя перелинковка страниц несет две полезные функции: повышает качественные показатели новостного сайта «в глазах» поисковых ботов и облегчает навигацию пользователей. К тому же посетители станут проводить больше времени на сайте, а значит — будут расти и поведенческие показатели.
Качественная перелинковка:
-
помогает посетителям сайта быстро находить нужные и полезные материалы,
-
позволяет формировать удобные подборки статей вроде «вам могут понравиться эти статьи» или «читайте также на эту тему»,
-
углубляет тематический контекст сайта: пользователям можно предлагать вспомогательные материалы или статьи по схожей тематике.
Признаки некачественной перелинковки:
-
страница содержит 2 и более одинаковых ссылок,
-
страница ссылается на саму себя,
-
ссылка ведет на страницу с «ошибкой 404»,
-
на странице вообще нет никаких внутренних ссылок,
-
ссылки ведут на страницы, закрытые для индексирования.
Удалив все критерии некачественной перелинковки, вы повысите впечатление от знакомства с вашим сайтом. Причем — как у посетителей, так и у поисковых ботов.
Учет поведенческих факторов
Работая над новостным контентом, важно в деталях представлять себе аудиторию, которая будет читать ваши новости или статьи. Даже если у вас сайт с одной тематикой — внутри целевой аудитории всегда можно выделить отдельные сегменты. Кто-то заходит почитать новости 5 раз в день, кто-то — сугубо утром или вечером. Женщинам могут нравиться одни темы, мужчинам — другие и т.д.
Несколько советов о том, как понравиться читателю (и получить профит для сайта):
-
Старайтесь публиковать по несколько новостей в день и пополнять тексты регулярно.
-
Новости о ключевых, резонансных событиях — публикуйте как можно быстрее.
-
Уводите посетителей на другие страницы сайта внутренней перелинковкой, добавляйте к тексту видео и галереи фотографий, давайте ссылки на другие полезные материалы и подборки новостей по выбранной теме.
-
Важно, чтобы работали системы поиска по сайту и по внутренним тегам, при наличии новостей разных тематик — они должны размещаться в «именных» категориях и т.д.
-
Не забудьте «подписать» читателя на push-уведомления вашего сайта. А при возможности — еще и на e-mail-рассылку. Так вы не только сделаете новостной сервис более удобным, но и получите контактную информацию, которую затем сможете использовать в своих целях.
Вспомогательные методы продвижения
SEO-оптимизация — лишь один из методов раскрутки новостного сайта. Она помогает поисковым ботам быстро индексировать публикуемые статьи и приводит на сайт органический трафик. Но есть и другие методы привлечения посетителей:
Контекстная реклама
При грамотной настройке страниц и контента, такая реклама может оказаться очень эффективной. Особенно — когда вы продвигаете сам сайт, транслируете в рекламе его ценность и пользу для читателей. Пользователи, которым понравится сайт и контент, вероятно добавят его в закладки и станут посещать регулярно.
RSS-ленты
RSS (от англ. Rich Site Summary — обогащённая сводка сайта) помогает ботам видеть публикуемые материалы и автоматически «забирать» их для публикации в специальных сервисах, например — «рекомендации Google новостей». Огромное количество пользователей читают новости из разных источников в одном окне на своих смартфонах, а владельцы сайтов — получают свой трафик.
Социальные сети
Соцсети позволяют публиковать посты о новых материалах и уводить посетителей на ваш сайт. Главный принцип постинга в соцсетях — указывать лишь заголовок, обложку и подводку для новости, а ее основное содержание — предоставлять лишь после перехода пользователя на страницу новости.
Усилить приток трафика можно при помощи платной таргетированной рекламы. При правильных настройках и хорошей виральности новостей, можно добиться отличных охватов и очень низкой стоимости клика.
Мы рекомендуем присутствовать в как можно большем количестве соцсетей и, для экономии времени, пользоваться автоматизированными сервисами постинга.
Подытожим: грамотная раскрутка новостного портала включает в себя SEO-оптимизацию самого сайта и контента. А применение дополнительных методов раскрутки позволяет существенно (иногда — в разы) увеличить приток трафика на сайт. Чем больше людей станет посещать ваш новостной сайт ежемесячно — тем больше вы сможете заработать на размещении рекламы.
|
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. |
