Продвижение сайта ссылками, стратегии ссылочного продвижения ресурса в интернете

Что такое продвижение ссылками

Ссылочное продвижение — один из самых действенных методов повышения позиций вашего сайта в выдаче поисковых систем (далее — ПС). Если говорить простым языком, то чем больше качественных сайтов содержат ссылки на ваш ресурс — тем большее «доверие» он вызывает у ПС. 

Сайты, с которых посетители переходят на вашу web-страницу называются донорскими, а ваш ресурс — сайтом-реципиентом (или сайтом-акцептором). Общее количество ссылок, которые ведут на ваш сайт называют ссылочной массой. И чем она больше — тем лучше. Впрочем, устроить ссылочный взрыв не получится — поисковики анализируют ряд параметров, по которым «судят» о качестве ссылок. Среди таких параметров: соответствие линков тематике вашего сайта, качество «якорных» и околоссылочных текстов, вес ссылок, «авторитет» сайтов-доноров и др.

Важно: внешняя оптимизация сайта с помощью линкбилдинга эффективна при условии, что у вас уже проработана внутренняя оптимизация сайта.

Топ ссылок для раскрутки сайта

ПС анализируют ссылки, которые ведут на ваш сайт. Они бывают нескольких типов:

1. «Вечные» ссылки. Вы размещаете линк на ваш сайт на одной из страниц сайта-донора навсегда (и разово платите за это круглую сумму). Плюсы этого типа: такие ссылки работают очень долго — все время существования сайта-донора. Минусы: у сайта может смениться владелец, или страница со ссылкой может утратить актуальность и быть удалена. К тому же стоят «вечные» ссылки довольно дорого.

2. Арендные ссылки. В случае с арендой, по договоренности с владельцем или администратором сайта, вы будете платить за каждую размещенную ссылку регулярно — скажем, раз в месяц. Стоимость аренды ниже разового платежа за «вечную» ссылку, и появляется возможность управлять бюджетами, распределяя средства между несколькими «донорами». Но ПС относятся к краткосрочному размещению не так лояльно, поэтому эффективность аренды может оказаться ниже.

3. Естественные ссылки. Скажем, вы продаете мобильное приложение и размещаете линк на информационном сайте в статье с обзором приложений. Посетители переходят по ссылке и читают текст на вашем сайте. ПС оценивают совпадение тематик обоих сайтов, пользовательское поведение (люди не выходят сразу, а задерживаются на чтение), и повышают рейтинг вашего ресурса в поисковой выдаче.

4. Бесплатные ссылки. Вы самостоятельно можете разместить ссылки на ваш сайт на бесплатных каталогах, форумах или блогах и даже в текстах постов соцсетей.
   
   

Виды анкоров (якорей)

Перед размещением ссылок на внешних ресурсах, стоит озаботиться грамотным составлением якорей (анкоров) — текстов ссылок. Для анкоров существуют 2 правила: их тексты не должны повторяться в пределах одного сайта, и должны содержать ключевые запросы.

Рассмотрим основные виды анкоров:

• С точным вхождением запроса. Это когда поисковый запрос используется в тексте якоря вообще без изменений (например: «купить курсы интернет-маркетинга Минск»).

• С разбавленным вхождением. В текст ключа добавляется какое-либо уточняющее или «размывающее» слово («купить недорого курсы интернет-маркетинга Минск»).

• Запросы с морфологическим вхождением позволяют изменять входящие в них ключевые слова по падежам или количеству («купить курс интернет-маркетинга в Минске»).

• С синонимами и околотематическими словами (LSI слова). Например: «пройти курсы по диджитал-маркетингу в Минске».

• С упоминанием торговых марок. Здесь текстом ссылки послужит само название бренда, компании или продукта.

• Без привязки к запросу. Такой анкор прописывает более общими фразами, без указания географической локации или другой конкретики  («курсы по интернет-маркетингу — здесь»).

Анкор-лист и его составление

Если вы планируете заниматься внешней оптимизацией сайта регулярно — стоит составить свой анкор-лист и работать с ним. Как это сделать:

• Разработайте семантическое ядро сайта и выделите в нем блоки (кластеры) ключевых запросов, ведущие на конкретные посадочные страницы. Старайтесь, чтобы в лист попали запросы всех типов частотности.

• Определите приоритетность посадочных страниц и примите решение какие из них вы будете «усиливать» ссылочной массой.

• Действуйте стратегически: проанализируйте подходящие страницы конкурентов по конкретным ключевым запросам и выпишите себе тексты их анкорных ссылок. Внесите эти ссылки в ваш анкор-лист.

• Проанализируйте тексты анкоров в листе. Не стоит злоупотреблять анкорами с точным вхождением ключей: алгоритмы ранжирования ПС сочтут это переспамом. А вот анкоры с разбавленным вхождением в большинстве случаев воспринимаются поисковыми роботами более органично. Коммерческие слова (купить, заказать, цена и др.) должны составлять не более 1-2% всех якорей. Анкоры с 2-3 словами — около 25%. Еще 25% стоит отдать на якоря с 1-2 словами. И около половины ссылок должны быть безанкорными, т.е. содержать только URL посадочного сайта/страницы.
  
  

Околоанкорный текст ссылки

Несколько предложений до и после ссылки называют околоанкорным текстом. ПС оценивают его по нескольким критериям, и по итогу считают условно «хорошим» или «плохим». Признаки хорошего околоанкорного текста:

• Соответствует тематике ссылки (а также всей страницы).

• Не содержит грамматических ошибок, логичен, грамотен.

• Не повторяется точь-в-точь для разных ссылок.

• Не содержит переспама ключевыми словами.

• Читается естественно. Этот параметр особенно важен, потому как современные алгоритмы ПС отлично разбираются в падежах и склонениях, поэтому «налепить» в тексте высокочастотных запросов с прямым вхождением, жертвуя грамотностью — не получится.
  
  

Принцип грамотного продвижения ссылками

Итак, использование бэклинков (обратных ссылок на ваш сайт) — один из наиболее эффективных способов ссылочного продвижения в поисковой выдаче. Во-первых, ПС начинают ранжировать ваш сайт выше, а во-вторых, вы привлекаете к себе целевых посетителей, которые затем могут стать постоянными подписчиками или клиентами. Трафик на ваш сайт повышается, а это — опять же — положительно расценивается ПС. Так каких принципов стоит придерживаться для организации грамотного линкбилдинга?

1. Тематики сайта-донора и сайта-акцептора должны пересекаться. Не стоит размещать ссылки магазина с памперсами на порталах, посвященных внешнему продвижению.

2. При закупке ссылок следите, чтобы они были проставлены в разных местах страниц сайта-донора (в футере, «теле» статей, заголовках, названиях категорий и т.д.).

3. Не наращивайте ссылочную массу резко. Даже если у вас хватает на это средств. ПС могут оценить ссылочный фактор ранжирования негативно и ваш сайт попадет под фильтры.

4. Постарайтесь максимально разнообразить «портфолио» сайтов-доноров. Пусть у них будут разные: возраст, тематики и аудитория. Но — пересекающаяся с вашими.

5. Формируйте ссылочную массу из разных типов ссылок (выше мы об этом писали подробнее). Кроме битых ссылок, разумеется.

6. Чередуйте среднечастотные, высокочастотные и низкочастотные запросы в текстах анкоров.

7. Отслеживайте релевантность и качество околоссылочных текстов. Это важно.
   
   

Как правильно выбирать сайты-доноры

Качество сайтов-доноров имеет важное значение для эффективности линкбилдинга. Вот на что стоит обращать внимание при их анализе:

1. Свобода от ограничений со стороны ПС. На сайт-донор не должны быть наложены ограничения, он не должен находиться под фильтрами ПС.

2. Посещаемость (объем трафика). Чем больше посетителей заходят на донорский сайт — тем лучше. Да и на ваш собственный трафик это повлияет лучшим образом.

3. Пересечение с тематикой вашего сайта. Размещать линки о курсах сео-специалистов на сайте, посвященном маркетингу — можно. А вот рекламировать их же на форумах по грудному вскармливанию — уже странно.

4. Отсутствие заспамленности. Сайты, на которых размещено слишком много внешних ссылок не вызывают доверия у ПС. Размещение линков на таких не принесет результата.

5. «Доверие» со стороны ПС. Сайты с приличным возрастом, качественным контентом, большим числом посетителей и хорошими поведенческими факторами ПС считают «трастовыми» (попадают в white-лист). Проверить рейтинг портала можно с помощью специализированных сервисов. Ссылки, размещенные на таких ресурсах, приносят больше пользы сайтам-акцепторам.

6. Региональность. В идеале, если сайт-донор, помимо всех перечисленных выше критериев, будет принадлежать к тому же региону, что и ваш сайт.

Чем большему количеству критериев будет отвечать сайт-донор — тем выше окажется результат от размещения на нем ссылок.

Безопасные стратегии для увеличения ссылочной массы сайта

Как безопасно и без лишних затрат набрать ссылочный вес? Рассмотрим несколько зарекомендовавших себя способов:

• Крауд-маркетинг. Активно присутствуя на сайтах, где есть ваша целевая аудитория можно успешно переманивать посетителей на свой сайт. Например, оставлять комментарии со ссылками на ваш сайт под обсуждением товаров на сайтах конкурентов. Писать посты на тематических форумах (в постах должны стоять линки на ваш сайт, если это не запрещено правилами). То же самое можно делать и в профильных группах социальных сетей.

• Автоматизированный крауд. Все то же самое, только комментарии, ответы и посты за вас будут делать автоматизированные сервисы (биржи ссылок). Самыми известными являются miralinks.ru, gogetlinks.net, Gogetlinks, prposting.com. Плюсы такого решения: значительная экономия времени. Минусы — порой, долгие сроки размещения ссылок (до нескольких недель). Примеры сервисов: zapostim.ru, linkbuilder.su, referr.ru.

• Аутсорс-размещение. Вы доверяете размещение ссылок на сторонних ресурсах специализированным агентствам. Этот инструмент обойдется дороже, но и качество сайтов-доноров окажется выше.

• Обмен ссылками. Различают ручной и автоматизированный обмен линками с другими ресурсами. В первом варианте вы договариваетесь о взаимовыгодном обмене с сайтом и сами определяете, где будут размещены линки на ваш сайт. Однако на ручной отбор и настройку может уйти много времени. Во втором варианте вы экономите время, но придется отслеживать качество сайтов, на которых будут размещаться линки. Если среди сайтов-доноров окажутся некачественные — ваш сайт может оказаться под санкциями ПС.

• Outreach. Это способ размещения «вечных» ссылок в СМИ, блогах, медиа и т.д. Этот метод дает качественный трафик, но требует много времени на отбор площадок и согласование размещений.
  
  

Принцип работы с биржами ссылок

Биржи ссылок — это специализированные онлайн-сервисы, на которых можно приобрести ссылки для вашего сайта (вечные или арендные). Преимущество закупки линков на биржах — существенная экономия времени и большой выбор качественных плейсментов. По каким критериям выбирать биржу ссылок?

1. Количество доступных для размещения плейсментов. Чем больше выбор — тем меньше времени вы потратите на поиск других мест.

2. Критерии отбора. Большее количество параметров для оценки сайтов позволяет точнее выбрать подходящий вам плейсмент. Одни из наиболее полезных для отбора критериев — это трафик и авторитетность сайта у ПС. Последний измеряется через ИКС (индекса качества сайта, пришел на смену ТИЦ (тематический индекс цитируемости)), используется в Яндекс, и PR (page rank), используется в Google.

3. Контроль работоспособности ссылки. Продвинутые сервисы автоматически определяют, работает ли ссылка на размещенном плейсменте, и в случае каких-либо проблем сайта-донора — удаляет ее, чтобы вы не платили лишних денег.

4. Возможность выбирать тематику сайта-донора. Чем больше совпадение с тематикой вашего сайта — тем более достоверной будут считать ПС такую ссылку.

5. Контроль «мерцания» ссылок. Это эффект, когда работающие ссылки на время «выпадают» из поля зрения ПС и затем появляются вновь. Некоторые биржи умеют отслеживать ссылочный профиль доноров и минимизировать этот эффект.
   
   

Построение стратегии ссылочного продвижения

Чтобы действовать максимально эффективно, стоит разработать стратегию внешнего продвижения вашего сайта. Она включает следующие этапы:

1. Аудит ссылок конкурентов. Для начала стоит составить список конкурирующих компаний — тех, которые имеют совпадающую с вашей семантику интернет-сайта и ассортимент продукции. Вас интересуют критерии:

• Количество сайтов-доноров у конкурентов.

• Содержание текста в размещаемых ими ссылках (в том числе и ключевые запросы).

• Какие страницы они продвигают ссылками.

• Процент внешних ссылок в общей ссылочной массе их сайтов.

• Общее количество бэклинков.

Проанализировать эти показатели помогут специализированные сервисы: Ahrefs.com, Majestic SEO, Serpstat.




2. Выбор сайтов-доноров. На этом этапе вы изучаете на каких сайтах размещаются конкуренты и анализируете распределение ссылок внутри этих сайтов. Например: сколько бэклинков приводят посетителей на главную страницу, страницы товарных категорий и конкретных продуктов. Рекомендуется анализировать не менее 5-7 страниц по каждому конкуренту. В результате этого этапа у вас будет список сайтов-доноров и «процентовка» распределения внешних ссылок между страницами.

3. Расчет динамики роста ссылочной массы. На этом этапе у вас уже есть понимание сколько ссылок вам нужно и на каких сайтах их размещать. Теперь стоит планировать динамику роста ссылочной массы. Если вы будете покупать мало ссылок — снизится результативность внешнего продвижения. Станете размещать их слишком много — и можете попасть под фильтр ПС. Оптимальным вариантом будет изучение прироста ссылочной массы у основных конкурентов, выведение среднего показателя и внесение его в план развития вашего веб-ресурса.

4. Составление анкор-листа. Как это сделать, мы писали выше.

5. Размещение ссылок. Используйте биржи или договаривайтесь лично с администраторами интересующих вас ресурсов. Главное — придерживайтесь выбранной стратегии ссылочного продвижения.

Статью подготовил Сергей Лысенко,  ведущий спикер Webcom Academy.