Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Один из самых простых способов запустить рекламу в Инстаграм — это воспользоваться внутренними возможностями соцсети. Для этого нужно сделать всего несколько шагов.

• Опубликовать любой пост с текстом, фото или видео в своей ленте.

• Под постом — нажмите на синюю кнопку «Продвигать публикацию».

• Определите цель вашей рекламы: посещение профиля, сайта, сообщения (если хотите общаться с потенциальными клиентами в переписке) или лиды (пользователи будут заполнять форму с данными).

• Выберите аудиторию. По умолчанию задано «Автоматически»: будут подобраны люди, похожие на ваших подписчиков. При желании вы можете создать свою аудиторию, или выбрать из уже имеющихся/сохраненных ранее.

• Задайте размер бюджета и время действия рекламной кампании (РК).

• На последней вкладке — проверьте правильность всех настроек, добавьте способ оплаты и нажмите «Создать». Ваше объявление будет отправлено на модерацию, и после его одобрения стартуют показы рекламы.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Для возможности более тонких настроек мы рекомендуем давать рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager (исходим из того, что у вас уже есть Google-аккаунт и рекламный аккаунт в менеджере Facebook). Рассказываем как создать рекламу в инстаграм через фейсбук по шагам.

Выберите цель рекламной кампании

На старте Facebook Ads Manager предлагает несколько целей (их количество может варьироваться). Перечислим основные:

• Охват. Подойдет, если нужно зацепить максимально широкую аудиторию, например, при выводе нового продукта на рынок.
• Узнаваемость бренда. Подойдет для прогрева аудитории, повышения ее лояльности.
• Трафик. Переходы на ваш сайт/целевую страницу, статью.
• Вовлеченность. Получение максимума пользовательских взаимодействий.
• Установки приложения.
• Просмотры видео. Настройка на аудиторию, которая будет смотреть видео.
• Генерация лидов. Посетители будут заполнять лид-формы.
• Конверсии. Если вас интересует эффективный перевод показов в целевые действия.
• Продажи по каталогу.
• Посещаемость точек. Подойдет для размещения рекламы в Instagram оффлайн-заведений.
• Сообщения. Если подразумевается переписка с пользователями сети.

Настройте биллинг

Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию, при первом заходе сервис попросит вас заполнить информацию о рекламном аккаунте. Достаточно будет заполнить несколько граф.

• Страна. Имеется ввиду страна регистрации аккаунта. Этот выбор оказывает влияние на выбор способов оплаты и учитывает некоторые нюансы местных законов о рекламе.
• Валюта платежа. Подразумевается, что она будет совпадать с той, которую вы позже укажете в «способах оплаты».
• Часовой пояс. Также влияет на настройки рекламы в Инстаграм, в частности — время показа ваших РО пользователям соцсетей.

Настройте аудиторию

На первой вкладке настройки рекламы вы указываете название РК, если нужно — выбираете особую категорию (тематику) и проверяете данные кампании (цель, закупочный тип). Здесь же можно настроить A/B-тестирование и включить «Оптимизацию бюджета». Теперь можно переходить к настройкам аудитории.

• Нажмите «Создать новую аудиторию».




• Укажите регион (местоположение): выберите страну, один или несколько городов, добавьте в «Исключения» те места, в которых трансляция вашей рекламы нежелательна.

• Настройте данные пола и возраста вашей целевой аудитории (ЦА).

• Во вкладке «Детальный таргетинг» можно указать образование, работу, семейный статус, а также — интересы и поведенческие факторы ЦА. Всего на выбор доступны десятки пунктов для настроек.

• Во вкладке «Языки» укажите те, на которых общается ваша ЦА.

• В «Дополнительных параметрах» можно найти пункт «Связи» и с его помощью добавить людей, которые как-то взаимодействовали с вами или вашим продуктом: ставили лайки, приходили на мероприятия и т.д.

• В правом поле настроек рекламы в Инстаграм будет отображаться размер охваченной аудитории. Если индикатор находится в зеленом поле — аудитории достаточно. Если в желтом — значит, ее необходимо сузить, задав дополнительные условия. Если в красном — аудитории недостаточно, и стоит внести настройки, расширяющие охват.

Выберите места размещения (плейсменты)

В разделе «Места размещения» перечислены входящие в инфраструктуру Meta места для рекламы (плейсменты). Если вы оставите «Автоматический выбор» — система сама будет решать, где показывать вашу рекламу в Instagram. А поскольку нас интересует реклама в конкретном месте — необходимо снять все галочки с других плейсментов, оставив только Instagram.

Ниже вы можете детализировать выбор, запустив рекламу в ленте Инстаграм, блоке «Интересное», сторис или Reels. В правом поле будет показан предпросмотр вашего потенциального объявления с техническими рекомендациями по изображениям или видео.

Во вкладке «Дополнительные параметры» настраиваются: виды устройств для показа РО, операционные системы, способы подключения к сети Интернет и др.

Во вкладке «Безопасность бренда» можно настроить фильтры контента, рядом с которым показ ваших РО нежелателен (например, каналы с ненормативной лексикой).

Укажите бюджет и график показа

В этом блоке можно задать рекламный бюджет: дневной или на все время действия РК. В первом случае легче контролировать ежедневные списания с баланса. Второй вариант подойдет тем, кто запускает множественные РК и анализирует расходы на их уровне.

Ниже можно зафиксировать дату и время начала показов вашей РК и дату ее окончания. Если не указывать время завершения кампании — объявления будут показываться, пока на балансе будут средства.

В «Дополнительных параметрах» можно настроить показ рекламы в Instagram по расписанию, выбрав конкретные дни/даты и время. Эта опция доступна только если ранее вы выбрали не дневной, а общий бюджет РК.

В поле справа в реальном времени будет отображаться прогноз по РК: количество охваченной аудитории, клики или показы.

Создайте рекламное объявление

Нажав кнопку «Далее» вы попадете в раздел создания конкретного РО. Вам необходимо заполнить следующие графы:

1. Название объявления.

2. Указать страницу Facebook и связанный аккаунт Instagram.

3. В «Настройках рекламы» выберите «Создать рекламу» и укажите, откуда брать медиафайлы для креативов — из каталога, или загрузить вручную.

4. В пункте «Формат объявления» на выбор будет доступно три вида: «Кольцевая галерея» (2 и более фото/видео с возможностью прокрутки), «Подборка» (группа объектов для полноэкранного отображения на мобильных устройствах), или «Одно изображение или видео». Последний вариант является самым легким форматом для настроек.

5. В блоке «Рекламные креативы» загрузите ваши изображения или видео, пропишите заголовок РО и текст основной текст. Далее — подтвердите «Место назначения», в которое будет перенаправлять реклама в инстаграм (например, на сайт), введите URL сайта, добавьте ссылку для показа и кнопку призыва к действию (если это необходимо).

В окне предпросмотра будет показан внешний вид вашего РО после заполнения всех граф. Можно посмотреть как будет выглядеть объявление для всех плейсментов Инстаграм, которые вы выбрали (лента, сторис и т.д.). Теперь РО можно публиковать.

Добавьте способ оплаты

Для большинства организаций и физлиц удобным способом оплаты услуг Facebook будет привязка платежной карты. За ее балансом нужно следить — если на карте не окажется достаточной суммы на момент списания, саму карту и даже ваш рекламный аккаунт могут заблокировать. Поэтому мы рекомендуем завести под платежи отдельную карту и регулярно ее пополнять.

Также нужно будет ввести ИНН — эта информация потребуется для выставления оплаты НДС.

Заполните все данные платежной карты и привяжите ее к вашему рекламному аккаунту.

Почему рекламу в Инстаграм лучше настраивать через Facebook?

Настраивать рекламу в Инстаграм лучше именно в рекламном кабинете Facebook Ads:

1. На выбор будет доступно большей рекламных целей. Если вам нужно больше подписчиков, пользовательских данных (через лид-форму), установок приложения или других целевых действий от посетителей — запускайте рекламу через Facebook Ads.

2. Точная настройка геолокаций для рекламы. В рекламном кабинете Facebook вы можете установить точки показа рекламы в Instagram с точностью до километра. Это особенно актуально, если вы рекламируете оффлайн-магазины или точки оказания услуг (парикмахерские, массажные салоны).

3. Детальные настройки интересов ЦА. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более «ветвистое» дерево интересов и поведенческих факторов вашей аудитории, чем доступно в Instagram.

4. Множественные плейсменты. При настройке рекламы в инстаграм средствами Facebook, вы не ограничены только размещением в Instagram. Если, например, вам нужны максимальные охваты — вы можете транслировать это же объявление еще и в Facebook, на сайтах и в приложениях партнерской сети.

Заключение

Если вы планируете получать максимум возможностей от запуска рекламы в Инстаграм — выбирайте кабинет Facebook Ads. Здесь просто больше возможностей и настроек рекламы в Инстаграм. Вы сможете разделять ЦА на более узкие сегменты, исключать из показов РО уже существующих клиентов (например, при повышении посещаемости заведения), и получать больше статистики для последующего анализа.

Статью подготовила Светлана Лескить, ведущий спикер Webcom Academy.