ГлавнаяСтатьиТаргетированная рекламаРеклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Один из самых простых способов запустить рекламу в Инстаграм — это воспользоваться внутренними возможностями соцсети. Для этого нужно сделать всего несколько шагов.

  • Опубликовать любой пост с текстом, фото или видео в своей ленте.

  • Под постом — нажмите на синюю кнопку «Продвигать публикацию».

  • Определите цель вашей рекламы: посещение профиля, сайта, сообщения (если хотите общаться с потенциальными клиентами в переписке) или лиды (пользователи будут заполнять форму с данными).

  • Выберите аудиторию. По умолчанию задано «Автоматически»: будут подобраны люди, похожие на ваших подписчиков. При желании вы можете создать свою аудиторию, или выбрать из уже имеющихся/сохраненных ранее.

  • Задайте размер бюджета и время действия рекламной кампании (РК).

  • На последней вкладке — проверьте правильность всех настроек, добавьте способ оплаты и нажмите «Создать». Ваше объявление будет отправлено на модерацию, и после его одобрения стартуют показы рекламы.  


Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Для возможности более тонких настроек мы рекомендуем давать рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager (исходим из того, что у вас уже есть Google-аккаунт и рекламный аккаунт в менеджере Facebook). Рассказываем как создать рекламу в инстаграм через фейсбук по шагам.

Выберите цель рекламной кампании

На старте Facebook Ads Manager предлагает несколько целей (их количество может варьироваться). Перечислим основные:

  • Охват. Подойдет, если нужно зацепить максимально широкую аудиторию, например, при выводе нового продукта на рынок.
  • Узнаваемость бренда. Подойдет для прогрева аудитории, повышения ее лояльности.
  • Трафик. Переходы на ваш сайт/целевую страницу, статью.
  • Вовлеченность. Получение максимума пользовательских взаимодействий.
  • Установки приложения.
  • Просмотры видео. Настройка на аудиторию, которая будет смотреть видео.
  • Генерация лидов. Посетители будут заполнять лид-формы.
  • Конверсии. Если вас интересует эффективный перевод показов в целевые действия.
  • Продажи по каталогу.
  • Посещаемость точек. Подойдет для размещения рекламы в Instagram оффлайн-заведений.
  • Сообщения. Если подразумевается переписка с пользователями сети.
Выбор цели кампании

Настройте биллинг

Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию, при первом заходе сервис попросит вас заполнить информацию о рекламном аккаунте. Достаточно будет заполнить несколько граф.

  • Страна. Имеется ввиду страна регистрации аккаунта. Этот выбор оказывает влияние на выбор способов оплаты и учитывает некоторые нюансы местных законов о рекламе.
  • Валюта платежа. Подразумевается, что она будет совпадать с той, которую вы позже укажете в «способах оплаты».
  • Часовой пояс. Также влияет на настройки рекламы в Инстаграм, в частности — время показа ваших РО пользователям соцсетей.

Настройте аудиторию

На первой вкладке настройки рекламы вы указываете название РК, если нужно — выбираете особую категорию (тематику) и проверяете данные кампании (цель, закупочный тип). Здесь же можно настроить A/B-тестирование и включить «Оптимизацию бюджета». Теперь можно переходить к настройкам аудитории.

  • Нажмите «Создать новую аудиторию».

  • Настройка аудитории.png
  • Укажите регион (местоположение): выберите страну, один или несколько городов, добавьте в «Исключения» те места, в которых трансляция вашей рекламы нежелательна.

  • Настройте данные пола и возраста вашей целевой аудитории (ЦА).

  • Во вкладке «Детальный таргетинг» можно указать образование, работу, семейный статус, а также — интересы и поведенческие факторы ЦА. Всего на выбор доступны десятки пунктов для настроек.

  • Во вкладке «Языки» укажите те, на которых общается ваша ЦА.

  • В «Дополнительных параметрах» можно найти пункт «Связи» и с его помощью добавить людей, которые как-то взаимодействовали с вами или вашим продуктом: ставили лайки, приходили на мероприятия и т.д.

  • В правом поле настроек рекламы в Инстаграм будет отображаться размер охваченной аудитории. Если индикатор находится в зеленом поле — аудитории достаточно. Если в желтом — значит, ее необходимо сузить, задав дополнительные условия. Если в красном — аудитории недостаточно, и стоит внести настройки, расширяющие охват.

Выберите места размещения (плейсменты)

В разделе «Места размещения» перечислены входящие в инфраструктуру Meta места для рекламы (плейсменты). Если вы оставите «Автоматический выбор» — система сама будет решать, где показывать вашу рекламу в Instagram. А поскольку нас интересует реклама в конкретном месте — необходимо снять все галочки с других плейсментов, оставив только Instagram.

Выбор плейсментов

Ниже вы можете детализировать выбор, запустив рекламу в ленте Инстаграм, блоке «Интересное», сторис или Reels. В правом поле будет показан предпросмотр вашего потенциального объявления с техническими рекомендациями по изображениям или видео.

Во вкладке «Дополнительные параметры» настраиваются: виды устройств для показа РО, операционные системы, способы подключения к сети Интернет и др. 

Во вкладке «Безопасность бренда» можно настроить фильтры контента, рядом с которым показ ваших РО нежелателен (например, каналы с ненормативной лексикой).


Укажите бюджет и график показа

В этом блоке можно задать рекламный бюджет: дневной или на все время действия РК. В первом случае легче контролировать ежедневные списания с баланса. Второй вариант подойдет тем, кто запускает множественные РК и анализирует расходы на их уровне.

Ниже можно зафиксировать дату и время начала показов вашей РК и дату ее окончания. Если не указывать время завершения кампании — объявления будут показываться, пока на балансе будут средства.

Бюджет и график РК

В «Дополнительных параметрах» можно настроить показ рекламы в Instagram по расписанию, выбрав конкретные дни/даты и время. Эта опция доступна только если ранее вы выбрали не дневной, а общий бюджет РК.

В поле справа в реальном времени будет отображаться прогноз по РК: количество охваченной аудитории, клики или показы.


Создайте рекламное объявление

Нажав кнопку «Далее» вы попадете в раздел создания конкретного РО. Вам необходимо заполнить следующие графы:

  1. Название объявления.

  2. Указать страницу Facebook и связанный аккаунт Instagram.

  3. В «Настройках рекламы» выберите «Создать рекламу» и укажите, откуда брать медиафайлы для креативов — из каталога, или загрузить вручную.

  4. В пункте «Формат объявления» на выбор будет доступно три вида: «Кольцевая галерея» (2 и более фото/видео с возможностью прокрутки), «Подборка» (группа объектов для полноэкранного отображения на мобильных устройствах), или «Одно изображение или видео». Последний вариант является самым легким форматом для настроек.

  5. В блоке «Рекламные креативы» загрузите ваши изображения или видео, пропишите заголовок РО и текст основной текст. Далее — подтвердите «Место назначения», в которое будет перенаправлять реклама в инстаграм (например, на сайт), введите URL сайта, добавьте ссылку для показа и кнопку призыва к действию (если это необходимо).

В окне предпросмотра будет показан внешний вид вашего РО после заполнения всех граф. Можно посмотреть как будет выглядеть объявление для всех плейсментов Инстаграм, которые вы выбрали (лента, сторис и т.д.). Теперь РО можно публиковать.


Добавьте способ оплаты

Для большинства организаций и физлиц удобным способом оплаты услуг Facebook будет привязка платежной карты. За ее балансом нужно следить — если на карте не окажется достаточной суммы на момент списания, саму карту и даже ваш рекламный аккаунт могут заблокировать. Поэтому мы рекомендуем завести под платежи отдельную карту и регулярно ее пополнять.

Также нужно будет ввести ИНН — эта информация потребуется для выставления оплаты НДС.

Заполните все данные платежной карты и привяжите ее к вашему рекламному аккаунту.


Почему рекламу в Инстаграм лучше настраивать через Facebook?

Настраивать рекламу в Инстаграм лучше именно в рекламном кабинете Facebook Ads:

  1. На выбор будет доступно большей рекламных целей. Если вам нужно больше подписчиков, пользовательских данных (через лид-форму), установок приложения или других целевых действий от посетителей — запускайте рекламу через Facebook Ads.

  2. Точная настройка геолокаций для рекламы. В рекламном кабинете Facebook вы можете установить точки показа рекламы в Instagram с точностью до километра. Это особенно актуально, если вы рекламируете оффлайн-магазины или точки оказания услуг (парикмахерские, массажные салоны).

  3. Детальные настройки интересов ЦА. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более «ветвистое» дерево интересов и поведенческих факторов вашей аудитории, чем доступно в Instagram.

  4. Множественные плейсменты. При настройке рекламы в инстаграм средствами Facebook, вы не ограничены только размещением в Instagram. Если, например, вам нужны максимальные охваты — вы можете транслировать это же объявление еще и в Facebook, на сайтах и в приложениях партнерской сети.


Заключение

Если вы планируете получать максимум возможностей от запуска рекламы в Инстаграм — выбирайте кабинет Facebook Ads. Здесь просто больше возможностей и настроек рекламы в Инстаграм. Вы сможете разделять ЦА на более узкие сегменты, исключать из показов РО уже существующих клиентов (например, при повышении посещаемости заведения), и получать больше статистики для последующего анализа.


Светлана Лескить
Статью подготовила Светлана Лескить, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама позволяет донести до потенциального клиента информацию о вашем продукте и «подтолкнуть» к его покупке. В этой статье расскажем, что такое таргетированная реклама, как она работает, о преимуществах и видах таргета.
Продвижение новостного сайта
Новостные сайты привлекают хороший трафик. Но чтобы вывести сайт в топ и собрать миллионную аудиторию, его нужно «раскрутить». Как это сделать правильно и в чем специфика продвижения новостного портала — рассказываем в этой статье.
Продвижение сайта ссылками, стратегии ссылочного продвижения ресурса в интернете
Ссылочная оптимизация сайта: как осуществлять продвижение сайта естественными ссылками и не попасть под фильтры поисковых систем?
Как писать уникальные тексты для сайта? Что такое уникальный контент и зачем он нужен?
Как усилить позиции вашего сайта при помощи текста? Что считать уникальным контентом и как его писать? Как он влияет на позиции в выдаче и какие преимущества дает владельцу сайта? Об этом и многом другом — в этой статье.
Что такое индексация сайта и как проиндексировать свой сайт в поисковых системах?
Как настроить и ускорить индексирование сайта в поисковых системах? Как проверить индексацию сайта в поисковиках?

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Таргетированная реклама
  4. Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads