Форматы рекламы в ТикТоке: какие виды рекламы можно запустить в TikTok

Растущая популярность TikTok – непреложный факт последних нескольких лет. Ежемесячно более полутора миллиардов пользователей посещают эту социальную сеть. Тенденция роста аудитории сохраняется и в настоящее время. Поэтому площадка становится все более привлекательной для рекламодателей. Продвижение бренда, товаров и услуг с помощью рекламных кампаний на платформе TikTok приносит бизнесу ощутимые плюсы. Особенно в тех случаях, когда компания работает напрямую с потребителем.

В статье рассматриваем основные форматы рекламы в ТикТоке и подробно охарактеризуем каждый. Подробнее узнать про все форматы рекламы, а также научиться настраивать и запускать рекламу в TikTok вы можете на нашем курсе по ТикТок продвижению и рекламе.

Основные форматы рекламы в TikTok

Особенность контента в ТикТоке определяет вид и настройку рекламных объявлений. Публикации на площадке – это непродолжительные видео, созданные пользователями. Чтобы успешно продвигать продукты, важно понимать, что аудитория платформы ориентирована на визуальное восприятие информации, и динамичная, цепляющая видеореклама будет более результативной в продвижении.

С учетом специфики площадки в ТикТоке доступны разные форматы рекламы, направленные на быстрый захват внимания. Среди основных – In-Feed Ads (видео в ленте рекомендаций), Brand Takeover (полноэкранное изображение или видео), TopView (видеоролики на главном экране), Branded Hashtag Challenge (челлендж с брендированным хештегом), Branded Effects (уникальные эффекты, связанные с брендом).

Рассмотрим отдельно каждый рекламный формат.

In-Feed Ads

Это полноэкранное видео в ленте рекомендаций. Воспринимается пользователями нативно, как обычные ролики. За счет гармоничной интеграции не вызывает желания пропустить рекламный контент, является очень эффективным в органичном притоке трафика. Ролик воспроизводится сразу со звуком. Чтобы направить внимание зрителей на самое важное, видео можно дополнять краткими субтитрами либо музыкой.

Аналогично стандартным публикациям реклама In-Feed позволяет ставить лайки, оставлять комментарии, делиться видео с другими пользователями соцсети. Наличие пользовательского интерфейса практически стирает границы между рекламой и привычным видеоконтентом.   

Рекламный формат допускает размещение ссылки для перехода на страницу бренда или веб-сайт. В объявление также можно добавить хештег и кнопку СТА (от англ. call to action) с призывом к совершению действия. Такие элементы повышают вероятность посещения ресурса, который вдобавок должен быстро открываться, быть удобным и понятным для посетителя.  

Эффективность рекламы In-Feed не означает, что однажды запущенное видео будет постоянно в тренде. Топовые тенденции в TikTok постоянно меняются, поэтому рекламные креативы стоит обновлять хотя бы дважды в месяц. При запуске кампании в фиде можно отслеживать клики, просмотры, количество показов, показатели вовлеченности и другие метрики, позволяющие оценить эффективность рекламы и распределить бюджет.

Brand Takeover

Один из основных видов рекламы в ТикТоке в виде полноэкранного изображения, GIF-файла или видео. Отображается при входе в приложение в течение 3 секунд (картинка) или 3–8 секунд (видеореклама). Рекламное сообщение в формате Brand Takeover моментально захватывает внимание пользователей, удерживая его на протяжении всего показа. Такое объявление может показываться одному человеку только раз в день.

Формат выбирают, когда цель кампании – повысить узнаваемость бренда или сформировать отложенный спрос. Например, она будет эффективна для продвижения новой торговой марки, финансовой организации или продукта, к которому необходимо подогреть интерес. Основные метрики Brand Takeover: CTR, охват, количество показов, переходов и кликов.

TopView

Премиальный вариант рекламы в ТикТоке. Представляет собой ролик, который проигрывается первым в ленте рекомендаций. Воспроизведение происходит в два этапа. Вначале при запуске приложения видео демонстрируется поверх экранов на протяжении трех секунд. Затем реклама преобразуется в нативную публикацию в ленте со стандартным пользовательским интерфейсом и различными способами взаимодействия. Видеоролик показывается с включенным звуком в полноэкранном режиме.

Поэтапная подача рекламного объявления позволяет удерживать внимание аудитории, максимально повышая видимость и эффективность продвижения. Метрики для анализа: клики, показы, переходы, CTR, охват и просмотры видео. Формат TopView подходит для масштабных кампаний и рекламы новых продуктов.

Branded Hashtag Challenge

Уникальный формат рекламы для брендинга, доступный только в TikTok. Представляет собой челлендж, запускаемый компанией. Суть такого вызова заключается в выполнении конкретного действия, его видеозаписи, добавлении предложенного хештега и публикации ролика на социальной платформе. Branded Hashtag Challenge стимулирует массовое вовлечение целевой аудитории (ЦА), создает эффект полной воронки и органическую видимость.

Как правило, челлендж запускается с привлечением известных блогеров или лидеров мнения с подходящей ЦА. Это повышает вероятность вирусного эффекта и достижения рекламной цели. Вместе с тем сотрудничество даже с самым дорогим инфлюенсером не гарантирует всеобщий интерес аудитории. Если идея банальна или действие чересчур сложное, рекламная кампания будет провальной. Поэтому главное правило такого формата – простые действия, хорошая музыка и креативность.

Эффективность рекламы Hashtag Challenge измеряют по числу просмотров видео и страниц хештега, количеству опубликованных видео и показателям вовлеченности (лайкам, репостам, комментариям). Статистикой также учитывается, сколько раз использовалась брендированная музыка. 

Branded Effects

Рекламный инструмент позволяет создавать собственные фирменные эффекты. Это могут быть брендированные фильтры, стикеры, маски и другие интерактивные возможности. Все элементы доступны аудитории соцсети. Пользователи применяют эффекты в собственных видеороликах и тем самым повышают узнаваемость марки. Главный плюс рекламного формата состоит в органичной интеграции бренда в пользовательский контент.

Индивидуальные метрики для измерения эффективности брендированных эффектов в ТикТоке не предусмотрены. Интерактивные элементы всегда комбинируются с другими видами рекламы.