Как настроить и запустить рекламу в TikTok: пошаговое руководство для новичков

Социальная сеть TikTok доступна в более чем 150 странах мира и адаптирована для 75 языков. Каждый месяц площадкой пользуется полуторамиллиардная аудитория, и, учитывая тенденции роста, это далеко не предел. Растущая популярность сети обусловила коммерческий интерес со стороны бизнеса.

В статье разбираем, что представляет собой платформа, а также даем пошаговую инструкцию, как запустить рекламу в ТикТоке.

Что такое TikTok и почему он важен для рекламы

ТикТок – это медиаплатформа с удобным и простым интерфейсом, разработанная пекинской компанией ByteDance. Главная особенность соцсети состоит в формате публикаций. Контент площадки – это непродолжительные видео, загружаемые пользователями с десктопных или мобильных устройств. Динамичные, креативные ролики мгновенно становятся вирусными, собирая тысячи лайков и комментариев.  

Уникальный формат публикаций открывает широкие возможности и для рекламы. Созданные в едином ключе объявления позволяют донести информацию о новом продукте/бренде напрямую целевой аудитории. Нативная подача – самый эффективный способ для продвижения. Поэтому, изучая вопрос, что такое реклама в ТикТоке, как ее запустить и настроить, важно погрузиться во все нюансы рекламной кампании.

Если вы хотите более углубленно изучить все нюансы и особенности запуска рекламы в TikTok, записывайтесь на обучение таргету в Тик Ток в нашей академии, где опытные спикеры передадут вам весь багаж знаний и помогут запустить вашу первую рекламу на платформе.

Рассмотрим по шагам, как это сделать.

Шаг 1: регистрация аккаунта в TikTok Ads

Для запуска рекламы в ТикТоке нужно зарегистрировать аккаунт на сайте TikTok for Business.

Последовательность действий:

1. На главной странице TikTok for Business кликнуть на «Начать».
2. Выбрать «Зарегистрироваться сейчас».
3. Заполнить поля в открывшейся форме: имейл или телефон, пароль.
4. Нажать «Зарегистрироваться».
5. Вписать код, отправленный системой на указанный ранее e-mail или телефон.
6. Заполнить поля формы: наименование организации, URL-адрес корпоративного сайта (этот пункт можно пропустить), принадлежность к отрасли, выбрать страну, вид валюты, часовой пояс и ввести номер телефона.
7. Кликнуть на «Продолжить».
8. Указать данные для платежей и способ оплаты.
9. Нажать «Перейти на рекламную платформу».

Созданная учетная запись будет активирована после прохождения проверки, длящейся не менее суток. При успешной модерации пользователю будут доступны все инструменты для создания и управления рекламой, мониторинга данных и оптимизации кампаний.

Обращаем внимание на два важных момента, актуальных сегодня:

• на рекламной платформе TikTok возможна регистрация только представителей компаний;
• создать аккаунт для рекламы продуктов и запуска таргета в ТикТоке на Беларусь можно только через официальных партнеров (агентства) ТикТока, стандартный способ пока не доступен.

Шаг 2: типы рекламных кампаний в TikTok

Реклама в TikTok может запускаться в следующих форматах:

• In-Feed Ads. Это видео в ленте рекомендаций. Реклама имеет привычный интерфейс, позволяет ставить лайки, делать репосты, писать комментарии. Можно добавлять ссылку на сайт, хэштег, кнопку с призывом к действию. Формат подходит для повышения вовлеченности, продвижения бренда или продукта.
• Brand Takeovers. Реклама в виде картинки, гифки или видео на весь экран. Отображается сразу при открытии приложения. Изображение показывается три секунды, ролик – не более восьми. Используется для повышения узнаваемости бренда.
• TopView Ads. Видеоролик, который запускается при входе в приложение: сначала на три секунды на весь экран, затем как публикация в самом верху ленты. Формат эффективен для вывода нового продукта на рынок и запуска крупных кампаний.
• Branded Hashtag Challenges. Это челлендж, побуждающий пользователей выполнить какое-либо действие на камеру и опубликовать ролик в ленте. Видео отмечают брендированным хештегом. Формат повышает вовлеченность и узнаваемость бренда.
• Branded Effects. Включает брендированные интерактивные элементы: стикеры, фильтры, маски, которые добавляют к видео. Эффекты работают на узнаваемость марки.

Шаг 3: создание рекламной кампании

Реклама в TikTok Ads настраивается на трех уровнях, от верхнего к нижнему. Сначала создают кампанию, затем группу объявлений и на последнем этапе отдельные объявления. Важно заранее определить, какую задачу должна решить реклама: увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость, собрать лиды или продвинуть приложение.

Этапы создания рекламной кампании:

1. Настройка кампании. В рекламном кабинете TikTok Ads на панели навигации выбрать вкладку «Кампания» и нажать «Создать».
1. Выбор цели. В системе доступно три категории целей: осведомленность, рассмотрение, конверсии.
2. Ввод названия. Длина наименования ограничена 512 символами.
3. Определение бюджета. Это общая сумма, выделяемая для показа рекламы.

2. Настройка группы объявлений. В меню слева выбрать вкладку «Группа объявлений». Максимальное количество групп в одной кампании составляет 999.

1. Ввод названия. Наименование должно содержать не более 512 символов.
2. Выбор настроек. Необходимо выбрать тип заказа, место оптимизации и размещения, параметры таргетинга, расписание и бюджет. Также нужно настроить способ назначения ставок, оптимизацию, после чего нажать «Продолжить».

3. Настройка объявления. Количество объявлений в группе не может превышать 50.

1. Ввод названия. В соответствующем поле ввести название длиной до 512 символов.
2. Выбор формата рекламы. Возможные варианты: одиночное видео, карусель либо Collection Ads.
3. Добавление медиафайла. Выбрать «Загрузить» при загрузке из ПК, «Из библиотеки» для добавления существующего медиаматериала и «Создать», если ролик будет создаваться прямо на платформе с помощью видеогенерации или шаблонов.
4. Выбор эскизов видео. Для обложки можно загрузить отдельное фото или установить изображение из своего видео.
5. Ввод текста и привязка элементов. Это дополнения, которые будут отображаться с рекламой: имя бренда, короткий текст, призыв к действию, URL-адрес и т. д.
6. Добавление URL сайта. Адрес необходим, чтобы отслеживать эффективность рекламы, например, с помощью пикселя ТикТока.
7. Просмотр объявления. Функция позволяет посмотреть, как будет выглядеть рекламное объявление.

После нажатия «Отправить» реклама уходит на проверку.

Шаг 4: настройка целевой аудитории

Успешность кампании во многом определяет правильная настройка целевой аудитории (ЦА). Эти параметры устанавливаются при создании рекламы в ТикТоке. Как настроить таргетинговые показатели, рассмотрим подробнее.

Рекламная платформа TikTok Ads позволяет конкретизировать демографические параметры, включая пол, возраст, местоположение. Эта категория настроек также включает покупательскую способность, язык, на котором установлено приложение. Отмечая подходящие пункты в разделе «Интересы и поведение», можно сузить ЦА и настроить рекламу точнее.

В разделе «Устройство» указывают тип подключения, интернет-провайдера, выбирают версию и саму операционную систему, отмечают модель и стоимость устройства. Кроме того, платформа позволяет работать с пользовательской либо look-a-like аудиториями, настроенными по данным клиентской базы, посетителей сайта, пользователей, проявивших интерес к рекламе в TikTok.

Шаг 5: определение бюджета и стратегии ставок

Реклама в ТикТоке работает по принципу аукциона. Это означает, что объявления ранжируются с учетом размера ставки и релевантности. Стратегию ставок рекламодатель выбирает из двух доступных в системе:

• ограничение стоимости – показ объявления оптимизируется по СРА (цена за конверсию) рекламодателя;
• максимальное число показов – фокус внимания в этом случае направлен не на СРА, а на получение максимального количества конверсий без превышения заданного бюджета.

Рекламный бюджет в TikTok Ads может назначаться как при настройке кампании, так и группы объявлений. При этом выбирают общий или дневной лимит расходов. Нижний порог затрат регламентирован системой и составляет 50 $ для общего бюджета и 20 $ – для дневного.

Шаг 6: создание и загрузка креативов

Для видеорекламы разных форматов нужны различные медиаматериалы. Чтобы цеплять внимание аудитории, ролики должны быть креативными, динамичными и интересными. Задача рекламодателя объединить все эти качества в коротком видео. Для создания уникальных креативов рекламная платформа TikTok Ads предлагает ряд инструментов.

• «Умные креативы». Smart Creative можно активировать при создании объявления. Инструмент позволяет автоматически формировать рекламу путем различных комбинаций изображений/видео с призывами к действию и текстами. Он также оптимизирует креативы при снижении их эффективности.
• «Шаблоны видео». С помощью готовых настраиваемых шаблонов платформы можно создавать интересные видео. Достоинства инструмента: большой выбор вариантов, быстрое и простое использование. Шаблоны распределены по четырем категориям: игры, рекомендованные, в тренде и электронная торговля.
• «Библиотека креативов». Открывает доступ к видео, картинкам, интерактивным модулям и другим элементам для создания креативного контента.

Как добавлять в объявление медиафайлы, было рассмотрено в шаге 3.

Шаг 7: запуск и мониторинг кампании

Показы объявления начинаются согласно дате, указанной при настройке рекламы. Обязательные условия запуска: успешное прохождение проверки и пополненный счет в рекламном кабинете.

Чтобы отслеживать эффективность кампаний, необходимо контролировать ключевые метрики. К наиболее важным показателям относятся: кликабельность CTR, цена за клик (СРС) и тысячу показов (СРМ), средняя стоимость охвата тысячи уникальных пользователей. Это также цена, количество и процент конверсий (CVR), охват, частота просмотров видео, число кликов и лайков. Регулярный мониторинг рекламной эффективности позволяет своевременно вносить изменения, обновлять креативы и побуждать пользователей выполнять целевые действия.

Шаг 8: анализ и оптимизация рекламной кампании

Все статистические данные система сводит и сохраняет в отчетах установленной формы. Это наглядный и удобный инструмент для аналитики. Показатели рекламы можно посмотреть на странице «Отчетность». Отчеты позволяют систематизировать и проводить анализ метрик для оптимизации кампании. Они демонстрируются в виде таблицы или диаграммы.

В TikTok Ads можно создавать пользовательские отчеты с выбранными параметрами, а также использовать готовые шаблоны и тем самым упрощать работу. Важно детально изучать статистику, чтобы понимать, кто просматривает объявления, какой креатив работает, а какой нет.

Особое внимание стоит уделить проведению сплит-тестов (второе название – А/В тестирование). Это инструмент, который позволяет проверить результативность работы каждой из двух версий объявлений. Полученные данные используют для улучшения кампании. Тестировать можно креативы, таргетинг, ставки и оптимизацию.

Сколько стоит реклама в TikTok

Расходы на рекламу в ТикТоке зависят от целого ряда факторов. В первую очередь это формат объявления, целевая аудитория, выбранная стратегия ставок и их размер. Также важны уровень конкуренции в нише, вовлеченность пользователей и параметры конверсий. Аукционная модель формирует плавающую стоимость рекламной кампании, в том числе в разрезе дневных и общих расходов. Как упоминалось ранее, расчетными единицами являются просмотры (CPV), клики (СРС) либо показы (СРМ).

В заключение

Резюмируем, что такое реклама в ТикТоке, как запускать и анализировать кампании.

Главная особенность видеорекламы в TikTok – нативная, ненавязчивая подача, вовлеченность аудитории и динамичность. Это позволяет доносить рекламный посыл до широкого круга пользователей.

Рекламу запускают, создавая кампанию, группу и отдельные объявления. Важно правильно настроить целевую аудиторию, чтобы показывать сообщения заинтересованным пользователям.

Регулярный мониторинг, анализ показателей и оптимизация кампании – обязательные действия для достижения рекламных целей