Как продвигать информационный сайт в поисковых системах

Успех информационного сайта в большей степени зависит от качества размещенного на нем контента. Однако даже про очень интересный сайт нужно как-то «рассказать» пользователям. В этой статье говорим о методах продвижения информационного портала в интернете.

Раскрутка инфосайта: начало

Информационные сайты — это площадки, которые в большом количестве могут содержать текстовые, графические, аудио-, фото- и видеоматериалы, плюс — инструменты коммуникации посетителей. К информационным сайтам относят: новостные порталы, медиа, СМИ, форумы, блоги и т.д. Нужно понимать, что сами по себе такие ресурсы редко продают какие-то продукты (за исключением подписок или доступов к платным разделам), и существуют на доходы от размещаемой в них рекламы.

Подготовительные действия перед раскруткой нового инфо сайта

«Запуск» информационного портала сопровождается действиями, которые придется выполнить обязательно. К ним относятся:

1. Регистрация домена. Нужно выбрать «название» информационного сайта и доменную зону, в которой он расположен. В зависимости от домена стоимость регистрации может отличаться в разы и даже десятки раз. Как правило, регистрация делается на определенный срок, поэтому ее нужно своевременно продлевать.

2. Выбор хостинга. Чаще всего это выбор компании, которая предоставляет виртуальное или физическое «помещение» для размещения информационного сайта и всей размещенной на нем информации.

3. Выбор CMS. CMS (от англ. Content Management System, или система управления контентом) — это своего рода «админка» сайта, в которой владелец загружает, размещает и редактирует всю информацию. Одной из наиболее популярных CMS является Wordpress, однако информационный сайт можно написать и на Joomla, Drupal и многих других. В каждой из систем есть множество готовых шаблонов, которые можно использовать.

4. Проверка технического состояния информационного сайта: качества кода (в нем не должно быть ошибок), адаптивности (корректного отображения на любых устройствах), скорости загрузки страниц, отсутствия битых ссылок и дублей, страниц с перенаправлением.

5. Инсталляция необходимых для работы плагинов. Их огромное количество, но выбирать стоит те, которые вы (и ваши пользователи) реально будете использовать. Например, плагины для оценки насыщения текста ключевыми словами, кэширования контента, работы с изображениями и т.д. Перебарщивать также не стоит: чем больше плагинов установлено — тем медленнее будет работать инфо сайт.

6. Оформление файла Robots.txt. В нем прописываются правила для роботов поисковых систем: какие страницы и разделы сайта индексировать, а какие нет, как работать с кэшем и изображениями.
   
   

Действия перед продвижением контентного сайта с историей

Если у вас уже есть как-то наполненный информационный портал, и вы хотите заняться его продвижением — стоит выполнить следующие этапы:

1. Провести технический аудит. Это практически те же пункты, что и при создании сайта с нуля: проверка кода, скорости загрузки страниц, адаптивности для разных устройств, отсутствия битых и дублирующих ссылок, редиректов на «мусорные» ресурсы.

2. Проанализировать найденные недостатки и составить приоритетность их исправления (например, в виде чек-листа). Это позволит ничего не упустить и отслеживать исправление конкретных пунктов (над ними могут работать разные исполнители).

3. Исправление найденных ошибок. После проверки чисто технических моментов (кода, скорости, адаптивности, битых ссылок и пр.), стоит уделить внимание контенту инфо сайта и его уникализации. В частности — прописать уникальные заголовки и мета-теги для всех страниц и изображений, с оглядкой на попадание их в собранную ранее семантику информационного сайта.
   
   

Пошаговое руководство по продвижению или как развивать информационные сайты

Итак, вы уже провели необходимые подготовительные работы из п. 2 и у вас есть информационный сайт, который вы готовы наполнять и продвигать. И вы определились с формами донесения информации до посетителей: текст и картинки, аудио, видео или микс этих форматов. Далее опишем по шагам как продвигать блог. Некоторые пойнты этого списка (скажем, подбор тематики web-портала) лучше выполнять вместе с подготовительными действиями. Но подходы бывают разными, поэтому упомянем все основные пункты в этом разделе.

Далее — порядок действий на примере статейного продвижения сайтов.

1. Выбор направленности информационного сайта. Проще говоря — выбор его тематики: о чем вы будете рассказывать посетителям, какую именно информацию транслировать. Оптимально остановиться на том, в чем вы обладаете хорошей экспертизой, в какой тематике разбираетесь — это априори даст преимущество по качеству контента.
   
   
2. Подбор ключевых слов и фраз (для семантического ядра сайта). Ключевые слова, их сочетания и фразы должны максимально точно описывать содержание ваших страниц и соответствовать поисковым запросам, которые могут вбивать пользователи в поисковике, чтобы попасть на ваш сайт.
   
   
3. Выбор структуры инфо сайта. Можно подсмотреть ее у конкурентов (все медиа создают по более-менее одинаковой логике), или разработать с нуля. Важно, чтобы пользователям было удобно «путешествовать» по вашему ресурсу и быстро находить информацию. Это касается и логики распределения контента по темам, и внутренней перелинковки и UX\UI-дизайна.
   
   
4. Составление мета-тегов. В идеале каждая страница вашего сайта должна содержать минимум три основных тега: заголовок для поисковиков, заголовок для текста и описание страницы. Рассмотрим подробнее:
   
   

• Тег Title (или заголовок для поисковых систем) представляет собой описание страницы, которое отображается в браузере или вкладках. Это первая строчка описания страницы, которую вы видите в каждой позиции поисковой выдачи. В ней должны содержаться ключевые слова/запросы из семантики. Впрочем, использовать ключи нужно разумно — перенасыщение ими может «удалить» вашу страницу из поиска.
  
  
  

• Тег description – описание страницы, которое может отображаться в результатах поиска.
  
  
  

• Тег высшего порядка H1 служит заголовком страницы и отображается прямо на ней. Он также должен содержать ключевые слова — это хорошо скажется на рейтинге при ранжировании страницы ботами.
  
  
  

5. Составление ТЗ для авторов текста (журналистов, копирайтеров). Если вы не готовы самостоятельно писать тексты для инфо сайта (это требует времени) — нужно составить техническое задание для тех, кто будет над ними работать. В ТЗ правильным будет указать тему и структуру статьи, ее объем в знаках, нужный процент уникальности текста, ключевые слова и фразы, которые должны присутствовать в тексте. Идеально будет, если вы приведете несколько примеров (референсов) других статей, на основе которых автор сможет подготовить вам уникальный текст.

6. Поиск исполнителей. В качестве авторов текстов могут подойти как профессиональные копирайтеры, так и любители. Главное — чтобы вас устраивало соотношение цена/качество, а тексты делали свое дело. Можно воспользоваться биржами текстов и поискать авторов там. Наиболее популярные: Copylancer.ru, Advego.ru, Text.ru.

7. Проверка готовых текстов. Включает в себя несколько этапов:

• Проверка на соответствие ТЗ. Если автор не написал отсебятину, а сработал по плану — переходим дальше.

• Проверка уникальности текста. Убеждаемся, что нет явного плагиата.

• Вычитка текста экспертом. Если вы сами не разбираетесь в теме — текст нужно передать эксперту, который сможет его прочесть и оценить достоверность информации.

• Техническое улучшение текста: редактура, улучшение структуры, проверка общей грамотности текста, орфографии и пунктуации.

8. Публикация текстов. Когда проверки завершены — тексты «заливают» на сайт при помощи CMS, и должным образом оформляют. Прописывают теги title, description и H1, проставляют списки и таблицы (если они есть), загружают картинки и снабжают каждую из них тегами Alt, title и текстовыми подписями (если они нужны). Все это — трудовые будни продвижения контентного сайта.

9. Проведение внутренней перелинковки. Вы проставляете в статьях ссылки на другие ваши тексты — чтобы пользователи переходили по ним, потребляли больше контента и дольше задерживались на сайте. Существуют два типа оформления внутренней перелинковки:

• Когда вы ставите гиперссылку прямо на нужное ключевое слово или фразу в тексте. Обычно слово/фраза автоматически меняют цвет, давая посетителю понять, что под ними ссылка.
• Линк проставляют на графический блок (чаще всего они похожи на карточку, с заголовком и картинкой). Такие карточки можно объединять в блоки и проставлять в начале, специально выделенном месте или конце статьи, сбоку от нее, в отдельно выделенном блоке — все зависит от дизайна и возможностей вашего информационного сайта.

10. Доработка топовых опубликованных статей. Рекомендуется хотя бы раз в 1-3 месяца проверять самые «кассовые» статьи на их соответствие актуальным семантическим запросам. Делая это регулярно и анализируя посещаемость каждого материала, вы сможете видеть динамику изменения трафика и поведенческих факторов. И улучшать их обновляя/дорабатывая контент на страницах. SEO-показатели инфо сайта также будут при этом расти.

11. Доработка «слабых» статей. Анализируя показатели сайта вы можете обнаружить, что некоторые статьи не попали в топ выдачи. Чтобы понять почему — стоит проверить текст на переспам, оптимизацию тегов с описанием, актуальность и полноту «раскрытия темы». Иногда стоит даже переписать часть текста или расширить его, добавить низкочастотных ключевых запросов — и статья «взлетит».

12. «Реновация» контента. Любая информация со временем устаревает, вопрос лишь в том, насколько быстро. Все тексты имеет смысл регулярно проверять на устаревание размещенной информации (например, некоторые юридические положения и законы могут со временем меняться). Иногда достаточно заменить всего пару цифр и дат, иногда — «вырезать» и выкинуть часть текста, дописав рядом новую. Но делать это нужно. Зайдя к вам на страницу из поиска и увидев явно устаревшую информацию — пользователь тут же выйдет. А это негативно отразится на поведенческих показателях и общем рейтинге интернет-ресурса.

13. Регулярное пополнение контента. Здесь все просто:
• Определите, сколько текстов вы можете публиковать в месяц (в том числе — исходя из финансовых возможностей).
• Определите время наибольшей активности ваших читателей (Гугл Аналитика и Яндекс Метрика в помощь).
• Распределите имеющиеся статьи по дням недели и публикуйте их регулярно, в нужное время.

Когда алгоритмы поисковых систем «увидят», что вы регулярно пополняете контент — они начнут чаще заходить к вам на сайт и индексировать страницы.

14. Продвижение ссылками. Продвигать сайт без ссылок также можно, однако хорошая ссылочная масса из трастовых внешних источников всегда будет дополнительным преимуществом для ранга в поисковых системах. Особенно «ценят» хорошее ссылочное портфолио алгоритмы поисковика Google.

Алгоритмы поисковых систем для информационных ресурсов

Особые алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google оценивают сайты с большим количеством оригинального контента. Разберем как они работают.

• В Google за проверку сайта на «полезность» отвечает алгоритм EAT (аббревиатура от англ. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, или по-русски «экспертиза, авторитет и доверие»). Он оценивает насколько «в теме» написанного находится автор статьи, какими фактами он подтверждает свои слова и насколько ему вообще можно доверять (есть ли у автора проф. авторитет, эксперт ли он).
  Этот алгоритм, в свою очередь, работает с сайтами категории YMYL (аббревиатура от англ. «Your Money – Your Life», или по-русски «твои деньги — твоя жизнь»). Это сайты, которые могут оказывать влияние на качество жизни: медицинской тематики, посвященные заработку, психологии и саморазвитию, финансам, и т.д. Практически любой информационный портал попадает в эту категорию и оценивается алгоритмом EAT.

• В Яндекс действует свой алгоритм, который получил название YATI (аббревиатура от англ. «Yet Another Transformer with Improvement», или по-русски «еще один преобразователь с улучшениями»). Если коротко, этот алгоритм работает с нейронными преобразованиями запросов и устанавливает связи между поисковым запросом, ожиданиями человека от выдачи (интентом) и содержанием страницы сайта (контентом). Алгоритм обучается на эталонных страницах, которые рекомендует Яндекс, а затем делает «предположения», какие страницы могут понравиться конкретному пользователю, вбившему в поисковике запрос.

Дополнительные инструменты продвижения информационных ресурсов

Вот несколько методик, при помощи которых можно придвигать информационный портал:

1. SSO (от англ. Search Space Optimization — оптимизация поискового пространства). Это стратегия, в которой акцент делается не на позициях выдачи по ключевым запросам, а на привлечение посетителей на страницы сайта в различных информационных агрегаторах (Дзен, Пульс.Мэйл.Ру и т.д.).

2. Активность в социальных сетях. Не просто «присутствовать», а активно развивать аккаунты, уделять внимание SMM, адаптировать контент и его подачу под разные аудитории читателей.

3. Реклама. Платное продвижение при помощи любых доступных сервисов контекстной, таргетированной, медийной или традиционной рекламы.

4. E-mail-маркетинг и push-маркетинг. Рассылка коротких анонсов нового контента через базу e-mail-адресов или напрямую подписчикам сайта в уведомления на смартфонах.

Анализ эффективности продвижения контентного сайта

Даже если вы предусмотрите абсолютно все и везде «постелите соломку» — все равно будут неудачи. Не тот контент (или не в то время), ошибка в коде страницы из-за человеческого фактора, забудете проставить ключевые слова — и вот уже трафик падает. Чтобы этого не допускать (или вовремя исправлять), нужно постоянно анализировать контент сайта и поведение посетителей. Минимальный набор для этого — установка счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics на сайт. Так вы сможете отслеживать результаты продвижения портала по десяткам показателей: источникам трафика, времени прочтения текстов, проценту отказов, глубине просмотра страниц и т.д. Выберите ключевые для вашего ресурса — и отслеживайте их регулярно, выводите данные в отчеты. Только анализируя поведение посетителей относительно контента сайта, вы сможете понять: что работает хорошо, а что — нуждается в улучшении.

Заключение

Информационный сайт — не самый легкий бизнес, например, по скорости возврата инвестиций. Для того, чтобы раскрутить статейник и зарабатывать на рекламе, нужно собрать «армию» постоянных посетителей, а на это требуется время. Зато инфо-сайт — один из самых измеримых, понятных и прозрачных видов бизнеса. Здесь легко можно просчитать буквально каждую мелочь: окупаемость копирайтера, стоимость одного подписчика, ценность контентной категории как рекламной площадки и т.д. Все эти показатели можно и нужно регулярно анализировать и улучшать. Надеемся, что эта статья поможет вам сэкономить ресурсы на продвижении информационного сайта.

Статью подготовила Полина Зарубицкая, ведущий спикер Webcom Academy.