ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаАнализируй это: основы оценки эффективности интернет-рекламы

Анализируй это: основы оценки эффективности интернет-рекламы

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Возврат инвестиций в интернет-рекламу может быть обеспечен только при условии ее эффективности. Разумеется, каждый клиент самостоятельно определяет, удовлетворяют его результаты проводимых рекламных кампаний либо нет. Однако существуют давно известные объективные методы анализа эффективности интернет-рекламы, позволяющие улучшить ее качество. А следовательно – получить больше обращений потенциальных клиентов и исключить источники, приносящие наименьшую пользу.

Как проводится анализ эффективности интернет-рекламы?

Собирать информацию можно из нескольких источников, в первую очередь – из аналитических сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics. Счетчики этих систем устанавливаются в коде сайта и в автономном режиме оценивают десятки различных параметров, в том числе:

  • количество просмотренных страниц, или хитов. Чем больше хитов приходится на конкретную единицу времени (час, сутки, месяц и т.д.), тем выше привлекательность ресурса для посетителей;
  • количество уникальных пользователей, или хостов;
  • источники приходящего на сайт трафика;
  • продолжительность и глубину просмотра каждой страницы и т.д.

Благодаря Яндекс.Метрике и другим аналитическим сервисам владелец сайта может понять, какие страницы ресурса вызывают интерес у посетителей, а какие, напротив, нуждаются в доработке.

Также черпать информацию об эффективности проводимых кампаний можно из логов – файлов, сохраняемых на сервере и фиксирующих данные о посетителях. С помощью логов можно получить сведения о запросах посетителей, продолжительности посещения сайта, количестве просмотренных страниц и т.д.

Анализ эффективности контекстной рекламы невозможен без оценки CTR – важнейшего показателя, характеризующего кликабельность объявлений. Под CTR понимается процентное соотношение между числом показов рекламных объявлений и количеством совершенных по ним переходов пользователей. Значения CTR могут варьироваться от 0,01 до 10% и более, в зависимости от тематики рекламы, места ее размещения и т.д.

Еще один объективный параметр, позволяющий выполнить качественный анализ эффективности интернет-рекламы, – CTB, часто называемый коэффициентом конверсии. Он отображает соотношение между общим количеством посетителей ресурса и пользователями, совершившими покупку либо другое целевое действие. Оценка CTB и CTR выполняется при помощи счетчиков или логов сервера.

Зачем бизнесу оценивать эффективность вложений в интернет-рекламу?

В первую очередь – чтобы достоверно оценивать получаемую от нее отдачу. Любая реклама должна приносить новые заказы или приводить новых клиентов, и интернет здесь не исключение. Если же реклама не работает, ее эффективность необходимо повышать либо отключать не приносящие пользу источники. Сэкономленные средства можно направлять на развитие бизнеса или вкладывать в другие, работающие инструменты. Кроме того, анализ эффективности рекламы позволяет улучшить клиентский сервис и повысить качество обслуживания. А это обязательно принесет свои плоды.


Светлана Лескить
Статью подготовила Светлана Лескить, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Mindmap или интеллект-карта: что это такое и зачем она нужна
Большинство бизнес-задач или проектов можно разбить на более мелкие части и выполнить по отдельности. А если удобно разложить эти части на условном «столе», то станут заметны и взаимосвязи между ними и общий масштаб работы. Эти принципы широко используются в IT-индустрии, но подходят и для других бизнесов. В этой статье говорим о пользе интеллект-карт.
Теневой бан в Инстаграм: что это, причины, проверка аккаунта, способы выхода
Теневой бан — хоть и не полная блокировка аккаунта, но вещь крайне неприятная для любого пользователя Инстаграм. Особенно, если речь идет о блоге с десятками и сотнями тысяч подписчиков. В этой статье расскажем: что такое теневой бан в Инстаграм, как в него не попасть и как из него выйти, если неприятность все же случилась.
Продвижение форекс-сайта: как раскрутить, какие каналы использовать
В продвижении форекс-сайта есть свои нюансы, которые нужно учитывать как при подготовке, так и на этапе запуска. Подробнее об этом — читайте в нашей статье.
Что такое веб-аналитика и зачем она нужна, инструменты web-аналитики
Неважно, какой у вас сайт: лэндинг, новостной портал или интернет-магазин. Если вы хотите использовать его эффективно — не обойтись без web-аналитики. В этой статье рассказываем зачем она нужна и как может облегчить жизнь владельцу сайта.
Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс
Печальнее отклоненной рекламной кампании может быть только бан аккаунта. А все почему? Потому что правила надо знать. В этой статье расскажем о некоторых ограничениях Яндекс Директ и РСЯ.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Веб-аналитика
  4. Анализируй это: основы оценки эффективности интернет-рекламы