ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаИсточники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике

Источники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Отчет по расходам на рекламу и ROI – один из очень интересных и полезных отчетов в Яндекс.Метрике! 

Давайте разберем его подробнее! Как его найти – пошаговая инструкция ниже.

Отчет по расходам на рекламу и ROI.png

Для кого подходит данный отчет?

– Для рекламодателей, которые используют несколько рекламных систем.

– Для рекламодателей, которые оценивают доходность каждого из используемых каналов.

– Для рекламодателей с большим количеством кампаний в нескольких системах, которым удобно сводить статистику в одном месте по всем необходимым метрикам.

– Для рекламодателей, которые в последующем будут настраивать сквозную аналитику, где основным источником сбора данных является Метрика.

Данный отчет позволяет отслеживать, насколько хорошо проходит та или иная рекламная кампания, созданная в любой рекламной системе.

В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт (не в мобильное приложение).

Вкратце о возможностях отчета:

– отчет поможет сравнивать расходы на разные рекламные каналы и их окупаемость — ROI, с детализацией вплоть до ключевой фразы;

– в отчете могут быть отражены расходы на любые рекламные каналы;

– вы можете добавить расходы на любые рекламные системы, трафик из которых вы разметили UTM-метками (чем более детальную разметку вы сделаете, тем более подробными будут данные в отчете: по кампании, креативу, ключевой фразе);

– быстрая статистика по Директу. Расходы на Директ доступны в отчете сразу. Не нужно размечать ссылки из Директа UTM и загружать статистику в Метрику.

Источники, расходы и ROI.png

Чтобы посмотреть ROI, добавьте в отчет цель, для которой передается ценность или метрику «ROI по ecommerce-доходу».

Как можно загружать расходы в данный отчет?

Все очень просто, есть 3 способа:

– вручную, через CSV-файле;

– через коннектор;

– по API.

Как воспользоваться данными функциями?

Необходимо перейти в конкретный счетчик Метрики, раздел настройки, подраздел загрузка данных, и выбрать расходы на рекламу.

Настройки.png

Далее следует выбрать способ загрузки расходов по выбранному счетчику.

При загрузке расходов вручную  выбираем соответствующий пункт.

Загрузка расходов на рекламу.png

При выборе способа «загрузка вручную», чтобы загрузить данные необходимо, чтобы они соответствовали определенным требованиям, которые можно увидеть в справке, ссылка на справку здесь: https://yandex.ru/support/metrica/ad/data-format.html#data-format

Среди основных требований, которые должны выполняться:

– нужно загружать данные в виде CSV-файла;

– в файле должны быть отражены следующие поля:

1. период, за который передаются данные;

2. сумма, которая была потрачена на рекламу без учета НДС;

3. значение UTM-метки, которое указано в URL ссылки в рекламном объявлении.

Среди всех параметров обязательным является только UTMSource.

Среди необязательных полей, которыми может быть уточнен полученный отчет:

– трехбуквенный код валюты;

– количество кликов по рекламным объявлениям;

– значения остальных параметров UTM-метки.

Образец документа для загрузки можно посмотреть также в справочной информации, пример вы видите сейчас на экране.

Пример документа.png

Если воспользоваться функцией загрузки расходов через коннектор, то доступны 2 основных варианта.

1. Загрузить данные из Google Ads.

Чтобы загрузить данные из Google Ads нажимаем кнопку «Подключить».

Загрузка расходов из Google Ads.png

Необходимо авторизоваться в аккаунте, который имеет доступ к аккаунту Google Ads и из которого необходимо подгрузить информацию по расходам, выбрать сам аккаунт и тогда данные будут попадать в метрику с этого момента.

В отчете это будет выглядеть следующим образом:

Отчет «Источники, расходы и ROI».png

2. Воспользоваться дополнительной сторонней интеграцией.

Интеграция.png

Здесь описаны возможности интеграции, а также подробный способ настройки от представителя той или иной интеграции.

Импорт данных.png

Если говорить о других способах загрузки например, через APi, здесь вам потребуется помощь программиста.

Самое свежее за последнюю неделю

Как сделать отчеты из Google Аналитики в Яндекс Метрике?
Привыкли к стандартным отчетам в Google Аналитике, но не можете их найти в Яндекс Метрике?
Нет никаких проблем, используйте вложенные функции и готово!
Сможет каждый!
Топ причин бана в Facebook и советы, как из него выйти
Хотите знать, за что Facebook забанит 100%?
В гонке за положительным опытом взаимодействия пользователя с соцсетью Facebook тщательно следит за рекламой.
Именно поэтому мы подготовили для вас полезную статью, где собрали все самые важные аспекты бана в Facebook. Читай прямо сейчас!
Чтобы не получилось «дешево и на разок» — разбираемся, кому лучше доверить digital-маркетинг
Рекламное агентство? Фрилансер? Или штатный специалист?
Кому доверите вы digital-маркетинг своей компании?
В Webcom Group проанализировали особенности работы с каждым из них по семи параметрам, открывайте статью и разбирайтесь, что подойдет именно вам!
Скрывают статистику и требуют неустойку. 5 советов, как не попасться на уловки агентов по контекстной рекламе
Агентство не отдает и не дает переносить аккаунты?
Не предоставляет доступы к аккаунтам и аналитике?
Создает аккаунты в «странных» валютах?
В статье вы найдете 5 советов, как не попасться на уловки агентов по контекстной рекламе!
Google Analytics 4: обзор обновленной системы веб-аналитики
Universal Analytics или Google Analytics 4?
Что общего?
Что нового?
Кому уже стоит переходить, а кому лучше повременить?
Открывайте статью и давайте вместе разбираться в новинках веб-аналитики!

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Веб-аналитика
  4. Источники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике