ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаИсточники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике

Источники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Отчет по расходам на рекламу и ROI – один из очень интересных и полезных отчетов в Яндекс.Метрике! 

Давайте разберем его подробнее!

Для кого подходит данный отчет?

– Для рекламодателей, которые используют несколько рекламных систем.

– Для рекламодателей, которые оценивают доходность каждого из используемых каналов.

– Для рекламодателей с большим количеством кампаний в нескольких системах, которым удобно сводить статистику в одном месте по всем необходимым метрикам.

– Для рекламодателей, которые в последующем будут настраивать сквозную аналитику, где основным источником сбора данных является Метрика.

Данный отчет позволяет отслеживать, насколько хорошо проходит та или иная рекламная кампания, созданная в любой рекламной системе.

В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт (не в мобильное приложение).

Перед дальнейшим изучением статьи, рекомендуем посмотреть видеоролик на эту тему.

Вкратце о возможностях отчета по расходам на рекламу и ROI:

– отчет поможет сравнивать расходы на разные рекламные каналы и их окупаемость — ROI, с детализацией вплоть до ключевой фразы;

– в отчете могут быть отражены расходы на любые рекламные каналы;

Отчет по расходам на рекламу и ROI.png

– вы можете добавить расходы на любые рекламные системы, трафик из которых вы разметили UTM-метками (чем более детальную разметку вы сделаете, тем более подробными будут данные в отчете: по кампании, креативу, ключевой фразе);

– быстрая статистика по Директу. Расходы на Директ доступны в отчете сразу. Не нужно размечать ссылки из Директа UTM и загружать статистику в Метрику.

Источники, расходы и ROI.png

Чтобы посмотреть ROI, добавьте в отчет цель, для которой передается ценность или метрику «ROI по ecommerce-доходу».

Как можно загружать расходы в данный отчет?

Все очень просто, есть 3 способа:

– вручную, через CSV-файле;

– через коннектор;

– по API.

Как воспользоваться данными функциями?

Необходимо перейти в конкретный счетчик Метрики, раздел настройки, подраздел загрузка данных, и выбрать расходы на рекламу.

Настройки.png

Далее следует выбрать способ загрузки расходов по выбранному счетчику.

При загрузке расходов вручную  выбираем соответствующий пункт.

Загрузка расходов на рекламу.png

При выборе способа «загрузка вручную», чтобы загрузить данные необходимо, чтобы они соответствовали определенным требованиям, которые можно увидеть в справке, ссылка на справку здесь: https://yandex.ru/support/metrica/ad/data-format.html#data-format

Среди основных требований, которые должны выполняться:

– нужно загружать данные в виде CSV-файла;

– в файле должны быть отражены следующие поля:

1. период, за который передаются данные;

2. сумма, которая была потрачена на рекламу без учета НДС;

3. значение UTM-метки, которое указано в URL ссылки в рекламном объявлении.

Среди всех параметров обязательным является только UTMSource.

Среди необязательных полей, которыми может быть уточнен полученный отчет:

– трехбуквенный код валюты;

– количество кликов по рекламным объявлениям;

– значения остальных параметров UTM-метки.

Образец документа для загрузки можно посмотреть также в справочной информации, пример вы видите сейчас на экране.

Пример документа.png

Если воспользоваться функцией загрузки расходов через коннектор, то доступны 2 основных варианта.

1. Загрузить данные из Google Ads.

Чтобы загрузить данные из Google Ads нажимаем кнопку «Подключить».

Загрузка расходов из Google Ads.png

Необходимо авторизоваться в аккаунте, который имеет доступ к аккаунту Google Ads и из которого необходимо подгрузить информацию по расходам, выбрать сам аккаунт и тогда данные будут попадать в метрику с этого момента.

В отчете это будет выглядеть следующим образом:

Отчет «Источники, расходы и ROI».png

2. Воспользоваться дополнительной сторонней интеграцией.

Интеграция.png

Здесь описаны возможности интеграции, а также подробный способ настройки от представителя той или иной интеграции.

Импорт данных.png

Если говорить о других способах загрузки например, через APi, здесь вам потребуется помощь программиста.

Самое свежее за последнюю неделю

Google Таблицы и продвижение сайтов: проводим аудит страниц в Google Таблицах

Вы все еще считаете, что с вашими Title все в порядке и можно расслабиться?
В этой статье разберем, что это было и как бороться.
В конце материала узнаете, как использовать Google Таблицы для аудита и продвижения сайта.

Лиды по $16 для Mazda: как использовали экспериментальный формат Google Discovery Ads и что из этого вышло
Этот кейс Webcom Performance еще раз показывает, насколько важно тестировать новые рекламные форматы, которых еще нет в открытом доступе.
Кейс: как увеличить поисковый трафик для интернет-магазина в 4 раза за 9 месяцев
Команда Webcom Performance показала как добиться роста позиций и увеличить трафик из органики.
Что для этого пришлось сделать и какие результаты получили на выходе, скорее читайте в материале!
Пошаговая оптимизация РСЯ для конкурентной тематики металлопроката
Будет полезен всем, кто работает в сложных тематиках, где трафика в поиске мало, а стоит он дорого. В кейсе специалисты рассказали, как правильно определять интересы аудитории для запуска кампаний в РСЯ и настраивать показы в регионах.
Кейс: перезапустить сайт и получить в 2 раза больше заказов, чем планировали на старте
Наши коллеги из Webcom Performance подготовили крутой кейс по SEO: рассказали, как добиваться поставленных результатов (и первыполнять их!) правильными действиями и без больших дополнительных затрат.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Веб-аналитика
  4. Источники, расходы и ROI – отчет в Яндекс.Метрике