ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаКак сделать отчеты из Google Аналитики в Яндекс Метрике?

Как сделать отчеты из Google Аналитики в Яндекс Метрике?

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

На данный момент на рынке Беларуси есть 2 основных сервиса аналитики – Яндекс Метрика и Google Аналитика.

В большинстве случаев сервисы используются совместно и их функционал дополняет друг друга. Так получается, что многие пользователи привыкли пользоваться стандартными отчетами в Google Аналитике.

Наше видео поможет разобраться с материалом статьи. Открывайте прямо сейчас!

Самые «уникальные» и востребованные отчеты в Google Аналитике:

  • время до конверсии;
  • основные пути конверсии;
  • ассоциированные конверсии.

Временной промежуток анализа данных в Google Аналитике составляет от 1 до 90 дней.

Ассоциированные маркетинг.png

При этом, в Аналитике в зависимости от выбранного периода и объема зафиксированных данных аналитикой может появляться семплирование, которое напрямую влияет на отображаемую статистику, ввиду чего принимаемые решения могут быть ошибочными.

Два основных преимущества Google Аналитики:

  • простота в создании отчетов – они являются полностью стандартными и готовыми к работе;
  • отчёты легко анализировать, видны последовательность и период исследования.

В Метрике аналогичных отчетов нет, но это не значит, что нельзя их построить, используя вложенные функции, а также отсутствие семплирования, благодаря чему, информативность данных отчетов будет даже выше, чем у Google Аналитики. 

Ситуация

Рекламодатель: 
сеть магазинов по продаже велосипедов и аксессуаров.

Период работы:
с марта по сентябрь 2020 года.

Задачи по проекту:

  • оценить ассоциированный эффект от каждой рекламной кампании, которая находилась в продвижении за данный промежуток времени;

  • оценить общий вклад рекламных каналов в привлечение конверсионного трафика;

  • доказать клиенту, что реклама приносит результат, который можно отследить, оценить и измерить;

  • определить среднее время принятия решения о покупке с учетом особенностей в тематике.

Инсайт:
человек, который хочет купить велосипед, может принять решение о покупке перед сезоном и отложить непосредственную покупку на его окончание, когда упадёт спрос и ценник будет ниже.

Проблемы:

  • не представляется возможным полностью оценить ассоциированный эффект от рекламы с использованием отчетов Google Аналитики. Причина – длительный период (более 3 месяцев) и частичное семплирование;

  • максимальный временной промежуток для отслеживания эффекта от рекламы во вложенных отчетах – 90 дней.

Решение:
составной отчет в Метрике. Проанализировать данные за такой период позволяет внутренний отчет, который можно вывести самостоятельно.

Пример на основе посещения страницы благодарности сайта:

  1. переходим в отчет по просмотрам страниц;
  2. указываем фильтрацию по странице благодарности (нужной страницей); 
  3. выбираем требуемый период: в нашем случае 1 марта - 30 сентября 2020;
  4. указываем дополнительный сегмент пользователей, которые за весь период хотя бы раз переходили на сайт и были на отфильтрованной нами странице при помощи нужного источника трафика, либо всей платной рекламы целиком;
  5. выбираем атрибуцирование результатов в соответствии с выбранным источником трафика;
  6. выбираем на бегунке 100% точность, чтобы исключить семплирование.
Последняя значимая рекламная система.png
Одна из рекламных систем.png
Просмотр url.png

Получаем наш результат в виде данных за весь выбранный период без семплирования. Теперь у нас есть возможность оценить общую картину, и вклад в эту картину самой рекламы с разбивкой по одному или нескольким источникам с максимальной точностью.

Чтобы построить отчёт по времени до конверсии, необходимо:

  1. перейти в Метрику и выбрать отчет возвращения на сайт, указать в качестве одного или нескольких источников трафика пользователей нужные рекламные системы либо другие источники трафика через фильтры;
  2. указать период;
  3. выбрать 100% точность подсчета данных метрикой;
  4. выбрать нужные цели для анализа.
Отчет.png

Особенность данных отчетов по сравнению с аналогичным продуктом:

При построении такого отчета в Яндекс Метрике есть возможность увидеть то самое время с разбивкой по каждому рекламному каналу и произвести декомпозицию данных без их потери.

В результате анализа данных под таким углом мы достигли поставленных целей.


443_oooo.plus.png
Статью подготовил Александр Голоцевич, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Лиды по $16 для Mazda: как использовали экспериментальный формат Google Discovery Ads и что из этого вышло
Этот кейс Webcom Performance еще раз показывает, насколько важно тестировать новые рекламные форматы, которых еще нет в открытом доступе.
Кейс: как увеличить поисковый трафик для интернет-магазина в 4 раза за 9 месяцев
Команда Webcom Performance показала как добиться роста позиций и увеличить трафик из органики.
Что для этого пришлось сделать и какие результаты получили на выходе, скорее читайте в материале!
Пошаговая оптимизация РСЯ для конкурентной тематики металлопроката
Будет полезен всем, кто работает в сложных тематиках, где трафика в поиске мало, а стоит он дорого. В кейсе специалисты рассказали, как правильно определять интересы аудитории для запуска кампаний в РСЯ и настраивать показы в регионах.
Кейс: перезапустить сайт и получить в 2 раза больше заказов, чем планировали на старте
Наши коллеги из Webcom Performance подготовили крутой кейс по SEO: рассказали, как добиваться поставленных результатов (и первыполнять их!) правильными действиями и без больших дополнительных затрат.
Facebook Ads Manager: цели, форматы, настройки
На конкретных примерах разбираем, как не запутаться в инструментах Facebook и каких ошибок можно избежать на старте запуска рекламных кампаний!

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Веб-аналитика
  4. Как сделать отчеты из Google Аналитики в Яндекс Метрике?