ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаСчитаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Если вы продвигаете свой или не только свой бизнес в нескольких рекламных системах, то у Яндекс.Метрики есть для вас полезное обновление. Теперь Метрика автоматически посчитает ROI для каждого канала и выведет на одной странице расходы, объем конверсий, рентабельность и прочие показатели по каждому источнику.

Что это дает?

Ориентируясь на ROI, вы увидите, какое размещение приносит больше прибыли относительно вложений. Это намного важнее, чем просто сравнивать доход от продажи разных товаров или услуг, которые вы рекламируете. Зная окупаемость своих инвестиций, вы можете увеличивать отдачу от вложенных затрат на рекламу за счет грамотного распределения бюджета.

Сравнивать рентабельность и другие метрики можно как для всего канала целиком, так и для отдельных кампаний, креативов, ключевых фраз. 

Новый отчет позволяет определить кампании, которые отрабатывают вложения ниже определенного уровня, чтобы заняться их оптимизацией.

Как это работает?

Для нового отчета вам необходимо передать в Метрику данные по вашим рекламным кампаниям.

Если вы уже передаете данные о доходе через ценность цели в Метрике или e-commerce, и ваш аккаунт Яндекс.Директ связан с Метрикой, то новый отчет по расходам и ROI Директа вам уже доступен, ничего дополнительно подключать не нужно.

Однако стоит проверить, чтобы в Метрике была указана реальная денежная ценность цели. Если установлена условная ценность (то есть доход от достижения цели), рентабельность в отчете тоже будет условной, а не настоящей.

Заходим в Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, расходы и ROI:

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Что необходимо сделать, что расширить этот отчет?

Шаг 1. Добавим данные о расходах в других рекламных каналах

Обязательно разметьте рекламный трафик с помощью utm-меток.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Обязательная метка — источник, utm_source.

На ней можно остановиться, но мы рекомендуем разметить трафик от кампаний и креативов до ключевых фраз:

  • utm_сampaign
  • utm_medium
  • utm_term
  • utm_content

Чем детальнее разметка, тем больше срезов будет в отчете и тем более подробную статистику вы получите.

Выгружаем расходы из рекламных кабинетов и передаем их в Метрику.

Добавить их можно вручную, по API или подключить один из коннекторов — тогда подготовка и передача файла будут происходить автоматически.

Когда файл будет готов, останется только загрузить расходы в Метрику. Данные в отчете появятся максимум в течение часа.

Шаг 2. Проверьте, что передача данных о доходе настроена корректно

Для верного расчета рентабельности важно корректно передать в Метрику не только расходы, но и доходы от рекламы. В зависимости от того, что вы уже передаете в Метрику, выберите более подходящий способ:

  • Метрики → Целевые метрики → Доход (по одной из целей, для которых передается доход).
  • Метрики → Электронная коммерция → Доход.

Отметим, что данные о доходах через реальную ценность цели важно передавать в Метрику с сайта.

Шаг 3. Сравните рентабельность разных каналов продвижения

Откройте отчет «Источники → Расходы и ROI» и добавьте в него метрику ROI по e-commerce-доходу или нужную цель — ту, для которой вы передаете ценность.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Сравнивая по показателю ROI разные источники, вы увидите, какая реклама приносит больше прибыли на каждый вложенный в неё рубль. Чем выше значение ROI, тем лучше окупаемость.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Хотите лучше разобраться с новым отчетом Метрики? Смотрите наш ролик, в котором мы подробно разбираем эту тему!


Ирина Гайдукова Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Научитесь запускать эффективные рекламные кампании!

Практический курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»: узнайте, как быстро привлечь клиентов из интернета!

Записаться на курс

Самое свежее за последнюю неделю

ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM-продвижения
Сергей Кузьменко, спикер курса Webcom Academy «SMM для бизнеса», представляет свой ТОП-5 сервисов для роста эффективности SMM.
Где искать работу в digital: 5 источников поиска вакансий
Где же собраны перспективные вакансии в digital? Представляем 5 площадок для поиска работы в Беларуси и не только.
Трафик-менеджер: в чем суть профессии и какие преимущества она дает
Трафик-менеджер — одна из самых востребованных и креативных профессий, дающих возможность работать из любой точки мира. Получить ее можно в Webcom Academy, пройдя практический курс. В чем особенность специальности? С какими задачами она связана? И какие преимущества дает? Определиться с выбором и понять, подходит ли вам профессия, поможет наша статья.
Как преодолеть страх публичных выступлений: 7 эффективных приемов
Работа в digital часто сопряжена с выступлениями на публике. Провести совещание, презентовать проект клиентам или представить доклад на конференции — далеко не полный список задач, связанных с ораторским искусством.
Знакомство с коллегами: как быстро влиться в новый коллектив
Каждый специалист — и опытный, и начинающий — всегда испытывает трудности, когда выходит на новую работу. Одолевают вопросы: «Понравлюсь ли я коллегам? Будут ли меня воспринимать всерьез?». Волнуют не столько должностные обязанности, сколько микроклимат в коллективе. Как сделать так, чтобы знакомство с коллегами прошло отлично и возникло стойкое ощущение, будто работаешь здесь уже сотню лет? Webcom Academy дает несколько простых советов, как быстрее влиться в новый коллектив.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

Пн-Пт: 9:00-18:00 без перерыва
Сб-Вс: выходной

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам
  1. Главная
  2. Статьи
  3. Веб-аналитика
  4. Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов