Если вы продвигаете свой или не только свой бизнес в нескольких рекламных системах, то у Яндекс.Метрики есть для вас полезное обновление. Теперь Метрика автоматически посчитает ROI для каждого канала и выведет на одной странице расходы, объем конверсий, рентабельность и прочие показатели по каждому источнику.
Что это дает?
Ориентируясь на ROI, вы увидите, какое размещение приносит больше прибыли относительно вложений. Это намного важнее, чем просто сравнивать доход от продажи разных товаров или услуг, которые вы рекламируете. Зная окупаемость своих инвестиций, вы можете увеличивать отдачу от вложенных затрат на рекламу за счет грамотного распределения бюджета.
Сравнивать рентабельность и другие метрики можно как для всего канала целиком, так и для отдельных кампаний, креативов, ключевых фраз.
Новый отчет позволяет определить кампании, которые отрабатывают вложения ниже определенного уровня, чтобы заняться их оптимизацией.
Как это работает?
Для нового отчета вам необходимо передать в Метрику данные по вашим рекламным кампаниям.
Если вы уже передаете данные о доходе через ценность цели в Метрике или e-commerce, и ваш аккаунт Яндекс.Директ связан с Метрикой, то новый отчет по расходам и ROI Директа вам уже доступен, ничего дополнительно подключать не нужно.
Однако стоит проверить, чтобы в Метрике была указана реальная денежная ценность цели. Если установлена условная ценность (то есть доход от достижения цели), рентабельность в отчете тоже будет условной, а не настоящей.
Заходим в Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, расходы и ROI:
Что необходимо сделать, что расширить этот отчет?
Шаг 1. Добавим данные о расходах в других рекламных каналах
Обязательно разметьте рекламный трафик с помощью utm-меток.
Обязательная метка — источник, utm_source.
На ней можно остановиться, но мы рекомендуем разметить трафик от кампаний и креативов до ключевых фраз:
- utm_сampaign
- utm_medium
- utm_term
- utm_content
Чем детальнее разметка, тем больше срезов будет в отчете и тем более подробную статистику вы получите.
Выгружаем расходы из рекламных кабинетов и передаем их в Метрику.
Добавить их можно вручную, по API или подключить один из коннекторов — тогда подготовка и передача файла будут происходить автоматически.
Когда файл будет готов, останется только загрузить расходы в Метрику. Данные в отчете появятся максимум в течение часа.
Шаг 2. Проверьте, что передача данных о доходе настроена корректно
Для верного расчета рентабельности важно корректно передать в Метрику не только расходы, но и доходы от рекламы. В зависимости от того, что вы уже передаете в Метрику, выберите более подходящий способ:
- Метрики → Целевые метрики → Доход (по одной из целей, для которых передается доход).
- Метрики → Электронная коммерция → Доход.
Отметим, что данные о доходах через реальную ценность цели важно передавать в Метрику с сайта.
Шаг 3. Сравните рентабельность разных каналов продвижения
Откройте отчет «Источники → Расходы и ROI» и добавьте в него метрику ROI по e-commerce-доходу или нужную цель — ту, для которой вы передаете ценность.
Сравнивая по показателю ROI разные источники, вы увидите, какая реклама приносит больше прибыли на каждый вложенный в неё рубль. Чем выше значение ROI, тем лучше окупаемость.
Хотите лучше разобраться с новым отчетом Метрики? Смотрите наш ролик, в котором мы подробно разбираем эту тему!
|
Статью подготовила Екатерина Карпова, ведущий спикер Webcom Academy. |
Узнайте, как находить целевых клиентов в соцсетях!
Практический курс «Таргетированная реклама в социальных сетях»: используйте новые инструменты для привлечения аудитории!
Записаться на курс
