ГлавнаяСтатьиВеб-аналитикаСчитаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

Если вы продвигаете свой или не только свой бизнес в нескольких рекламных системах, то у Яндекс.Метрики есть для вас полезное обновление. Теперь Метрика автоматически посчитает ROI для каждого канала и выведет на одной странице расходы, объем конверсий, рентабельность и прочие показатели по каждому источнику.

Что это дает?

Ориентируясь на ROI, вы увидите, какое размещение приносит больше прибыли относительно вложений. Это намного важнее, чем просто сравнивать доход от продажи разных товаров или услуг, которые вы рекламируете. Зная окупаемость своих инвестиций, вы можете увеличивать отдачу от вложенных затрат на рекламу за счет грамотного распределения бюджета.

Сравнивать рентабельность и другие метрики можно как для всего канала целиком, так и для отдельных кампаний, креативов, ключевых фраз. 

Новый отчет позволяет определить кампании, которые отрабатывают вложения ниже определенного уровня, чтобы заняться их оптимизацией.

Как это работает?

Для нового отчета вам необходимо передать в Метрику данные по вашим рекламным кампаниям.

Если вы уже передаете данные о доходе через ценность цели в Метрике или e-commerce, и ваш аккаунт Яндекс.Директ связан с Метрикой, то новый отчет по расходам и ROI Директа вам уже доступен, ничего дополнительно подключать не нужно.

Однако стоит проверить, чтобы в Метрике была указана реальная денежная ценность цели. Если установлена условная ценность (то есть доход от достижения цели), рентабельность в отчете тоже будет условной, а не настоящей.

Заходим в Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, расходы и ROI:

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Что необходимо сделать, что расширить этот отчет?

Шаг 1. Добавим данные о расходах в других рекламных каналах

Обязательно разметьте рекламный трафик с помощью utm-меток.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Обязательная метка — источник, utm_source.

На ней можно остановиться, но мы рекомендуем разметить трафик от кампаний и креативов до ключевых фраз:

  • utm_сampaign
  • utm_medium
  • utm_term
  • utm_content

Чем детальнее разметка, тем больше срезов будет в отчете и тем более подробную статистику вы получите.

Выгружаем расходы из рекламных кабинетов и передаем их в Метрику.

Добавить их можно вручную, по API или подключить один из коннекторов — тогда подготовка и передача файла будут происходить автоматически.

Когда файл будет готов, останется только загрузить расходы в Метрику. Данные в отчете появятся максимум в течение часа.

Шаг 2. Проверьте, что передача данных о доходе настроена корректно

Для верного расчета рентабельности важно корректно передать в Метрику не только расходы, но и доходы от рекламы. В зависимости от того, что вы уже передаете в Метрику, выберите более подходящий способ:

  • Метрики → Целевые метрики → Доход (по одной из целей, для которых передается доход).
  • Метрики → Электронная коммерция → Доход.

Отметим, что данные о доходах через реальную ценность цели важно передавать в Метрику с сайта.

Шаг 3. Сравните рентабельность разных каналов продвижения

Откройте отчет «Источники → Расходы и ROI» и добавьте в него метрику ROI по e-commerce-доходу или нужную цель — ту, для которой вы передаете ценность.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов

Сравнивая по показателю ROI разные источники, вы увидите, какая реклама приносит больше прибыли на каждый вложенный в неё рубль. Чем выше значение ROI, тем лучше окупаемость.

Считаем окупаемость: новый отчет Яндекс.Метрики по расходам и ROI рекламных каналов


Хотите лучше разобраться с новым отчетом Метрики? Смотрите наш ролик, в котором мы подробно разбираем эту тему!

Узнайте, как находить целевых клиентов в соцсетях!

Практический курс «Таргетированная реклама в социальных сетях»: используйте новые инструменты для привлечения аудитории!

Записаться на курс

Самое свежее за последнюю неделю

SEO-продвижение по картинкам: рекомендации и лайфхаки

В статье рассказываем, как привлекать дополнительный трафик на сайт с помощью поисковой оптимизации изображений. Какие технические моменты необходимо учесть? Как настроить микроразметку? Как правильно использовать ключевые слова?
Все ответы — в нашем материале.

Как самостоятельно создать турбо-сайт за 5 минут?

Представьте ситуацию: вам нужно запустить рекламную кампанию, но с посадочной страницей проблема. Например, на сайте нет мобильной версии.

Как решить этот вопрос, если нет возможности обратиться к разработчику? Использовать конструктор турбо-страниц Яндекса.

Видеоконструктор Яндекс: как быстро создать ролик для рекламной кампании

Недавно Яндекс представил бета-версию своего видеоконструктора. С его помощью каждый может почувствовать себя режиссером.

Рассказываем, какие возможности видеоконструктор предоставляет для рекламодателей, и объясняем, как с ним работать.

Как рекламировать мобильные приложения: возможности, оплата, анализ эффективности

Итак, вы разработали крутое мобильное приложение. Но что делать дальше? Как его продвигать?

В статье рассказываем, какие возможности для рекламы приложений предлагают разные площадки. Как оплачивается такая реклама? Что вам понадобится для запуска кампании? И какие показатели эффективности нужно  отслеживать?

Как установить счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики через Google Tag Manager

Для чего устанавливать счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики на сайт? Чтобы получать всю статистику по вашему ресурсу. В статье пошагово раскрываем оптимальный способ установки счетчиков.

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А

УНН 192012073

info@webcom-academy.by Как добраться, видео-руководство Написать нам